周冬雨代言被骂惨，维密洗白“性感”失败了吗？

周冬雨代言维密为什么让你意外？她不配？那么“性感”对中国女性到底意味着什么？

文｜金融八卦女特约作者：卢茜

··· 维密可真是时运不济，好不容易有人接手，却又惨遭退货。4月23日，本来打算购入维密55%股份的私募机构，觉得疫情期间维密的品牌价值下滑，希望终结这笔交易。新闻一出，L Brands股价应声下跌。 不过品牌依然没有放弃治疗，在其他零售品牌因为疫情影响忙着撤柜清算的时候，维密出其不意地宣布了他们在大中华地区的品牌新代言人——演员周冬雨。 周冬雨为内衣品牌代言，这个人选挺让人意外的。 毕竟品牌的概念一直以来都是性感风，选的模特也是一水儿的金发碧眼，突然来一个清汤挂面的小清新，对于看惯了花红柳绿的受众来说，这反差着实有点大。 ▲ 来源：周冬雨微博 虽然选了周冬雨，但维密依旧没有放弃继续走性感路线，不过宣传话术有了变化： “简单纯粹不迎合，自信拥抱自己的独一无二，诠释性感的全新内涵。” 看样子，在文化多元化的今天，维密也打算通过具有反差感的代言人，来开拓未来事业的更多可能性。 但这个新闻的背后，也有一个问题值得思考： 被维密重新诠释的“性感”，对中国女性意味着什么？

1.

/从“可”到“不可”：

中国女性的性感没落/

性感，其实是一个很宽泛的概念，主要指一个人的外形、气质、气味、谈吐、行动等等综合起来的魅力，性感更像是一种风情，是一种吸引力，能够对他人形成情感和生理上的影响。 这份吸引力，在三十多年前港片的黄金时代，曾是大银幕上最靓丽的色彩。 那时的女性角色，美得各有千秋，却都极具感染力。 钟楚红眉目含情， 王祖贤不食人间烟火， 张敏男装跨坐马上，一回首倾倒众生， 邱淑贞魅惑红装，一举一动皆牵动人心…… 风情各异，却都能将自己的性感魅力发挥到最大化，让人难忘，那时候，性感只是一种风格选择。而三十年后的如今，如果要列出几个性感女星的名字，一时间还真的有点困难。 你很难说现在的女星不美，她们也是美的——天仙、总攻、大女主、富家千金——甚至美得更多元，更精彩，但这些美丽中处处透着精心设计过的痕迹，缺少了点天然的野性，也很难再看到生机勃勃的性感风情。

▲ 来源：刘亦菲微博

从性感当道到性感没落，中国女性为什么离性感越来越远了？

原因很简单，性感这件事，在东方文化背景下，被“污名化”了。 东方文化要求人是端庄优雅的，不能展现过多的身体部位、也不能有任何欲望表露，一旦展露，便是放荡、心机的表现，便会被人指指点点成一种不道德的行为。 “穿那么低胸的衣服，你想去勾引谁啊？” “哟，裙子这么短给谁看啊？” “你看她/他穿得这么sao，一定不是个好XX” 性感其实只是一种穿衣选择，一种吸引力的概括，本来是件很简单纯粹的事，却被迫和“放荡”、“不检点”、“尺度大”等挂上了等号，成功把一种美，污名化成为道德上的污点。 一边污名化性感，一边人们又享受这种性感带给他们的福利。 举个例子，女星柳岩曾在《人物》采访中告诉记者，自己做过试验，公开场合有意识地穿性感衣服出镜，当天新闻的阅读量一定会暴增。但这样操作的副作用也很明显，同行猜忌她，家人不理解，无数人在她的微博进行辱骂，公开联系电话，经常会收到骚扰电话和淫秽信息。 ▲ 来源：柳岩微博 我们本能地被性感特质吸引，却为了符合所谓的道德规范，对这份吸引力的源头进行口诛笔伐。 而这样做后果是，影视剧作品中关于性感的元素越来越少，傻白甜式的主角和剧情越来越多。公开场合中，艺人也不敢穿着任何裸露面积过大的服装。大家划出了一个安全区，只要乖乖待在里面做好学生，不触碰“性感”这条红线，就可以被歌颂，被赞叹，日子可比冒险舒服多了。 ▲ 演员秦岚在后台缝自己礼服的领口 上行下效，当原始的生机和欲望，成为了一种不堪，中国普通女性的穿衣范围貌似在逐渐扩大，实际上却失去了最精华的生命力。

2.

/“不性感”的艺人代言内衣，

意味着什么？/

回到争议的最初，选择用“不性感”的女明星代言性感内衣，这意味着什么？ 性感能不能重新被定义，维密说不了不算，这是一道关乎个人思考与社会衡量的考题。 有一段某音热曲歌词这样说：

有人喜欢细的腰 有人喜欢长的腿 有人喜欢漂亮脸蛋和会聊天的嘴

看见没有，是有的人喜欢，不是所有人喜欢。 ▲ 来源：周冬雨微博 不是每一个女孩都有长腿细腰和大胸，但只要坚持做自己、自信面对人生，也是一种魅力的表现。 而重新定义性感这件事，是想向大家传递一个新的观念： 性感不应该是一个单薄的概念，它应该是充满生命力、多姿多彩的，它应该是鼓励女性的一种赞美，而不是批评女性的枷锁。不仅要解放心理的桎梏，还有对身材审美的刻板印象。 在性感被严重污名化的当下，中国女性一方面惧怕道德压力不敢“性感”，一方面又受限于传统性感定义对外形条件的要求，对自己的身材极为不自信。“性感”对于女性来说，成为了一种暧昧的政治正确。 “我的腿很粗，不敢穿裙子” “我是平胸，跟性感毫不沾边” “我的腰上很多赘肉” “我的屁股有点下垂” 这些都是常见的对于身材的抱怨，社会中根深蒂固的刻板观念让女性对身体进行了苛刻的评价。 女明星更是被这种观念拿捏得死死的：“京”女郎卢靖姗走红毯时露出了带有肌肉线条的小腿，被网友大肆攻击。 ▲ 来源：视觉中国 她非常“刚”地回复： “我的腿粗确实粗，但这是我努力锻炼的痕迹，如果遇到坏人他死定了。每天把自己P得白白的美美的，小朋友看了你，觉得自己不完美，不开心，这不是一个良好的示范。” 是啊，对于女明星来讲，卢靖姗的腿确实粗，但她并不因此而感到自卑，反而认为这是自律的表现，她很自豪，因为她从不以外界的评价来定义自己。 没有人能评价你是否美丽，除了你自己。 “是我们赋予性感意义，而不是性感赋予我们。” 希望每个女孩都拥有不惧他人眼光的自信，拥有穿衣不被批判的自由，拥有纯粹做自己的性感魅力。

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