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从二次元春晚到最近刷屏的《后浪》,哔哩哔哩网站(以下简称“B站”)每一次营销活动都能牢牢抓住人们的眼球,不仅年轻人认可B站,资本市场也一样。
美东时间5月18日,B站发布2020年一季度报,营收达23.2亿元,同比增长69%,远超出市场预期,付费会员与月活数也大幅增长。
财报发出后,B站股价创下新高报33.66美元/股,总市值116.95亿美元。而同天公布一季报的爱奇艺营收报76亿元,同比增长仅9%,最终爱奇艺股价报收18.33美元/股,市值134.48亿美元。
在腾讯、爱奇艺、优酷一众老牌视频网站中,B站原本只是小众爱好者的聚集地,作为“后浪”的它如何成功出圈,在一年时间里实现市值翻倍?
寒假变暑假
月活与会员数大涨
一季报显示,在社区活跃度方面,B站月活用户同比增长70%,达1.72亿;移动端月活用户同比增长77%,达1.56亿;B站月付费用户增至1340万,同比增长134%;B站大会员数量达1090万,同比增长127%。
受疫情影响导致寒假时长加长,使得原本属于暑期的流量在一季度大量涌入。用户对游戏等娱乐活动需求大幅提升,催生了各种各样的云活动。
同时,得益于跨年晚会、五四青年节视频等营销活动,B站在广告市场的品牌知名度进一步提升,华为、VIVO、OPPO等都选择在B站举办发布会。B站的各项业务全面开花。
数据显示,B站一季度游戏收入为11.5亿元,较2019年同期增长32%;直播和增值服务业务收入7.9亿元,同比增长172%;广告方面收入2.1亿元,较2019年同期增长90%。电商业务收入1.6亿元,较2019年同期增长64%,并未受到疫情影响。
由于居家时间变长,对于流媒体平台而言,用户的在线时长、活跃度、粘性都将得到提升。B站作为一个UGC(用户产生内容)平台,一季度的PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)持续占据B站整体播放量的91%,构成了社区内容生态的强大基石。
当非主流变成主流
2009年,B站的雏形Mikufans正式上线,当时只有最基础的评论、弹幕、看视频、投稿功能,直到2013年都还没有主流媒体报道过B站——当时互联网上讨论的焦点是微博与微信。
带着“二次元”标签的B站,此时还只是一个默默无闻的“后浪”,是个“非主流”产物,无法与腾讯、爱奇艺、优酷这三大老牌视频网站相提并论。
2015年,B站拿到了A轮2400万美元的融资,开始布局视频、直播、游戏联运、电商服务等多个领域。一直走到今天,B站已经拥有超过30个内容分区,并于2018年成功在纳斯达克上市。
从本质上来看,B站与“优爱腾”并不一样,它并不像后三者需要花大量的金钱购买内容版权提供给用户,B站的大部分播放量都集中在用户创作的视频中,因此业界也有不少人把B站看做国内最接近YouTube的网站。
B站起源于二次元,迅猛发展也离不开二次元。除了视频,B站主攻的就是游戏,2016年代理的《命运-冠位指定》(FGO)火爆程度甚至超过了腾讯的《王者荣耀》,2017年B站游戏收入占营收比高达83.4%。今年一季度,B站游戏收入占总收入比为49.69%。
在其他内容领域,B站也动作频繁。
今年3月,B站投资MCN机构无锋科技,这家公司拥有旭旭宝宝、朱一旦的枯燥生活、逐梦西藏等知名主播;
今年4月,索尼对B站进行战略性投资4亿美元;
最近,B站又与QQ音乐达成合作,推出说唱节目《说唱新世代》。
而今年以来,随着汪峰、小沈阳等数十名明星进驻B站,B站的破圈之路正在越走越远。
B站靠着多元化的标签走出了一条独特的道路,它不是腾讯、爱奇艺、优酷这类纯视频网站,也不是虎牙、斗鱼这类纯直播网站,更不是抖音、快手这种短视频平台,它更像是一家全媒体公司。
原本是小众爱好者聚集平台的B站,如今的业务包含了游戏、直播、长短视频、电商、广告等多个方面,而这些都是主流的互联网商业模式,只不过包裹在了二次元的氛围之中。
尤其是B站拥有大量的年轻用户,他们拥有着较强的消费能力,也是亚文化消费的主力军。根据以往的数据,B站去年18-35岁的用户占比高达78%。
但显然B站的野心不止于此。
五四青年节期间,B站推出的演讲视频《后浪》引起了极高的话题讨论度,当天股价大涨近5%。
董事长陈睿曾在2019年8月定下B站要在三年内市值升至100亿美元的目标,如今已经提前完成。虽然B站现在还未盈利,但出圈代表着市场认可度不断提升,另一个目标“2021年MAU目标达到2.2亿”,想必也不会太远了。
编辑:王晓峰视频剪辑:唐燕飞
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本期责任编辑:邵子怡
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