优衣库居然“翻车”了？网友：雷佳音做错了什么...

在大家的印象里， 优衣库 一直是个非常会挑代言人的品牌。
无论是哪个国家、地区的优衣库代言人，都是清一水的高颜值，气质也很符合它家的产品：
文艺、邻家，又带有一丝禁欲。
因此，有网友曾调侃说： 优衣库家的模特，都是披麻袋也好看型的。
不过最近，大家却惊讶地发现： 优衣库在挑代言人上，居然“翻车”了？ ？ ？
这还要从优衣库的 已经删掉的 一条微博说起 。
前两天，优衣库在微博放出了选雷佳音做“绅士系列大使”的代言海报。

然而 网友们看完雷佳音的代言照后，立刻就去《时尚芭莎》发布雷佳音日系大叔风海报的微博 下诉苦：
“你知道优衣库对雷佳音做了什么吗！”

要知道，就在上个月，雷佳音才刚刚在《时尚芭莎》里帅出了新高度。
穿着一件简简单单的浴袍， 就完美诠释出什么叫儒雅大叔风。
陈漫镜头下的雷佳音，不但可爱搞怪，还痞帅痞帅的，将成熟男人的气质展现得淋漓尽致。
而当这样的雷佳音，碰到以日系文艺著称的优衣库，拍出来的代言照， 长什么样呢？
你品，你细细品：
这一脸慈祥的笑容，像不像你城里回村过年穿上新衣服的二舅。
远眺的模样，搭配上文案中的“精神小伙”描述，看着既有一丝 土味 ， 又有点社会 。
不少人看完雷佳音给优衣库POLO衫拍的代言海报， 都开始怀疑是不是P的了。
不知道优衣库是不是也感到有点尴尬。
没多久，它就把雷佳音那张备受争议的海报照给删了。

但大家还是感到不解：
优衣库还是那个邻家百搭的优衣库，

怎么碰到大头就变得 村味十足 了呢？
虽然咱可可爱爱的大头哥，头围比佟丽娅的腰围长了那么一点， 还长着一副“矮个脸”。
但毕竟是有着 身高184cm、体重70KG 模特般身材的硬性条件， 名气也不小啊 。
到底是怎么肥四呢？ 网 友们炸开了锅：
有人认为雷佳音并不适合代言优衣库。

觉得归根结底，是优衣库的衣服 领口太小了 ，对 头大的人不友好。
你看以前代言过优衣库的花美男厂花陈坤，因为头小，穿着看起来就蛮好的。
虽然人 比雷佳音还大7岁 ，可厂花穿出来就一点都没有“隔壁村二舅”的既视感啊？
还有人觉得， 主要是品牌的锅。
因为 日系大叔 的气质，咱大头哥肯定是有的啊。
可优衣库这代言照拍的，也太过于 “憨厚” 吧？

要知道，同样的POLO衫，给隔壁井柏然照出来的就是优衣库 一如既往的清爽男友风。
而雷佳音版的...就很容易让网友从海报中联想到那个真实的自己。
(虽然很多人穿上甚至还不如雷佳音的上身效果，害，不提也罢
大家甚至开始怀疑优衣库的审美了：“ 咋感觉拍出海澜之家内味了... ”

看热闹不嫌事儿大的网友更是直言：“你骗谁呢，这是优衣库？这不就是海澜之家吗！”
因为这张代言照，雷佳音还顺手拿下了“ 海澜之家野生代言人 ”称号。（网友封的
优衣库给雷佳音拍的这组代言照，带来的最直观影响，就是降低了大家的购买欲。

虽然不少人表示，其实没有大家说的那么不堪啊：

看完雷佳音的代言照，倒是觉得 挺接地气的 。
“以前还得因为买家秀和卖家秀不一致脑壳疼，现在不会了，雷佳音穿啥样你穿也啥样，多真实。”
不过没3秒就话锋一转：“ 回头还是给我爸挑两身吧。 ”
也不知道83年出生的雷佳音看到，心理阴影面积是多少。
从这次争议中可见，对品牌来说，拍出一张 好看的 代言照 ，有多重要。
作为一个大众快消品牌，曾经的优衣库无论是挑全球代言人、形象大使，选的都是那种：
不但 长相正、有名气 ，而且能把它家衣服穿出 精致、高档 感觉的明星们。

比如说全球形象大使井柏然， 怎么穿优衣库拍出来都是日系文艺范，妥妥的男友风 ；
日本盐系男模浅野启介，长着一张人神共愤的脸，穿着优衣库 浑身都透漏着清冷文艺范的气息。

还有日本的龙星凉，简简单单的几身禁欲系搭配，让人 深刻体会到爸爸の羊毛衫的魅力；

以及优衣库重金请来的罗杰·费德勒，几百块的优衣库愣是被他穿出了爱马仕的感觉，

换到雷佳音的优衣库代言海报， 就让人心底泛起一阵迷茫：
大头哥做错了什么，为啥要让他面对这一切？

最终，大家一致觉得，肯定是摄影师和穿搭设计师的锅。（大头哥不背这锅

许多时尚摄影师在拍摄时装片时，都是把衣物、鞋帽当成首要主角拍摄。
而一张好的时尚大片，其实是让模特走在衣服前面，捕捉到模特的灵魂和跟品牌相符的个性。

盛世美颜如厂花，在没有灵魂的抓拍下，这样一张“万花丛中一抹绿”也 实在让人接受无能。（没有黑厂花的意思，他最美！
可见，品牌 能不能出品一张好的代言照，对大家的购买欲影响真的很大。
不然气质好如汤唯，即便摆出金鸡独立的特别姿势，也很难将一套“奶奶风”睡衣带到脱销。
七匹狼， 大家都知道吧？
一个定位走成功男士精英男装路线的国货品牌。
曾经的七匹狼，是国内男装行业的绝对霸主，也是能同时请出数位当年的重量级男神来代言的人。
例如你熟悉的 张涵予、胡军、张震、孙红雷， 等等。

这几个名字，无论哪个单独列出来，应该都会让人联想到 硬汉、成功人士 吧？
但在七匹狼的广告中，荧幕中的铁血男神，却成了“中老年乡土队”队员；

在草垛上，把男神们拍成了 “乡镇企业家” 聚集就算了。
最震撼我妈的，还要属这几身花花绿绿的POLO衫。

胡军、张涵予、张震立起来衣领后，加上这运动的动作，简直像是要带着大龄男走向时尚的 “中老年竞走团” 。

不过这几年，从杨洋、胡歌、霍建华、高伟光等男神的代言照上可以看出：
它家的广告品味，确实比以前明显好多了。

七匹狼这种明目张胆的土，只有 后起之秀海澜之家 ，能够跟它一决高下。
这么多年过去了，每当人们看到海澜之家，不管如今林更新代言下的它多么禁欲，多么有高级感，

人们还是忘不了跳着踢踏舞逛海澜之家的印小天。

那个身穿五彩斑斓的衣服的男子，从空中起飞，旋转跳跃，兴奋昂扬地告诉你：
“海澜之家，男人的衣柜。”
打那儿之后，海澜之家血中带土的标配广告，就一直在江湖流传。

印小天一时还成了 表情包界的翘楚。

后来，海澜之家的代言人从印小天换到杜淳，广告还是不改那股 “城乡结合部风 ”的浓浓土味。
不管是哪个代言人都在 卖力尬舞 ，辣眼睛到极致。

没有最土，只有更土。
至于他们的广告策划到底是怎么想的，咱也不敢问。

直到前两年，海澜之家可能是听到了 人民群众对它们广告嫌弃 的心声。
终于换了广告策划，顺便请来了九亿少女的梦——林更新来当代言人。
他们的广告画风，总算是不鬼畜了。
而是这样的，

或者这样的。

终于没有了花花绿绿的立领POLO衫不说， 还把禁欲系玩出了高级感。
镜头下的林狗，仅仅是拖着衣服行走，就让人捂不住钱包了。

再比如说，让楚雨荨感慨镜子里的自己好美的“村fan代表” 美特斯邦威。

品牌主同样蜜汁喜欢五彩斑斓， 仿佛只有颜色能象征青春洋溢 ，让周杰伦陪它土了很多年。

直到如今请来了吴磊、宋威龙， 加上广告策划的审美蹭蹭蹭往上涨 ，
才让一代人的土味回忆牌子， 变得越来越有逼格。
绅士范、男友风，你喜欢的它都有，每一套都让人看得想买给男友穿（？说的你有似的

好看的代言照，不但影响大家的购买欲，还侧面地宣传品牌。
但作为财大气粗的甲方， 千万 别以为你找来的代言人符合品牌形象，就能为所欲为 。
大S不好看吗？

志玲姐姐不好看吗？

志玲姐姐的这张代言照 如果不看品牌 你根本不知道她想展现什么
靓仔如赵薇，这一身臃肿的大妈风穿搭，也难以让人生起想买的冲动。

更别说20出头正值似水年华的李小璐，看到她套上一身荧光绿奶奶风秋衣。
你会真的摸不着头脑：那些花大价钱请来明星代言的厂商是怎么想的？

人都是视觉动物。
好看帅气的模特，给人的直观感受就是想赶紧get同款。

而看上去就辣眼的穿搭组合，则会实力劝退大家的购买欲。

但说到底，对于买买买的我们来说， 真相总是残忍的：

只有身材和颜值，才能决定买家秀。
如果选择了，就要时刻有心理准备，面对可能沦为“ 时尚黑洞 ”的下场...

图片来源/网络

撰文、编辑 / 七七

责任编辑 / 蜜糖

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