OPPO深耕欧洲，一季度实现超高增长，西欧总部落地德国

5月29日，OPPO宣布位于德国杜塞尔多夫的西欧区总部正式亮相。OPPO表示，未来，OPPO西欧区总部将继续整合区域资源，提升本地精细化运营。

这是OPPO在4月宣布提升中国区独立运营能力之后又一强化区域市场能力的举措。

德国智能手机市场是欧洲的关键市场，沃达丰、德电等欧洲主要运营商的总部也都位于德国。杜塞尔多夫是欧洲人口最稠密、经济最发达地区北莱茵-威斯特法伦州的首府，是欧洲物流中心城市，也是德国广告、服装、展览业和通讯业的重要城市，聚集着大量ICT人才。据了解，华为、中兴等科技企业的区域总部均位于此。

深耕欧洲

欧洲作为智能手机行业品牌与技术的高低，是厂商的必争之地。作为传统的成熟市场，运营商巨头把持线下渠道，欧洲市场有着相当高的进入门槛。

2018年6月，OPPO以Find X发布为契机进军欧洲市场。两年过去了，从OPPO官网可以看到，当前OPPO已经进入比利时、法国、德国、意大利、爱尔兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、西班牙、瑞士、瑞典、土耳其、乌克兰、英国共14个欧洲国家。

据调研机构Canalys的数据，2020年第一季度，OPPO在欧洲手机市场获得跨越式发展，单季度增长高达1014%，挺进欧洲五强。其中，西欧区域，意大利与西班牙市场的增幅更是高达15倍与10倍。在东欧地区，俄罗斯的前五大智能手机品牌中OPPO一季度增长最快，同比增长达561%。在土耳其，OPPO的市场份额也增长了50倍，比肩苹果，达到7%。

Canalys：欧洲2020年第一季度市场份额

除了以Find X这样在行业具有突破性的产品叩开欧洲市场大门，OPPO也是欧洲市场5G的先行者。2019年4月，Reno 5G版在瑞士发布，5月随即开售，成为欧洲首款商用的5G手机。

此外，OPPO在英国伦敦设立设计中心，并与英国皇家艺术学院等顶级艺术院校合作，开展设计美学研究及实践，并与欧洲设计师及爱好者交流。也通过温网、法网的合作，进行更贴近本地消费者的营销，提升品牌知名度。

OPPO全球营销总裁吴强此前表示，我们在欧洲这样的品牌高地有足够的战略耐心，会持续投入，参与本地建设。据介绍，除杜塞尔多夫的西欧总部外，OPPO也在波兰华沙也设有东欧区域总部，与西欧区共同推进OPPO在欧洲市场的业务。

在欧洲疫情爆发后，OPPO向欧洲国家陆续捐献35万只口罩。在保护员工的同时，OPPO将资源和重心相应往线上转移，包括亚马逊、运营商线上销售渠道等。OPPO方面介绍，当前，OPPO西欧区已经复工，销售也逐渐恢复。

5G时代的全球拓展

智能手机厂商是中国出海最早也是最成功的厂商。当前全球前五大智能手机厂商中，华为、小米、OPPO占据三席。今年是5G普及元年，5G也被认为是中国厂商拓展全球的机遇。

OPPO 2008年从MP3业务正式切入手机行业，第二年，就进入泰国同步开启了海外市场的征伐。目前已经在全球四十多个国家开展业务。如今，海外市场已经占据其全球市场的五成。

据介绍，当前OPPO在全球分为中国、印度、南亚、西欧、东欧、亚太、中东非、日本八大区域。

OPPO表示，随着全球业务布局日益完善，OPPO会持续加强重点区域市场的精细化运营，并坚持“品牌全球化、运营本地化”策略，逐个市场部署本地团队，深刻理解特定市场的需求，同时确保进行集中协调，以便根据品牌的核心价值观制定战略。

作为OPPO业务成熟的优势区域，中国区已经率先进一步提升独立运营能力。4月9日，OPPO宣布任命副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设。外界对这次的任命解读为OPPO提升中国区的战略地位，在5G换机潮来临之际回归主战场，以在当下国内市场腥风血雨的环境中保持竞争地位。

OPPO西欧区总裁Maggie Xue表示：“我们相信西欧区总部的设立将使我们能够激活区域资源，进一步提升对本地区域国家市场的支持。面对激烈的市场竞争，OPPO将稳扎稳打，成为西欧手机市场的领先玩家。”