钉钉，别浪

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作者：WeAd品牌实验室
来源：文案君 ID：MrCopywriter
今年各行各业都很难。 社畜想保住工作，难。 保住了工作想保住工资，更难。 学生想考试毕业，难。 毕业了想顺利就业，更难。

钉钉《毕业歌》按摩你的心

最近，钉钉就用一支充满力量的《毕业歌2020》，在2020春夏新品发布会上，为面临毕业就业问题的毕业生们加油打气。

对毕业生们来说，在这个年轻人生命里的重要时刻，钉钉就像一个亲切的朋友，陪着他们学习、成长、接受告别、努力向前。看起来，今年的最难毕业季，也可以是最燃毕业季。
屏幕上齐刷刷的“泪目”“加油”，现场也有人被钉钉的温暖戳中，红了眼眶。以《毕业歌》作为沟通方式， 这是钉钉强大的品牌共情能力对目标年轻人群进行的心智按摩。彰显品牌温度与人情味的同时，也与年轻人群靠得更近了。
据说，钉钉有意把毕业歌的形式固定下来，以后每年发布一首，成为一种陪伴年轻人的新常态。可见钉钉对年轻人群有了一定洞察，深度洞悉了年轻人群毕业不舍、就业困难等痛点。 一个能与年轻人“同感知、共情绪”的品牌，自然能走进年轻人心智，拥有长久的品牌生命力。
说起来，这首歌早就在B站火了。钉钉B站官方账号宛如音乐up主，三天两头po一支鬼畜歌曲视频，《我钉起来真好听》《钉醒歌》《威风钉钉》《盛宴之夏》《达拉钉吧》等等。虚拟IP在MV里花式唱跳，不断钉式自我突破，观看量动辄破百万。

朗朗上口的歌词、魔性洗脑的节奏，钉钉的单曲总能以独特的天然传唱力引发年轻人口耳相传，甚至二度创作改变，完成二次传播链路。 建议钉钉的“传播”以后就叫“播传”吧，钉钉一播，全网疯传。 （点击这里，重温钉钉是怎样在唱歌道路上一去不返的：钉钉骚操作又来了）

钉钉虚拟IP 出道来圈粉

骚气的钉钉总在想象的边缘试探。
或许是B站跪求钉钉出动漫的呼声太高，钉哥、钉妹也太招年轻人喜欢，钉钉又摆出骚气姿势兑现承诺， 在发布会上正式送两位盛世美颜作为虚拟IP偶像出道。

出道之前，还为这次出道建了一个圈子： 钉钉DingTalk ，吸引了26万粉丝入圈。

●虚拟IP能歌善舞
发布会一开场，小短腿钉三多和钉哥、钉妹就 大秀歌舞，几十万粉丝一秒沸腾。虚拟IP偶像在真人伴舞下，随着钉钉火爆单曲《巴颜喀拉》的节奏热血起舞，文案君的次元壁也反复炸裂。
发布会临近结束时，虚拟IP还跳了另一支大热歌曲《我钉起来真好听》，可爱欢脱又治愈，直接将现场氛围推向高潮，堪比沉浸式在线演唱会。

弹幕疯狂明示： 国漫靠你了！钉漫在崛起！什么时候出新歌！
●虚拟IP还会主持
除了甜美歌喉和妖娆舞姿，钉哥钉妹钉三多还在发布会现场，首次担当虚拟IP主持人。全程频繁串场露脸，保持现场热度，完全不给人分心的机会。

●虚拟IP还有陪跑的……
让人万万想不到的是，虚拟IP在发布会上出道，是经过钉钉海选《钉钉101》的。钉钉提前几天就在官博发布钉钉功能总决选打榜海报，号召粉丝投票，决定谁能成团出道。而陪跑钉哥钉妹钉三多选秀的其他选手，竟然是拟人化的钉钉旗下的产品功能。

如果落回产品层面，也不难明白钉钉为什么要做虚拟IP。作为工具型产品，钉钉原本的品牌壁垒很难消解，容易在年轻人群心智中形成冰冷无趣的刻板印象，品牌距离不易拉近。
机智的钉钉推出虚拟化IP形象，将自己具象化成为“小正太”“小萝莉”“小燕子”，成为贴近受众、能被年轻人群记住、喜欢的“人”， 以一切都人格化、拟人化的方式消解工具感、枯燥感、严肃感，收获年轻人群大把好感， 也在无形中契合品牌升级，让工作学习更简单、更欢乐。
正如台北奥美策略长叶明桂所说， 人类只会爱上另一个人类。 当一个00后、10后发现帅气的钉哥、清纯的钉妹、可爱的钉三多，那他们接受钉钉、喜欢钉钉的可能性就更高了。

钉钉为何这么骚？

外行看热闹，内行看热闹背后的热闹。钉钉一派繁荣的骚气操作，背后的营销逻辑完美自洽，策略落地也十分喜人。
表面上，骚气操作可以直接成为 5月17日的春夏新品发布会的强势噱头， 为发布会增加曝光吸引粉丝关注，全网宣传造势提升流量，都是稳的。
实质上还有更深层的原因——
01
钉钉从“让工作更简单”到“让工作学习更简单”的品牌升级，意味着钉钉的使用场景由原本的定向服务企业，扩大到服务企业、学校、家庭场景；钉钉的用户群体也从以往的职场人群，新增了大批老师、学生群体。 钉钉必须及时顺应这一改变并因势利导，调整品牌定位，转变运营策略，面向新增年轻目标用户群，落地年轻化营销玩法。
值得一提的是，在面对年轻用户群时，钉钉有自己的品牌价值观传达给年轻用户，绝非一味的讨好迎合，更不是永远保持《钉钉本钉，在线求饶》的下跪姿态。
比如最近发布的《工作学习，别浪》，就以朋友口吻告诉年轻人既要伸手摘星，也要脚踏实地，好好用钉钉工作学习，让青春成为一种可以超越时间、抵抗庸碌生活的理想主义。

02
从品牌角度而言，品牌利用呆萌的IP能迅速拉近用户距离，加深用户对品牌文化的理解，便于用户对产品的记忆。在品牌推广中， 将品牌IP当作品牌资产规模化运营，不仅能增加品牌凝聚力，还能为品牌创造巨大经济利益，实现品牌资产增值。

国民钉钉 加速到来

据发布会数据显示，截止到2020年3月31日，钉钉的用户数已经超过3亿，企业组织数已经超过1500万家。庞大的用户体量，正推动着钉钉成为办公学习的主流趋势，而年轻化、多元化的品牌文化，则让钉钉与海量用户达成更深层的连接与绑定。
之前文案君说过， 钉钉正让自己由一个专业2B品牌变成极具情感吸引力的、面向更多受众群体的国民品牌。
现在看来，钉钉正在一条独特的 “钉钉骚路” 上加速转变， 距离真正成为国民品牌的那天，越来越近了。
责任编辑：TommyGroovy.
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