潜力释放的末日生存题材：玩末日生存的人，都在玩什么？

末日生存类风头正盛。 根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业年度报告》，流水TOP100移动游戏中各类型游戏流水分布中，生存类流水占比从0.01%上涨至近2%，增长明显。

同时，伽马数据《2019-2020中国游戏市场企业研发竞争力报告》中提到，2019年游戏题材流水同比增长率中，末日/废土题材增长高达303.9%。该题材流水占比原本并不高，但依靠单品爆款所带动，如《明日之后》《明日方舟》，使得它们的增长率名列前茅，也使生存类成为企业获得高回报的重要途径之一。

玩法无限制，可发挥空间较大 末日生存是一个比较特殊的游戏题材，在发展进化的过程中，故事背景也形成了统一的套路：在病毒扩散的末日世界，玩家作为幸存者，需要不断挑战生存极限，抢夺稀缺的资源，建造庇护所，对抗丧尸军团。 玩法方面，和三国、仙侠等题材总是联想到SLG、MMO玩法不同，末日生存题材还没有被一个固有的玩法所限制，想象空间和发展空间都比较大。以出海手游收入榜TOP30为准，目前市场上主流的末日生存类手游，玩法相对比较多元，包括SLG、MMO、塔防，以中重度为主。 SLG是最受末日生存类游戏青睐的玩法，较出彩的包括龙创悦动《守望黎明》、FunPlus《State of Survival》和壳木软件《Age of Z》。其中，《守望黎明》2019年收入达11亿美元，是年度收入最高的SLG产品；《State of Survival》和《Age of Z》继挤进出海收入榜TOP30名单后，收入一直在刷新纪录，3月分别环比增长21.3%和14.1%。 尤其是《State of Survival》，2019年8月底在海外上线，11月开始加速买量后，立马就成为了2019年11月出海收入榜TOP30的新星，随后收入步步攀升，2020年3月跻身出海收入榜TOP15，是为数不多成功出海的SLG新游。 《State of Survival》在“病毒爆发，搜索各种物资、武器，建造避难所，抵抗僵尸，寻找其他幸存者，抵抗僵尸”的大背景之余，玩法方面，保持pvp和长线玩法不变，延续了类cok的大地图设计，并且在推图的过程中融入了探索和塔防玩法，给玩家带来了多样的体验。同时，超高的美术品质，精细的人物建模，故事性更强的剧情等，也是《State of Survival》脱颖而出的原因。

采用MMO玩法的末日生存手游，以网易《明日之后》最为成功。《明日之后》在末日题材尚处探索阶段推出，可以算是国内首款末日生存手游大作，上线后不仅始终在中国iOS畅销榜头部占据一席之地，出海日本也大获成功，是为数不多的打进日本市场畅销榜的国产手游。 《明日之后》凭借末日生存题材，成功与市场上的其他MMO产品打出差异化，同时也拥有MMO游戏的开放世界，职业技能，生活系统等玩法设计。《明日之后》共有9个职业，玩家进入游戏后，可以在采集、制造、战斗三种天赋中任选其一，从零开始采集物资，建造房屋、制作工具和武器，不断升级营地科技树，获得更高级的生存技能，组队打僵尸等。

《明日方舟》作为2019年的爆款之一，也是带动2019年国内末日生存题材、塔防玩法收入实现大幅度增长的最大功臣。2020年初出海日、韩后，也不出所料地打入了日韩iOS和安卓的畅销榜头部。根据七麦数据，近一个月，《明日方舟》中国iOS收入预估近300万美元。 《明日方舟》严格来说没有末日生存题材的典型特征，但却也殊途同归：面对天灾催生出的无数感染者，玩家需要召集干员，进入被天灾影响后的高危地区，救助受难人群，对抗整合运动。作为一款二次元游戏，独具一格的美术是其脱颖而出的关键之一，小众的塔防玩法也成功开辟了新天地。

除上述几款成功的中重度玩法末日生存手游外，该类题材下也有多个偏中轻度玩法的末日生存手游，虽然成绩不如前者亮眼，但也代表了末日生存题材的可能性。 比如结合了Roguelike玩法的《幸存者危城》，TapTap评分8.7，近200万人安装。相较于典型的Roguelike类型游戏，《幸存者危城》没有复杂的操作系统和繁多的任务剧情。游戏标榜99.99%的人活不过三天，采用了开放世界，随机地图，玩家将会随机遭遇僵尸和幸存者们，每个僵尸都有自己的特点，需要细心观察，并通过躲避和战斗选择不同的求生策略。

或者是末日单机游戏《活下去》，TapTap评分9.0，安装人数超220万。游戏分为剧情、无尽生存、炼狱求生三种模式，6个人物可选择，不同人物拥有不同的剧情。《活下去》同样包含收集、建造、战斗三个经典玩法，虽然是个偏剧情向游戏，增加了天赋系统，可玩性又非常高。战斗系统类似回合制，但加入了速度和距离的概念，使得战斗变得更有趣。

在国内市场进入存量时代的今天，深耕细分领域成为弯道超车的必经之路，虽然目前的爆款末日生存游戏数量有限，但随着更多厂商的入局，未来或许也将有“其他玩法+末日生存题材”的手游突出重围，比如目前已有的FPS、文字、Roguelike，或是还未被挖掘的新玩法等。 大厂和小团队均入局，发展趋势向好 1968 年，美国导演乔治·A·罗梅罗拍摄的电影《Night of the Living Dead》，被公认为当代丧尸片的开山鼻祖，对丧尸文化的传播影响巨大，也使得丧尸成为末日生存题材的中坚力量。 而在游戏领域，从1984年于ZX Spectrum平台上推出世界上第一款丧尸游戏《Zombie Zombie》开始，丧尸便成为了末日生存类游戏中经久不衰的游戏元素，随后包括《生化危机》、《求生之路》、《僵尸围城》、《行尸走肉》、《最后生还者》、《消逝的光芒》等，主打丧尸的末日生存题材游戏大作频出，也将喜欢该类游戏的玩家规模推向了一个新高度，甚至影响了当代多数年轻玩家对游戏的喜好。

当然，也有不专注于丧尸的末日生存游戏，比如《饥荒》，将其他游戏中幸存者与丧尸的对抗，转变为了幸存者与各种怪物的对抗。《辐射避难所》则是集中于幸存者们建造避难所后，管理避难所中的居民，使用避难所中的各种设施来获取资源等的策略玩法。 随着中国手游的发展，近几年包括单机游戏在内，末日生存题材的手游新作频出，但只是小众领域的狂欢，并未形成一定的规模。直到2018年《明日之后》在国内外市场的火热，以及《守望黎明》、《State of Survival》、《Age of Z》等在海外市场的成功，既将末日生存题材带到了广泛大众的面前，让厂商看到了该题材的潜力，也将末日生存题材在手游领域的爆发打下了坚实的基础。 不过，目前做该类游戏的，要么是大厂，要么是小团队。小团队出产的末日生存游戏居多，包括《幸存者危城》、《活下去》、《阿瑞斯病毒》、《荒野日记》等，它们既有在《明日之后》之前上线的，也有在《明日之后》上线的，整体的数据表现还算可观。 大厂虽然布局的少，但巨头之一网易早已通过《明日之后》打出名声，另一巨头腾讯也已经凭借末日MMO沙盒游戏《我的世界》正式入局，出海健将FunPlus同样通过《State of Survival》在自己擅长的SLG领域中植入了末日生存题材，未来趋势一片向好。

美、日为主要市场，玩法选择因人而异 对于新入局的厂商来说，目前我们已经看到了FPS、SLG、MMO、塔防、Roguelike、文字等多种玩法形式的末日生存游戏，这些经过市场验证的玩法也是他们最稳妥的选择，且多个领域末日生存类题材的游戏还未饱和。 此外，从进入3月出海收入榜TOP30的末日生存手游《明日方舟》、《守望黎明》、《State of Survival》、《明日之后》、《Age of Z》在不同国家畅销榜的表现来看，美国（3款进入iOS畅销榜TOP100）、日本（4款进入iOS畅销榜TOP100）是末日生存类最受欢迎的市场（不排除其买量对游戏的加成作用），也是末日生存手游厂商可以重点攻略的两个市场。

如果目标瞄准出海，且公司体量较大，那就选择FPS、SLG、MMO这些在海外市场更受欢迎的玩法。末日生存FPS游戏在PC、主机上较常见，但手游应用较少；SLG在美国颇受欢迎，但竞争难度较大，而FunPlus《State of Survival》在买量的配合下，3个月就成功突围。在这三类玩法竞品众多的情况下，采用末日生存题材更能使他们与对手打出差异化。 如果目标瞄准国内，且公司体量较小，塔防、Roguelike、文字类玩法是可以尝试的方向。塔防类收入被《明日方舟》带起巨大增幅后，也成长为了较受欢迎的玩法，但目前缺口较大，还有很大的发展机会；Roguelike的随机属性，能把单一的游戏玩法变得更丰富，优化玩家的游戏体验。暗黑地牢变为末日生存，也能增加玩家的新鲜感。 爆发式买量较少，注重长线运营 和仙侠、传奇等品类动辄单日投放素材数上千次的爆发式买量不同，末日生存类游戏投放素材数相对较小，且更注重细水长流式的运营模式。 从DataEye监测的数据来看，近30天投放素材数排名前10的游戏，投放素材数均在500-1100这个范围内，平均一天多则40条，少则15条。不过，它们的持续投放天数都较长，包括《末日危城》、《明日之后》、《末日启示》、《末日危途》等，长达500天上下。

末日生存类题材的买量投放平台，与其他类型较相似，都是以头条系为主要投放阵地，没有显示出特别大的倾向性。不过受买量游戏的投放素材数影响，其各平台的投放素材总数也相对较低。 TOP10中，仅穿山甲联盟、今日头条、天天快报、抖音4个平台的投放素材数在2000以上，穿山甲联盟最高，为2991。从第7名UC头条开始，包括QQ浏览器、虎扑、手机百度，投放素材数均不足500，与前几名有较大差距，同时也能看出，末日生存题材游戏在买量市场的佛系状态。

末日生存题材为什么受欢迎？ 从影视剧到游戏，末日生存题材作品不算真正意义上的大众，但在全球范围内也拥有无数爱好者。 由于末日生存是一种极端的情境，即能带来巨大的紧张感，又可以赤裸裸的展示人性，具有很强的戏剧性，因此能同时击中玩家的多重欲望：身处和平年代、渴望拥有多重生活体验的新鲜感；在末日世界，被求生欲驱动的人类会做出何种行为的好奇心；以及面对丧尸，热血厮杀的紧张刺激感。 尤其是丧尸的设定，把其他题材中人与怪物的对立，转移到了人与“人”之间，强化了人类彼此之间的矛盾，也放大了人类的恐惧。同时，人类一旦被咬便意味着自己身为人类的“死亡”，这种变异方式极其简单，也更具危险性，人类每时每刻都游走在死亡的边缘，为生存而战斗，使得末日生存题材更加刺激。 当丧尸对人类带来的危险性被激发，人类也掌握了对付丧尸的办法后，末日生存题材的矛盾便转向了人类之间的冲突——幸存的人类是要互相协作建造新家园，还是为了争夺匮乏的资源而彼此斗争。在一个人人自危，并且失去了法律的社会环境中，揭示人性自私冷血的一面，也是末日生存题材独有的现实意义。 此外，在求生欲的驱使下，在逃命、杀戮的绝境中，往往更能引起人对生命意义的思考：从哪里来，到哪里去，如何逃亡，逃到哪里，以后要如何活着等等，激发用户对现实的反省。

对于末日生存题材影视剧来说，用户往往只是一个旁观者，只能得到单层次的恐惧、刺激体验。而游戏这种特殊的交互形式，决定了玩家能亲自投身到末日世界中去，经历、探索、建造、厮杀，感受与现实截然相反的生活状态，体验现实生活中少有的紧张刺激，发挥身处乱世的将相头脑，这也是用户喜欢末日生存题材的重要原因。 结语 由于末日生存题材大多数都包含丧尸元素，在对抗丧尸的过程中，免不了会有暴力血腥的场面出现，因此也使得末日生存题材变得比较敏感。为保护未成年人，应对审核等方面的问题，厂商在制作游戏时，就需要特别注意，或是弱化血腥场面，或是做好分级提示，比如《明日之后》就标注了适合17以上的玩家进入。 总的来看，目前采用了末日生存题材的游戏，成绩都比较突出，但不好说是题材加持，还是游戏本身玩法品质都更上一层楼。但可以肯定的是，欧美玩家一直对末日生存题材情有独钟，对看惯了仙侠、三国等题材的中国玩家来说，末日生存题材也正在悄悄占领大家的视线。

  
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