报告：全网超半数用户安装抖音，日均使用时长为《王者荣耀》3.3倍

近日，极光大数据发布《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体APP市场概览、热点分析、细分行业观察、APP流量价值总榜、APP渗透率总榜等角度全面呈现2020年Q1移动互联网的方方面面。

在疫情影响下，移动APP使用频率、时长都呈现一定幅度的增长，报告显示，2020年第一季度，移动网民人均安装APP总量持续增长至63款，人均单日APP使用时长达6.7小时，相较去年同期增长2.4个小时。

短视频行业的占比大幅增长至21.1%，逼近即时通讯行业的占比。同时，手机游戏行业占比较去年同期增长了2.6%。

头部企业的流量竞争

报告显示，2020年1-2月期间，BAT及头条系巨头地位稳固，用户时长占比及渗透率变化相对稳定。

用户使用时长方面，腾讯系产品在1-2月占比约为34.5%，占据榜首。另外，极光统计到，阿里系APP在1-2月份的整体时长占比同比出现明显下滑，而百度系APP在1、2月份的用户规模则较上一季度有明显增长，头条系产品则位列第二。

用户安装占比变化方面，腾讯系有着接近100%的安装率，阿里系、百度系紧随其后，头条系产品在用户安装数据方面则不占优势。

抖音短视频3月用户使用时长约为360.4亿分钟

疫情期间，短视频的爆发式增长成为了头条系“宅经济”APP用户时长在2020年Q1大幅提高的主要驱动力；2020年大年初一，字节跳动上线了原本在院线上映的《囧妈》，请全民免费观看，这一举措为其同时赢得了流量和口碑。

头条系旗下的“宅经济”APP中，抖音短视频占据着最主要的时长份额，2020年3月用户使用时长为360.4亿分钟，同比增长289.1%。

《和平精英》3月日均使用时长同比增长了266.8%

手机游戏和在线视频是构成腾讯系“宅经济”业务的两大重要模块；2020年Q1，腾讯系“宅经济”APP的用户日均使用时长为340.7亿分钟，同比增长56%。其中，在2020年3月，腾讯视频APP的用户日均使用时长达111.8亿分钟，在腾讯系“宅经济业务中排位榜首，其次是即时战略手游《王者荣耀》，日均时长达109.8亿分钟，而腾讯系的另一热门飞行射击类手游《和平精英》在3月份的日均使用时长则同比增长了266.8%。

短视频增长见顶，行业渗透率小幅度下滑

根据极光监测的数据来看，短视频行业渗透率在2020年1月达到顶峰后有所回落，用户使用时长则在紧接的2月份达到最高点后小幅下降。

整体来看，短视频行业仍在持续吸引用户注意力，尤其是疫情当下，短视频平台承担着非常重要的权威讯息传播渠道作用。目前，短视频行业已在逐步趋向多元化发展，而用户对于短视频平台的依赖程度将会持续增强。

2020年3月，头条系和快手系的短视频APP同时称霸短视频行业的渗透率top 5以及DAU top 5排行榜。其中，行业排名第一的抖音短视频APP渗透率达53.1%，较去年同期增长了10.9个百分点，也就是说目前全网有超过半数的用户安装了抖音短视频APP。快手APP的渗透率与抖音短视频仍有一定差距，但其用户规模也在快速增长中。

3月份游戏用户时长增速放缓

手机游戏行业全年呈现出波动性增长态势，用户使用高峰期分别出现在暑期及春节假期；尤其在2020年第一季，在春节和疫情的双重影响下，长期“宅家”的居民对于手机游戏的使用需求大增。到了3月份，手机游戏用户时长增长速度开始放缓。

截止2020年3月，《王者荣耀》仍然是覆盖用户最多的手机游戏，而《迷你世界》、《我的世界》等模拟经营类的游戏渗透率增长相对明显。此外，手机游戏APP top 10中，除了《欢乐斗地》主以及《JJ斗地主》两款棋牌类手游DAU同比有所下降，其他游戏的DAU均有不同幅度的增长。

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