papi酱2200万元的广告买主亏吗？

尽管刚刚经历了下线整改的风波，也没能阻止papi酱广告拍卖会的如期举行。就在4月21日下午，papi酱广告拍卖落下帷幕，丽人丽妆以2200万元成为此次广告拍卖标王。

消息出来后，叫好和叫衰声都有，叫衰的声音中，最大的置疑就是：“这个真能值这么多钱吗？”很为买主担心，花这么多钱会不会亏。

在笔者看来，广告买得亏不亏，广告主心里自然有数，他们愿意花这个钱，说明他们认可这个平台的价值，商业行为，这些都无可厚非。

不过，从目前产生的影响来看，丽人丽妆已然取得了初步的成效，而且这效果还不错。

下线及整改风波，让本来红极一时的papi酱在争议的话题中关注度再上一个台阶，撇开事件本身的好坏不说，在眼球经济时代，这无疑给papi酱创造了更大的流量价值。

饮头啖汤的人，往往能够得到额外的关注，由此产生的品牌红利自不必说。可以想象，从papi酱团队放出要进行广告拍卖招标的那一刻起，外界一定会猜想谁会是第一个吃螃蟹的人。

从宣布融资1200万元到发布广告拍卖信息，在粉丝经济的驱动下，自媒体的变现之路变得更加明朗。剧情似乎急转直下，papi酱因为内容低俗，部分内容被下线，并被有关部门下达整改指令，由此很多人担心罗胖等投资人的投资打了水漂，甚至怀疑广告拍卖会是否能如期举办。

正是在这种争议声中，papi酱的关注度持续攀升。朋友圈、各大网站、论坛，都被相关新闻刷屏，热度只增不减。

最终，广告拍卖会也如期举行了，万众期待的首位尝鲜者也揭开谜底——丽人丽妆，一个笔者从来没听过的品牌名字，广告主付出的代价是2200万元。

从品牌的角度来说，丽人丽妆首轮已经告捷，至少让无数像笔者一样此前从未听过这一品牌的人，对他们有了一个初步的印象。笔者相信，一定也有很多抱有探究精神的人，会通过各种渠道，去进一步深入了解这个出手阔绰的“土豪”公司。

不过，从另一方面来看，更多的恐怕还仅仅只是看看热闹的观众而已，2200万能够带来多少真实的转化，这个笔者就不得而知了。

不管怎么样，这2200万是人家丽人丽妆心甘情愿掏的，亏不亏都是人家自己的事，咱就别跟着咸吃萝卜淡操心了。

（作者系品牌资源交易平台新媒矿联合创始人、执行董事  施鹏）