互联网营销特训营第5课心得--制定传播式的整合营销方案

笔记：

一、该通过哪些渠道进行低成本地传播和推广自己的品牌和产品？

1.渠道：微博营销，微信营销，互联网DSP广告；

2.最关键的一点是，结合我们自身的产品，找到最适合我们的渠道。

二、微博营销

1.微博跟微信相比，传播的可直达路径更加广，是信息非常好的传播途径，不失为一个非常好地，只需花少量钱，更多地是投入的自己策划的创意去进行传播的方法。

2.杜蕾斯--创意为王

a.形象定位：宅男→夜店公子→小杜杜。

b.微博语言风格：诙谐、幽默、搞怪、机智。

c.微博特点：注重与粉丝的互动，善于把握传播热点，积极与意见领袖互动。

3.杜蕾斯官方微博运营的启示

a.企业微博需要拟人化，并不断揣摩与品牌特性相符的微博形象；

b.企业微博在社交媒体中应该注重舆论监控并及时作出反馈；

c.企业微博应该抓住时事热点，借势传播，扩大影响。

4.微博营销的关键步骤--如何操作进行营销？

a.微博定制：官方认证加V，微博模板设计等；

b.微博运营：原创微博撰写，热点微博转发等；

c.微博推广：草根达人转发，意见领袖转发等；

d.事件炒作：前期主题活动方案策划，后期活动信息发布收集等。

三、事件营销

1.事件营销是什么？

造事--创意、内容；炒事--资源、渠道。

2.造事--idea

要有一双发现美的眼睛，要有一个创造美的idea。

3.炒事--全方位资源

a.互联网DSP广告：精准的广告投放，会给用户进行基础的画像，进行年龄，性别，喜好等等这些画像。

b.微信、微博的红人大号资源；

c.新闻发布的媒体资源；

d.各大热点论坛资源；

e.项目当地QQ群。

4.事件炒作：五维联动

a.企业微信；

b.企业微博；

c.线上论坛BBS+QQ群发布；

d.互联网新闻发布；

e.舆情监控。

作业：

给自己的产品或品牌设计一个传播的渠道和整合营销方案。

暂时没有自己的产品和品牌，完成不了。