吴晓波：“嘿 Siri，如何成为乔布斯？”
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去年春节，吴老师从自己书房的上千本图书中，精心选择了50本影响商业的图书。在过去一年中，他重读了它们，并做成了一个解读音视频节目、写了一本书。现在，我们在音视频节目和纸书的基础上做了2副扑克牌，它们组成《影响商业的50本书》限量礼盒，帮你构建商业知识图谱。
我们出售梦想而非产品。 —— 史蒂夫·乔布斯
文 / 吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
史蒂夫·乔布斯（1955-2011）的故居在硅谷的帕洛阿托市瓦沃勒街2101号（2101 Waverley Str.Palo Alto）。这是一栋外表极不起眼的英式红砖建筑，外墙爬满了蔷薇。
在乔布斯去世前，这里是普通软件工程师喜欢居栖的地方，如今已成为硅谷最昂贵的住宅区之一，一栋大house动辄千万美元。
在那一刻，我的眼前突然浮现出一个场景：在此前的2010年的某些日子，病入膏肓的乔布斯倦坐在这栋屋子的客厅里，与沃尔特·艾萨克森进行了三十多次谈话，在他们的身后，时针无情地一格格前行。
艾萨克森问即将死去的乔布斯：“为什么你选中了我？”
乔布斯惨然一笑：“我觉得你很擅长让别人开口说话。”
在乔布斯去世后的三个月，《乔布斯传》出版。在扉页处，艾萨克森把1997年苹果电脑的一句广告词留在了那里——
那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。
乔布斯出生于1955年，跟比尔·盖茨同年，比任正非、柳传志小11岁，比马云大9岁，比扎克伯格大29岁。在长寿这件事情上，争强好胜了一辈子的他是彻底输掉了。
19岁那年，只读了大学一个学期的乔布斯就辍学了。两年后，他与斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果公司。
苹果的标识是一只被咬了一口的苹果，它让人想起20世纪伟大的英国计算机先驱艾伦·图灵，他破译了纳粹德国的密码，最后咬了一口浸过氰化物的苹果自杀。
让世界真正认识乔布斯这个人——而不仅仅是苹果电脑，是在1984年，他为新上市的麦金塔电脑（Macintosh）创造性想了一则电视广告：一个反叛的年轻女性从警察的追捕中逃脱，当独裁者老大哥在电视上进行蛊惑人心的讲话时，她抡起大锤砸向大屏幕。
《1984》是乔治·奥格威创作的一部政治预言小说，描述世界即将被一个老大哥所控制。
乔布斯的这则广告只在1984年1月22日的“超级碗”大赛中间播出了一次，但却是史上最伟大的广告——没有之一，它告诉世界，年轻人的反叛从来没有被遏止住过。
从1985年到1996年的十一年里，乔布斯被驱逐出了苹果，直到这家公司山穷水尽，才再次把他请了回去。1997年，乔布斯推出令人惊艳的iMac电脑，让赛场重新回到了“苹果时间”。
当然，真正让乔布斯的名字在人类商业史上无法被绕过去的是，他重新定义了手机。
乔布斯没有发明手机（Phone），他只是在Phone前加了一个小写的字母i。iPhone改变了世界。
2007年6月29日，苹果公司推出自有设计的iPhone手机，该手机使用独有的iOS系统。在一开始它遭到了媒体的嘲笑，市场反应也十分的冷淡。
iPhone的两大技术亮点——触屏技术和数字照相镜头，分别是由诺基亚和柯达的工程师发明的。
但是，随着一年一次的产品迭代，iPhone爆发出了魔幻的市场增长力，到2010年6月第四代产品iPhone4发布的时候，市场陷入了极大的疯狂和销售热潮。
从此，世界上只有两类手机，一类是苹果手机，一类是其他手机。
在iPhone之前，手机仅仅是一种通话工具，而在iPhone诞生后，它成为了一个“外挂的人类器官”。
乔布斯改变了手机的使用功能和场景，继而重新想象了它的商业模式。可以不夸张地说，如果没有乔布斯，移动互联网的呈现形态不是今天的模样，也可能不会产生如此巨大的冲击力和渗透力。
2013年，曾经盘踞全球手机销量第一长达十年之久的诺基亚全面落败，在无奈之下被微软收购，CEO约玛·奥利拉在记者招待会上说：
我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。
乔布斯创造了一种新的企业哲学。他认为，消费者是很难被迎合的，他们应该被引导，企业家需要发明一个东西，再让消费者去适应它。
所以苹果所有的产品创新几乎没有一件来自于市场调查，它们都来自于乔布斯的大脑。
未来是不可思议的，它只能由不可思议的人去把它创造出来。
为了创作《乔布斯传》，艾萨克森采访了100多人，包括乔布斯的朋友、同事及敌人。几乎所有人在回忆乔布斯时，都对他表示尊重，却很少有人喜欢他。
这是一个很不讨喜的人，甚至可以说是如假包换的“渣男”。
他脾气暴躁，特别固执，我行我素，还缺乏同情心。在23岁时，他与女友生下一个女儿，却一直不愿承认，连每月提供500美元的赡养费也是法庭强制执行的。
他的女友对艾萨克森说：“成功把他变成了一个‘魔鬼’，而我就是他残忍的对象。”
乔布斯跟同事和部下，很少有关系好的。更糟糕的是，他看不起那些智商比他低的人。他有一句口头禅：一个人，要么是天才，要么是笨蛋。
在所有活着的美国人中，他唯一表示过尊敬的人是鲍勃·迪伦，一个得过诺贝尔文学奖的摇滚歌手。
但也有人揣测，他之所以讨好鲍勃·迪伦，一方面，是他喜欢听他的歌；另外一方面，是想要忽悠这个摇滚歌手，让他的歌在苹果音乐商店里出售。
在互联网行业里，他和比尔·盖茨相识于少年，但关系非常紧张，因为是同龄人，所以有一时瑜亮的情结。
有一个故事是这样的。有一次，乔布斯发现，微软抄袭了他的技术。他开车跑到微软总部，冲进比尔·盖茨的办公室，对他破口大骂。
盖茨等他骂完后，对他说：“史蒂夫，你说我是抄你的，但是你的技术是抄人家施乐的。如果我是一个小偷的话，你就是一个强盗。”
乔布斯听完以后愣了一下，但是，他紧接着拍桌子说：“比尔，你知道吗？我偷施乐，是为了行业的进步。你抄我的，是为了商业利益，所以你是一个小偷。”
他就是这样一个“浑球”。
不过话说回来，像乔布斯这样的人，生来就不是让你喜欢的，能跟他生活在同一时代，其实是一件蛮幸运的事——只要你不是他的朋友就可以了。
2010年，即将去世的乔布斯，在苹果的应用商店里看到了一款叫Siri的手机应用，它是一个语音助理工具，在线回答你的问题。
今天，如果你在苹果的Siri里问一个问题，如何成为乔布斯？
Siri的回答是这样的：做好你自己。
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本篇作者|吴晓波|当值编辑|张文龙
责任编辑|何梦飞|主编|郑媛眉
