IP到底跟你有啥关系？

引：IP是优质的内容，当网红不再刷脸的时候，Ta们刷的是IP

作者：麦麦IP联合创始人-大唐

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先抛出两个问题：

1 董明珠不是网红脸，为什么要为格力手机代言？

2 Papi酱为什能估值3个亿？

这个问题我们等下来回答。

| IP是什么？

关于IP是什么，我们已经在《一张图告诉你，IP是如何赚钱的》一文中详细阐述过了，（关注麦麦IP-微信号maimaiip，回复赚钱，即可阅读此文）

我们直接给出定义

1 IP就是能形成粉丝效应的优质内容。

2 IP是有人格的，你想到足球，你会想到C罗，你想到iPhone,你会想到乔布斯，你想到琅琊榜，你会想到梅长苏。

3 IP是未来的交易入口。

我们先回答第一个问题：

很多人搞不懂，董大姐这么拼，把脸都挂出来了，其实是迫不得已。众所周知，格力这家公司的股权结构极其复杂，而董大姐只占0.5%的股权，她掌舵格力在转型的过程中难免会遇到各种阻力。再此情况下，董大姐不得不放大招了，用个人形象为格力手机代言，是为了控制格力手机的交易入口，以争取更多的话语权。

这个跟交易入口有啥关系？我们用事实说话，大家请闭上眼睛，想象着你手上拿着部格力手机，你...你敢说你没看到董大姐对你笑？

格力手机原来的入口标签为-格力手机，现在是-董大姐的（格力）手机，当董大姐频频在公众面前出镜宣传她的理念，她的手机的时候，用户在认知上已经是为董大姐的手机而买单了，而不是格力手机。

IP是有人格的，IP是一个交易入口，明白？

我们再回答第二个问题

Papi酱估值3个亿，怎么会这么高？

锥脸大胸搭蕾丝，正太腹肌娘娘腔，这就是高度同质化的传统网红。同质化的形式和内容是没有太大的价值的，也很难聚集有价值和有忠诚度的粉丝群体，这就是传统网红在商业化的过程中面临的问题。

当其他网红用的锥子脸+大胸刷屏的时候，Papi贡献的是内容和创意！

首先这些内容有很强的壁垒，Papi的style你根本学不会，就拿那些方言来说吧，你试试看，因为很难模仿，一旦被传播和接受后就会形成很强的符号，一旦有人尝试模仿的话，一定会被定义为Papi酱第二。

其次，这些这些内容保证娱乐性的同时并不空洞，也就是这些内容是有一定价值的，罗辑思维与Papi酱联合，很大程度上是因为他们受众的重合度，而这些受众恰恰又是有黏性和购买力的价值用户。

IP是优质的内容，当网红不再刷脸的时候，Ta们刷的是IP，明白？

| 说了这么多，那IP到底跟我有啥关系？

你搞不懂IP，你可能会搞不明白未来的商业逻辑

IP是未来的交易入口，互联网当今的流量格局已经形成，下一个争夺的便是交易的入口。董明珠为格力手机代言，就是想把握这个入口；影视、游戏公司、大资本不惜重金，去抢夺价值IP资源，也是为了争这个入口。

IP也是未来最大竞争壁垒，当罗辑思维不是在是罗振宇的罗辑思维，当锤子手机不再是罗永浩的锤子手机，请问还有多少人会为他们的公司买单。

你搞不懂IP，也许你又将错过了一个时代

十年前，你错过了淘宝；六年前，你错过了微博；三年前，你错过了微信；今天你又要错过IP吗;

我们觉得Papi酱喜获融资代表了一个新的内容红利期的到来，当今社会给个人价值的展现提供了足够多的机会，你可以不会小说，不会做视频，不会写段子，但你可以会做菜，可以去搭配衣服，你可以任何一个领域你都可以贡献你的内容！当你这么做的时候，你有可能把握住这个时代的机会。当然这个些活是给那些有内容和创意的人说的，把握两点，内容为王，娱乐至死。

你搞不懂IP，你可能会陷入误区

如果你还在公众号里摘抄网络段子...

如果你还在担心你的内容会不会被抄袭...

如果你还在考虑怎么把阅读量变现...

IP时代，请抛弃传统的流量思维，如果没有原创的优质内容，你很难在微信封闭的体系下获得更多的流量，即便传播渠道很多，但也很难形成自传播；文字、资讯、等内容都是可以抄的，但是一个丰满的人格形象是无法抄袭的，这是你最大的内容壁垒，持续的输出有价值的内容，最终会聚集一拨有价值的粉丝，而服务这些有价值的粉丝用户，也许是变现唯一可行的方式。

文章来源-麦麦IP（微信公众号：maimaiip）

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