天猫618超级晚方案曝光：19个招商席锁定10亿元广告收入；可口可乐推出中文品牌字体“在乎体” | Morketing周刊82期

整理 |Innocent Roland

天猫618超级晚方案曝光：19个招商席锁定10亿元广告收入
日前，天猫内部流出一份618超级晚的营销全案。营销方案显示，天猫 618 超级晚招商席位共设 19 席，包括独家冠名 1 席、行业首席 2 席、超级品牌 6 席以及单项特惠 10 席，相对应的每席价格分别为 2188 万、 1388 万、 618 万、 218 万。按此推算，天猫 618 超级晚预计将产生 10 亿元以上的广告收入。

《后浪》刷屏后，Morketing第一时间对话B站《后浪》幕后团队

以上是演讲完整视频
在五四青年节的前一天，5月3日白天开始，小编朋友圈被B站献给新一代演讲的视频《后浪》刷屏。
据Morketing了解，这是B站专门为五四青年节发布的一支认可、赞美并寄语年轻人的视频，邀请到国家一级演员何冰走上舞台，以对话模式进行了一个3分53秒的演讲。
Morketing发现，分享朋友圈的人群有60后、70后、80后，90后，以及00后。视频本身，一方面，收获了网友的共情、共鸣和分享，比如“心里有火、眼里有光”，让很多网友表示极其赞同且正能量；另一方面，褒奖的同时也引来了一些争议，有网友犀利评价“B站找来何冰老师，成功扮演了一个年轻人心目中理想的‘爹’，希望爹们能有代入感，赶紧放权，少BB ”。
小编查看了B站视频原地址的相关数据，截止5月4日20点，《后浪》视频在上线1天多，就达到了770万观看，13万弹幕，101万点赞。无论褒贬，这次营销活动，已然成为了一个现象级刷屏案例，从传播力度和引发讨论情况来看已经超出了B站预计的结果。
Morketing希望从营销专业视角去挖掘，此次刷屏级营销活动本身的前后故事，以及原创团队的思考。为此，我们第一时间联系到B站，对话了B站市场中心总经理杨亮，及此次担纲制作的胜加CEO马晓波。
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对话B站《后浪》幕后团队：这只是第一步，我们在做一件长期的事情 | Morketing 第一时间

可口可乐推出中文品牌字体“在乎体”

可口可乐中国通过官方微博宣布推出中文品牌字体“在乎体”，其中包含7745个字符（汉字6769个，其他字符976个），个人非商业使用和公益使用，都能获得免费授权。

小红书开启直播卖车：首场卖出196辆 单场转化率65%

小红书表示，2020年以来，包括沃尔沃、林肯、凯迪拉克等在内的多个汽车品牌，先后通过话题运营、打卡互动、直播互动等多种形式和用户进行互动。

乘用车市场信息联席会在2019年年底发布的信息显示，25岁-55岁的青年和中年仍是主要购车群体，逐渐以80及90后人群为主，女性群体用户的购车比例也在逐步提高。小红书月活用户数过亿，平台有超过70%的用户为90后，对一二线城市的女性用户渗透率较高。

前Peach董事总经理、凯络媒体副总裁高务修加入筷子科技

高务修(Robert Kao)
高务修(Robert Kao)将担任筷子科技大中华区商务营销副总裁职务，全面负责筷子科技客户业务的市场拓展和增长。
Robert毕业于美国密歇根大学，活跃于广告和传播领域超过20年，其中包括15年的中国本土服务，擅长于整合传播营销。此前Robert历任Peach壹传信息技术中国区董事总经理，IDG数字媒体COO，凯络中国副总裁，PPTV销售副总裁等。在Peach期间创建本土销售团队，客户规模扩大2倍以上；在PPTV期间曾管理超过150人以上大客户媒体销售团队。

一周案例精选

把广告做成沙漏，麦当劳的户外广告太秀了！

知乎和南方黑芝麻糊联名了？！

一周营销事件

视频会议平台Zoom首次进行企业并购
据外媒报道，视频会议平台Zoom日前公布了该公司的首次企业并购。Zoom宣布，收购拥有通信数据加密技术的美国初创企业Keybase以增强Zoom自身安全性，此次收购金额尚未公布。Keybase创立于2014年，拥有25名员工。Zoom表示，Keybase团队将帮助公司建立端到端的加密（end-to-end encryption）。
金山云CEO谈瑞幸咖啡影响：IPO投行和基金把控更审慎
金山云CEO王育林表示，我们在经历中概股事件后，还是能够感受到比如说投行、一些投资基金，还是有压力。他们参与项目对未来的风险把控可能也会更加审慎，对所有的中国公司来说，还是需要从中吸取一些东西，毕竟美国的财务要更谨慎一些。“我们IPO过程，基本没有受到影响，我们是在金山集团上市公司里面的一个公司，我们的财务数据不是今天才披露，有非常健康的标准，公司的业务模型也不是一个创新。”
梨视频内部人士回应“遭全网下架”：技术整改

今日下午，“梨视频”App在苹果App Store及各大安卓应用商店下架，对应下架原因，公司内部人士称：“我这边接到的通知是技术整改”；另有梨视频员工称，“说要修复什么Bug，领导说没有什么，有的话会电话通知大家。老用户没有影响，新用户可能下载不了。”目前，梨视频官网仍在正常运行，该公司上月初刚宣布获得新华网战略投资。
懂车帝“直播团车节”：产生付费支付总订单6903个
五一期间懂车帝“直播团车节”助金华一4S店卖出69辆车。据懂车帝介绍，汽车厂商、经销商和车圈KOL总共直播超过1.5万场，活动直播总人数达1134万人，产生付费支付总订单6903个。
贝恩咨询：二季度全球奢侈品销售额或锐减五到六成
5月8日，贝恩咨询周四发布报告称，预计受新冠肺炎疫情影响，二季度全球奢侈品销售额将下降50%至60%。个人奢侈品市场的今年全年将萎缩20%至35%，全年销售额将在1800亿至2200亿欧元（1950亿至2390亿美元）之间。
谷歌、脸书Q1财报超预期，数字广告市场已触底反弹？
它们占据了全球数字广告市场超过一半的份额——相继公布了2020年第一季度财报。财报显示，Google的广告收入为337.6亿美元，与2019年第一季度相比，增长了约10％——尽管增速放缓，但这个结果仍令投资者振奋；Facebook的广告收入为174.4亿美元，同比增长17%，也超出了华尔街的预期。
当然，Google和Facebook都承认，这个令人鼓舞的开局，更多归功于1、2月份的强劲业绩，因为3月，它们的广告业务的确都受到了打击，第二季度的结果，可能才会更好地反映出损失的程度。
知乎：发布视频创作者招募计划
据知乎方面介绍，5月初，知乎正式发布视频创作者招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者，入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。知乎表示，2020 年将重点扶持优质或潜力视频创作者。
Facebook公布第一批监督委员会成员

Facebook公布了其第一批监督委员会成员。在2018年11月，Facebook承诺成立一个独立的监督机构，该机构将审查Facebook关于删除或保留哪些内容的决定。在过去的18个月中，来自88个国家/地区的2000多位专家和其他相关方提供了反馈，这些反馈影响了该监督委员会的发展，该委员会将有20名成员（最终将增加到40名），并计划于今年开始运作。
娃哈哈宗庆后：公司有逾百亿现金存款，自建电商平台，坚决不烧钱买流量

娃哈哈董事长宗庆后表示，娃哈哈4月销售就比去年同期增长31%，订单比去年同期增长21%，正在恢复。娃哈哈准备大幅扩招，新建的电商平台要招十万个社交零售商。宗庆后说：“想找十万个刚毕业的大学生，每人给他十万贷款，来做我们的保健品经销商。”他表示，自建电商平台可以帮部分出口企业解决销售，坚决不会烧钱买流量。他还说：“我们在银行还有一百多亿的现金存款。” 爱彼迎宣布裁员约25%，预计2020年收入将减少50%以上 美国共享住宿平台爱彼迎周二宣布将裁减约25%的员工，并预计2020年的收入将减少50%以上。在公司首席执行官兼联合创始人Brian Chesky的一份备忘录中，公司表示在7500名员工中裁员1900名。该公司拒绝透露在不同地区的裁员总数。爱彼迎原本有望在今年在美股市场上市，但此计划已因卫生事件搁置。 腾讯上线“小鹅拼拼” 腾讯上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号。小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个拼购电商平台，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”据“小鹅拼拼”官方介绍，“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。
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完美日记收购潮玩彩妆品牌“小奥汀”，推进多品牌战略
完美日记已经完成对彩妆品牌“小奥汀”的收购。36氪就此消息向完美日记和小奥汀双方求证，完美日记公关部门表示“暂时没有收到相关消息”，小奥汀表示双方目前只是深度合作关系。本月初，完美日记刚刚完成新一轮1亿美元的融资，投后估值达20亿美元。此前业内人士曾推测完美日记会以多品牌的策略增强竞争力。
上海“五五购物节”，天猫上海商品4分钟内成交破亿
5月5日凌晨零点一分刚过，上海商品在天猫成交破亿，其中，新零售成为上海消费回补和潜力释放的主引擎，饿了么、口碑、盒马销售均大幅上涨。5月5日0点至早晨8点，天猫成交金额最高的上海商家中，既包含了阿迪达斯、耐克、兰蔻（欧莱雅集团旗下）等将区域总部设在上海的国际品牌，“新国货”品牌玉泽、水星家纺、热风也表现不俗，闯入前20名。
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realme成立2周年，已成印度排名第四智能手机品牌 外媒gsmarena的报道，五月的第一天是realme品牌的两周年生日，早在2018年5月，realme 1手机正式发布，随后，该品牌在8月份推出了realme 2手机。目前realme已经有数十款智能手机，并且在2020年第一季度成为了印度市场的第四大智能手机品牌，在今年2月份，realme还进入了市场前三名。
IBM新CEO：不考虑分拆公司，聚焦发力AI IBM新任CEO克里什纳表示，疫情带来了新的数字化转型商机，自己不会考虑分拆公司，还会继续考虑收购。由于疫情影响，今天开幕的Think 2020大会全面改成线上活动。克里什纳在开幕致辞中表示，混合云和AI是推动数字化转型的两大决定性力量。他在大会上发布了诸多基于AI的新服务和功能，其中包括基于Watson AI技术的网络安全工具Watson AIOps。 “星逻智能”获数千万元A轮融资 “星逻智能”已于近日完成数千万元A轮融资，本轮融资由常春藤资本领投，老股东遨问创投与远瞻资本继续加码。截至目前，“星逻智能”已完成三轮融资。“星逻智能”表示，本轮融资将用于加强“祺云”无人机综合操作系统以及丰富基于“祺云”的多SaaS应用，并加快部署无人机充电管理网络，为更多的智慧场景应用落地和“新基建”项目提供专业的解决方案。