最近几个向我咨询个人品牌影响力的朋友，都是非常努力的人，并且每个人身上，都有几个“斜杠青年”的标签：喜欢写作、喜欢阅读、喜欢旅行、摄影、艺术……
在每个领域看似都非常努力，却在任何一个行业没有获得足够的品牌影响力。看着很多“网红”靠着“斜杠”完成了品牌卡位和品牌变现，不由得着急起来。
我们先来看看什么是个人的品牌影响力？
个人的品牌影响力直白的说，就是一个人在某个领域的认知度，依靠这个认知度可以获得更多的资源、获得更多的竞争优势。
为什么他们这么努力，却仍然在任意一个领域都没有品牌影响力？
首先澄清一个误区：斜杠青年算不算一个品牌？
我认为真正有价值的多版本人生，是在每个领域都建立起响当当的个人品牌，在相应领域都具备标准化的产品，都能产生价值，每个版本都具备变现能力，这样叫做多版本人生的“品牌影响力”。
通常一个人在一个领域能做到这样已经不易。
而现在有些人在网络舆论的引导下，没有一个领域专精，只是每个方面都有些泛泛的爱好，就迫不及待的开始“斜杠”，造成任何一个领域都没有一技之长、没有变现能力，急于模仿已经成功名人的“多版本人生”，是一个舍本逐末的过程。
1. 首先问你自己，你能给潜在客户带来什么价值主张？
把自己当做一个具备竞争力的“产品”、“品牌”来打造，你必须对于市场、对于你的潜在客户，具备一定的价值主张。
当考虑自己的价值主张的时候，你不仅要站在自己的角度，还要站在潜在客户的角度去考虑这个问题：“在他们的心智里面，你输出的技能、产品，能产生真正的价值吗？”
爱好摄影是一种爱好，只有当你具备足够的专业深度转化成产品，能为你的潜在客户带来价值，比如变成一个摄影课程，变成一个定制化的摄影服务，这才完成了从“个人爱好”到“价值主张”的转变。
2. 你的“核心价值”和同行竞争对手相比是否具有差异化优势？
你提供的核心价值和产品，与竞争对手相比是否足够独特、足够占领潜在用户的一部分心智？
客户为什么需要你，而不是别人？
在市场上有很多同类竞争者时，你提供的核心价值是否具有很强的竞争力？是否具备足够的差异化优势？是否能够再缩小一些范围，精准锁定一小部分细分客户？
记住，模仿或者试图超越你的同行竞争者无法让你获得竞争优势，你只有输出和别人都不同的差异化优势，才可能创造你个人品牌的独特定位。
与其更好，不如不同。
3. 你是真的非常努力，还只不过是瞎忙？
我看到有些朋友真的非常勤奋，从早到晚各种事务排的满满的，常常让人搞不清他的主业是什么。这样的忙碌有没有意义？
我们在忙于向外看，抓住各种机会的同时，有没有去关注最艰难的部分：向内看，进行战略化的梳理，找到前进的方向？
比起“找点事做”，进行战略的梳理是最艰难的部分。它需要我们对自身、对行业、对市场趋势、对用户做出系统化的深度分析，然后找到真正有价值的事情。
有时候我们梳理了半天仍然觉得云里雾里，没有办法攻克很多思维方式的难关，不如就忘记战略思考，去忙一些眼前抓来就能做的事情更为轻松。
这样的忙碌对于建立个人品牌的系统化思考毫无帮助，就像一个点，从不同方向用力去拉，每个方向都走不远。
4. 在多个领域的品牌有没有进行有效区隔？
有的朋友的确有1-2个比较突出的专长，有的是把个人专长注入了企业变成了企业化的运营，有的是以个人品牌在运营。
公司名称、企业品牌、个人品牌，这些品牌之间彼此交叠，没有进行很好的区隔和定位，造成个人“品牌标签”不明确，这样会造成潜在客户的认知混淆，个人品牌效应被大大削弱。
要知道你这个“个人品牌”代表的东西越多，品牌力就越弱。
5. 有没有“找到一匹快马”？
一个人努力奔跑比不上骑上一匹快马。这匹快马，也许是准确的战略方向，也许是一个专业技能的社群、圈子、平台。找到一个好的平台、圈子，不仅能帮助你更快的标准化输出产品，还能快速锁定用户群体，建立品牌力。
个人专长要变成强而有力的“个人品牌”，必须要快速的抢占潜在客户心理的“第一品牌”。需要迅速的把个人专长变成标准化产品，利用“快马”抢占先发位置。
6. “斜杠青年”和“帐篷效应”
不要再被成功的“斜杠青年”这些宣传忽悠了。仔细观察那些所谓成名的“斜杠青年”，他们通常在某一个领域有很强的技能（排在行业TOP20%），只有排在同行业TOP20%的人，才具备品牌效应和变现能力。其他领域的身份不过是这个技能的衍生物和换了一个名头的包装。
斜杠青年也经过了苦逼的追求一个技能专精的时候，在蹿红后向大众展示的不过是“举重若轻”的潇洒恣意。他的努力你看不到，自然就以为只是幸运。
斜杠青年更应该看做是“帐篷效应”的体现：真正决定帐篷高度的，是中间那根最高的柱子。只有在某个技能方面变成“最高的柱子”，围绕这个核心技能进行资源的组合，斜杠青年其他的身份才是锦上添花的名头。
请仔细观察任意一个有10年以上经验的专业技能人才，他们即便有广泛涉猎，但确立个人品牌的根基和价值主张，仍旧是聚焦在最精深的领域，而且这样才有最长久的品牌势能和变现能力。
所以，也许你是足够努力、足够忙碌了，但是因为过于迷信“遍地开花”的咒语，在任何一个领域都不够聚焦，势必导致个人品牌被分散，在哪个领域都没有影响力。
人的时间和精力是有限的，在传播噪音非常嘈杂的时代，用户的心智也是极其有限和稀缺的资源，他们没有办法记住你作为个人品牌的太多方面。
所以，在应该发展一技之长的年纪，别再迷信“斜杠青年”了。
isa-拥有十多年品牌营销经验；
品牌顾问/创业者/自由撰稿人/“在行”认证行家；
在行行家：周亮；
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