“互动百科”被废之后，字节跳动上线“头条百科”剑指百度

文 | Toby Lu
布局晚了两年，命运却截然不同。互动百科创始人潘海东在2010年，首创“词媒体”概念，而早在2008年百度旗下的百度百科正式版已经发布，而后，互动百科等来的是2019年被今日头条全资收购的命运。
字节跳动对来买来的产品，基本的路数是全面“头条化”。近日，Morketing注意到字节跳动上线了一款名为“头条百科”的网页产品，并且Slogan喊出“来这里，认识世界！”，这款产品的域名为baike.com。
互动百科网站公告
在PC端现在还是“互动百科”的搜索页，但是已经挂来官方公告，根据官方公告，4月30日起互动百科将关闭，头条百科将完全取代互动百科。
字节跳动在互联网圈中恐怕真的是没有朋友了，百度、腾讯、阿里，在几大巨头的核心业务上，字节跳动都有涉足布局，特别是与百度在广告收入的竞争上，这几年更是到了剑拔弩张的地步。

字节跳动的四面出击收购

千年老二的地位互动百科坐了很久，由于一直没有互联网入口，互动百科长期受到百度百科的压制。但字节跳动看中了互动百科的余热，在2019年8月份，根据天眼查显示互动百科工商信息变更，创始人潘海东退出，法定代表人为严授。
Morketing了解到严授为字节跳动策略与投资业务负责人，至此字节跳动已经100%全资持股了互动百科，字节跳动也是看中了过去十几年的时间里面互动百科的内容积累，发展成为由超过 1300 万用户共同打造的拥有 1800 万词条、2500 万张图片、5 万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群 1200 余万人。
我们在今日头条的APP中搜索“头条百科”，得到的介绍是头条百科是今日头条旗下的中文网络百科全书，于2020年5月1日上线。
互联网公司尤为钟爱百科产品，谷歌一直以来很大的流量都在导向维基百科；百度自然不用说，很早就意识到百科的重要性，百度百科也是“全家桶”中最重要的产品之一；还有搜狗百科、360百科，百科内容对于搜索来说重要性不言而喻。
字节跳动的搜索APP早已在2月份就在各大应用商店上线，移动端和PC端都已经有了，而头条百科提上议程顺其自然。 头条百科首先是补充了头条搜索前期的内容不足的问题，其次在整个头条系APP中，用户需要一个权威的内容源，并且这个“百科”可以调动全平台的用户完善创作的积极性，这是背靠全球最大的中文创作平台之一的今日头条的身上，实现的可能性相对较大。
字节跳动频频出手，意图建立其产品矩阵和流量护城河。3亿美金收购Faceu 激萌，来加强社交和工具属性；收购锤子科技坚果手机业务，布局硬件智能领域；收购幕布、石墨文档进入企业协作领域；还有正在悄悄的游戏、教育领域的布局。

搜索广告收入，字节跳动觊觎已久

张一鸣在布局今日头条的时候就看到了互联网广告市场，用精密的算法逻辑，来撬动互联网广告。信息的分发方式，有两种，一种是人找信息，就是百度一直在做到，所以PC互联网时候，搜索引擎是互联网的第一大入口。
移动互联网时代，用户习惯于一个个独立的APP，今日头条以信息找人起家，越来越多精准的兴趣信息，把用户的时间无限拉长，但这并不是移动互联网入口。
字节跳动本质上一直是在做流量的变现，不断获取不断变现，如今兴趣推荐类流量逐渐饱和，势必要攻向百度腹地，也就是搜索广告市场。
据《晚点 LatePost》 报道，张一鸣此前便内部讲话表示：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。流量焦虑让今日头条必须要加码搜索领域。
收入情况一直是字节跳动的秘密。在2019年，咨询公司R3发布一份研究报告称字节跳动上半年在中国数字广告市场上已经超过了百度和腾讯，字节跳动广告收入年增长113%，达到500亿元，并以23%的份额排名第二，而百度以369亿元和17%的份额排名第三，腾讯以298亿元和14%的份额排名第四。
也有媒体报道字节跳动在2019年全年的目标是1400亿，较上年增长近280%，而早在去年11月，其日均营收已超过4亿元，但很快字节跳动否认了上述说法。
现在主要承担其字节跳动的营收的还是今日头条和抖音上的推荐广告带来的收入，搜索广告收入一直以来是互联网广告的丰富宝藏，百度长期以来把控这块的收入，并且大部分中小企业愿意投“关键字”排名，搜索业务能够快速变现，符合字节跳动的发展预期。

总结

头条“百度化”，百度“头条化”，是正在发生的变化，从头条百科的上线，可以看出，头条系的内容生态一步步在完善。
对于互动百科来说，已经没生存压力，换个角色再战百度百科，对字节跳动来说，搜索场景的完善，又一个流量变现的机会来了。