热点这么多 怎么才能不尬蹭

图片来源于 Mike Smith

最近的热点不要太多，李小璐，柒个我，新年等等。哪里有热点，哪里就有广告狗。刮风下雨，蹭一个；明星求婚，蹭一个；过年放假，蹭一个……对于线上广告创意，热点该不该蹭？该怎么蹭呢？听堂主给你细细侃。

1. 热点有哪些？

 ①计划型已知热点 

这种热点一般是活动、节日类型，你可以在一个月甚至一年前就可以预知的热点事件：例如：节日、周年庆、双十一、黑五、发布会等等。

 ②突发型未知热点 

这类热点一般是临时的突发性事件，这类热点的出现非常的出人意料，例如李雨桐事件、宋喆事件等。

 2. 热点怎么选？

①这个热点是否匹配我的目标用户行为： 举个例子如果你的产品是旅游类的应用，“黄金周”“小长假”这类的热点一定不能错过。

“国庆这7个冷门的地不能错过”

“国庆有房，5个风格民宿打开旅行新方式”

“毕业季，如何让你的旅行照刷爆朋友圈”

②这个热点是否匹配我的品牌形象：有的预知型热点虽然对于广告创意人来说有更长的准备时间，但是效果却不如预期，一部分原因就是热点与你的品牌定位不一致造成。热点与品牌定位和品牌形象越相近，带来的转化效果越佳。

③如果是突发型热点，我的广告创意团队能否在3小时内产出高质量的相关创意。

3. 热点怎么蹭？

选好了热点，对于不同的广告创意如何更好的和热点相结合，并能够让用户产生互动是一个技术活，找准切入点非常关键。下面堂主分享几个类型蹭热点的方法。

①同音切入 

汉字博大精深，音同字不同的切入方式是最有效的的一个方法。举个例子，iPhone发布会后，阳狮立刻为其服务的某品牌推出了下面这个广告。

②同形切入 

说到热点不得不提杜蕾斯，其团队对于热点的理解简直是王者级别，在iPhone发布后，杜蕾斯以一则形同的广告创意赢得了百万的转发。

③利用好奇心 

对于热点受到人们关注的原因，从心理学的角度无论是“ 贴近生活，息息相关”的热点，还是“舆论哗然，结局难测”的热点，都与好奇心息息相关。广告创意可以充分利用这一点，切入热点，找到与自己推广商品相关的交集进行创意制作。比如——

最后对于热点的切入，堂主提供2个小tips：

趁早：最好在热点发生后的3小时内推出，占取先机。

立新：独一无二的切入点才能在消息中获得关注和互动。