阿里京东抢滩地摊经济，下沉市场再现“三国杀”

作者：风清 来源：电商头条（ID：ecxinwen）
地摊经济或许超过共享办公、电商直播，成为今年最热门的话题。互联网、电商巨头早已按捺不住，对地摊经济动作频频。

01 电商入局地摊经济
近日，为支持地摊经济发展，微信支付推出“全国小店烟火计划”，京东发布“星星之火”计划，苏宁也有“夜逛合伙人”计划。
更早一点，阿里宣布提供超过700亿元的免息赊购扶持地摊经济，为摊主提供货物和资金保障。
春江水暖鸭先知，资本市场更是先知先觉，地摊经济概念股连续涨停，有一股“粮草先行”的味道。
地摊经济顾名思义是一种通过摆地摊获得收入的经济形式，是城市的边缘经济，难登大雅之堂，同时也是城管的天敌。


80后的小伙伴对这种经济印象尤为深刻，因为上世纪八九十年代，地摊经济也曾蓬勃发展过，解决了不少就业问题。

许多小伙伴的父辈都是地摊经济的积极参与者，只是那时的“摆地摊”和“贫穷”是关联的。笔者的父亲曾是一个摆地摊的，听到最多的一句话就是“你不就是一个摆地摊的吗？”
摆地摊除了“穷”，还有“脏乱差”。后来，经济高速发展解决了“穷”，文明城市的评选解决了“脏乱差”，于是就解决了“地摊经济”。
因地摊经济催生了一个新的行业——城管，他们就是天敌。
哪知，一夜之间，天敌变伙伴，地摊经济遍地开花，成为资本界的宠儿，电商加码、资本助推，满眼都是涨停板。
02 地摊经济重返C位
为什么会这样？到底发生了什么？这还得从疫情说起。
世界经济都受疫情影响，中国也未能幸免。此时国内疫情虽已控制，城镇失业率已有所收窄，但处于待就业状态的人依然不在少数。
3月15日，成都率先点了一把“烟火”，允许文明占道经营，成为新时期地摊经济的先行者。

摊贩们腰板直了，也不再跟城管“躲猫猫”了，光明正大地干起了营生，城管也转换角色，由“统治者”变成服务者。
仅仅两个月，成都就解决了10万人的就业问题。兄弟城市争相“抄作业”，纷纷看好地摊经济，持续为其松绑。
文明城市不是体现在街道一尘不染，而是体现在对弱势群体的包容上，让在这个城市生活的每一个人都可以通过合法与勤劳的方式，体面地生存下去。

5月28日，总理在记者会上为成都“地摊经济”点赞。6月1日，总理在山东考察时，同样为地摊经济点赞。
总理二次为地摊经济站台，足见国家对地摊经济作用的肯定。地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。
总理一席话彻底引爆了地摊经济，正如“三百六十行，行行出状元”一样，地摊经济也可以“高大上”，相比于父辈的“穷酸”，如今的90后摆地摊也照样能活得精彩。

郑州某地，大家开着轿车摆地摊，形成了后备箱集市，构成了城市一道亮丽的风景线，再现了城市的勃勃勃生机。

地摊经济即将形成一种趋势，只要合理引导，假以时日，趋势就成气候了。
03
国家搭台，企业唱戏
有国家政策背书，又是老百姓最爱的经济形式，电商巨头岂能缺席？
或许有人会说，电商和实体不是竞争关系吗？扶持对手，等于慢性自杀。
这句话要是放在十年前，或许很多人信了，毕竟电商干死了许多商铺。
但大量店铺的关闭，其负面作用有所显现。这正如把森林的狼全部杀死，那疯狂繁殖的羊吃光了所有的植物后，最终的结局也是死掉。
唯有生态经济才能长久，许多企业都在建立自己的商业生态。阿里入股苏宁就是为了布局线下市场，盒马生鲜全国开店亦是补充阿里生态产业链。

京东牵手国美、收购五星电器等线下实体，都是对线上经济的补充，对线下经济的肯定。

懂得了生态的重要性，再回头看阿里、京东对地摊经济的布局就不难理解了。
不止如此，地摊经济生态下的下沉市场更是电商巨头朝思暮想的地方，自从拼多多挖掘出了下沉市场的价值后，京东、阿里一直盯着此地不放。
地摊经济将在三线以外的城市迎来更大的开放性政策，打造更多的流量洼地，阿里、京东自然不能错过。对流量巨头腾讯来说，流量多多益善。
他们在此轮下沉市场竞赛中推出不同的扶持政策，形成合力助推地摊经济发展，在竞争中合作，在合作中竞争。
此举可谓“一石三鸟”：其一，可以抢占下沉市场未被裹挟到的流量；其二，稳经济、保民生，以经济的发展反哺电商；其三，参与多个经济体、多种经济形式，是实力的体现。
04 警惕成为“直播带货”

电商巨头出手地摊经济，他们的“为民”初心不容置疑。但中国也有一句话叫“好心办坏事”，这里就是讲求一个度。
所以必须防止在资本的助推下，产生“过热”现象，让地摊经济变了味。主要体现在以下三个方面。
其一是，以资本之力抢占市场地位，破坏自有生态。
比如为了吸引资本，不顾市场容量，争先恐后地加码投资地摊经济，当经济复苏后，人流分散，产生过剩现象。

其二是，因没有做好正确的引导和精细化管理，资本的助推，或许让其跟共享单车一样野蛮式的发展，最后影响民生，激发矛盾。

一旦引发冲突，地方为了尽快平息矛盾，势必采取“一刀切”的管理方式，阻碍了地摊经济的发展。
永远在“收”“放”之间大幅波动，这不是开放地摊经济的初心。城市管理者要找到一个平衡点，让地摊经济长效持久地发展，成为城市经济的一部分。
其三是，不要让地摊经常成为第二个“直播带货”，它可以成为直播带货的场景，但不要发展成直播带货的造富模式。
直播带货的造富神话让多少人趋之若鹜，许多人一心向“钱”看，眼里只有薇娅、李佳琦，难免沦为直播带货的韭菜。
05
人间烟火气，最抚凡人心
直播带货可以宣传造富神话，但地摊经济不能，因为它是接地气的经济，不是用来一夜暴富的。
随着概念股的暴涨，一些不好的苗头已经出现了，已有媒体开始大肆宣扬地摊经济造富的故事。
什么“靠摆摊买上了奔驰车”“摆地摊日入3万”等等，你可以宣扬开着奔驰去练摊的价值观，但不能四处鼓吹“摆地摊买奔驰”。
一定要刹住这股不正之风，适当引导，让地摊经济“安分守己”，只助民，不造富，保持原味。

什么是地摊经济的原味儿？北宋画家张择端的《清明上河图》上展示的“挑担、摆摊、吆喝、叫卖……”这就是原汁原味的地摊经济。

里面不仅有经济活动，还有文化特色。只有经济和文化融为一体，才是“形神兼备”。 地摊经济历经千百年，有它内在的生态逻辑和运行规律。如同中国古代的隐士，需要他的时候，他就出来“拨乱反正”一番。
此时的地摊经济，就是为了给更多的底层人群提供一个除网购、超市以外性价比更高的购物选择和娱乐消遣的场所，同时成就一部分人就业，造富还不是时候。