《爱上消消消》登顶iOS中国下载榜，《三国志·战略版》重回iOS全球收入第三——3月手游指数报告
今天（4月14日），App Annie发布了2020年3月全球手游指数报告。
整体而言，在全球手游市场中，超休闲游戏依旧是“吸量霸主”，不断有新的产品冲击头部位置。在3月份的iOS & Google Play全球手游榜单上，AppLovin《Slap Kings》空降第一，而Playgendary《Perfect Cream》、Voodoo《Spiral Roll》等新游也打入了TOP10。
但相比起换血频繁的下载榜，全球以及国内的iOS手游收入榜则延续固化趋势。在iOS & Google Play全球手游收入榜上，《PUBG Mobile》强势回归拿下TOP4的位置；而上线9年的《Coin Master》收入稳步上涨，终于打入了TOP10行列。
聚焦到国内市场情况，《迷你世界》和《我的世界》双双重回iOS中国手游下载榜前十，新的网赚类热门产品《爱上消消消》登顶下载榜；收入榜方面则无新游上榜，一定程度上反映出中国厂商的发行节奏放缓，《三国志·战略版》再次拿下TOP3……
以下是手游那点事带来的相关解读：
一、《PUBG Mobile》拿下全球下载&收入TOP4，海外收入创历史新高
环顾整个3月份iOS & Google Play全球，《PUBG Mobile》可以说是最大的赢家。App Annie表示，凭借两周年庆典和第12赛季的开启，《PUBG Mobile》一举拿下收入和下载双榜TOP4的位置，海外收入再创历史新高。
不久前SensorTower发布的3月份手游出海报告显示，《PUBG Mobile》3月海外收入超过9100万美元，环比增长66.8%，同比增长33.6%。从市场区域来看，61%的收入来自中国，美国和日本市场分别占11％和3.6％。在SensorTower看来，“全球化”无疑是《PUBG Mobile》历经两年仍不断刷新纪录的基石。
二、《Coin Master》拿下全球手游收入第8，3月收入超5600万美元
在收入榜方面，除了重回TOP10的《PUBG Mobile》，值得关注的还有以色列厂商Moon Active的《Coin Master》（金币大师），这款已经上线9年的游戏拿下了3月份全球手游收入榜第8名。
据SensorTower去年10月份的报道，《金币大师》自2010年底上线到2019年10月，累计收入超过了5.08亿美元，总下载量突破8100万次，今年3月份游戏双平台预估收入合计超5600万美元。值得注意的是，《金币大师》是在2019年才开始“崭露头角”，累计5.08亿美元的营收中，有78%来自2019年份的收入。
从玩法上看，《金币大师》是一款Slot转盘游戏，但不同于其他博彩类产品，该游戏在2018年加入了城建和战斗的玩法，形成了“通过转盘获取资源→运用资源建造城镇→与其他玩家进行战斗获得更多资源”的玩法循环，而这正是游戏营收提升的转折点。这种“博彩+休闲”的玩法融合，也为博彩类游戏提供了新的思路。
三、《爱上消消消》登顶iOS中国手游下载榜，“网赚”依旧受捧
在3月份的iOS中国手游下载榜上，ModooPlay(魔度)的《爱上消消消》空降榜单TOP1的位置。App Annie数据显示，《爱上消消消》在3月份的iOS游戏免费榜排名未曾跌出前十，连续13天稳居TOP1的位置。
《爱上消消消》在经典“三消”玩法的基础上加入了当下热门的“网赚”元素，玩家在完成一局游戏之后可通过观看视频广告开启现金红包，每日可以提现一次。
当然，与同类产品《阳光养猪场》类似，《爱上消消消》也通过大肆买量获取用户。手游那点事从DataEye-ADX查询到，这款“网赚+三消”的休闲游戏从3月9日开始买量投放，单日最多投放了1946组素材，拿下了3月投放力度第4的位置。
《爱上消消消》的买量素材同样强调奖金刺激，贴近“下沉用户”生活细节，谈不上什么游戏体验感，素材制作成本也是较低的，高频关键词有“回收”“领红包”“秒到账”“即刻提现”“赚钱”“零花钱”“1元提现”等等。
就目前的情况来看，网赚类产品的扎堆出现毫无疑问加剧了流量的竞争，同时还导致了买量成本的推高。随着同类产品间的竞争日趋激烈，想要凭借“网赚”玩法轻松回本已经很难了。
不仅如此，在手游那点事看来，网赚类产品本质上还是“洗用户”，生命周期比较短，用户粘性较低，很难给厂商带来长远收益。
四、“老游戏”发力，《我的世界》《迷你世界》等重回iOS中国手游下载量TOP10
除了《爱上消消消》，3月份的iOS中国手游下载量TOP10中还有多款“老产品”上榜：《Walk Master》（行走大师）空降榜单TOP3，两款沙盒游戏——迷你玩《迷你世界》和网易《我的世界》也重回TOP10行列。
App Annie数据显示，3月份《迷你世界》保持在iOS游戏免费榜TOP40以内，一度冲到第16位；而《我的世界》也基本保持在iOS游戏免费榜TOP30以内。这两款都是国内沙盒类市场的头部产品，此次双双回归下载榜前十，也主要得益于疫情期间休闲娱乐时间的延长。
《迷你世界》3月份iOS游戏免费榜排名情况
五、iOS中国手游收入TOP10无新游进榜，《三国志·战略版》重回榜单第三
在iOS中国手游收入榜方面，则依旧延续着固化趋势。厂商收入TOP10中，腾讯、网易、完美世界、多益网络、游族等厂商的排名与上期榜单保持一致，而其他上榜厂商的排名变化幅度也仅有一个名次。如今国内头部大厂的护城河以及竞争壁垒正在抬高，有实力参与头部竞争的厂商名单也已经越来越清晰。
而在游戏产品榜单上，腾讯网易依旧占据主导地位，除了阿里游戏《三国志·战略版》和多益网络《神武3》之外，其余上榜产品均为腾讯/网易旗下游戏。其中，网易的《率土之滨》排名上升4位、拿下第7名；《大话西游》排名上升3位回归TOP10。值得注意的是，iOS中国手游收入榜TOP10里并无新游上榜。
《三国志·战略版》再度发力，“打败”《剑与远征》重回TOP3，与此同时也拿下了iOS全球手游收入榜第3名。从买量的角度来看，《三国志·战略版》至今仍维持着大规模投放，拿下了3月份投放力度TOP10产品榜第7名。
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