内衣品牌NEIWAI内外：消费品如何破局同质竞争？

内衣，是距离每个人身体最近的产品，也是女性服装消费中的刚需品类。近年来，女性的需求在现代化思潮的推动下已悄然发生改变。是取悦他人，还是悦纳自我？舒适，已成为现代女性看来比塑形性感更重要的诉求。

除了舒适，内衣还能表达更多吗？

2012年，NEIWAI内外创立于上海，旨在做一件“让人身心自由的内衣”，到现在发展为一个专注于内衣、家居、运动等身体相关产品与体验的品牌。8年，它成为天猫线上内衣品类Top 5，更完成从线上到线下的拓展，在全国18座城市建立了80家实体门店（数据统计至2020年6月），年复合增长率超100%。

NEIWAI内外的品牌创始人刘小璐在创业前有资深的消费品品牌策划和咨询经验，在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中，她坚持认为，消费品也应将自信独立的价值观灌注始终。

本次课程，她将为你拆解：

一种趋势：女性收入日渐提升，随之扩大的市场空间有哪些？

一套方法：新的消费格局下，如何找到自己的核心用户？定位理论是否应该更新？

一种认知：直播大潮中，你适合这种营销方法吗？到底该如何为自己定制品牌认知路径？

课程预约

课程主题NEIWAI内外的品牌建设：消费品如何破局同质竞争

授课老师刘小璐NEIWAI内外品牌创始人

授课时间6月20日 上午9:00-10:30

先睹为快

1.要成为一个独一无二的品牌，仅靠产品本身功能的差异是不够的，还需要一个更高的品牌文化价值的引领。

2.年轻消费者更趋向于品牌化的消费，而非产品化的消费。

3.女性内衣观念的演变、传统品牌的老化及百货到购物中心渠道的变化，给了新品牌非常好的成长机会。

4.产品设计、品牌价值挖掘、渠道搭建，这三者其实都是品牌建设中不可缺少的部分。

5.与消费者保持同样的观察和感受，虽然不是多么具体的方法论，但是是我们在做品牌建设时的最高守则。

6.在资源有限的时候，品牌传播更多是给到忠实用户，然后通过忠实用户的影响力，去影响到核心用户以及大众用户。

7.做产品的重要方式之一是观察现代女性的生活方式，而并非仅单纯依靠现有的市场调研。我们更相信对于消费者生活场景的洞察，因为数据永远只能告诉你过去，却无法告诉你未来。

8.过去，品类的拓展可能是围绕不同的人群去延展，而今天，品类的拓展更多是一个品牌设计理念与审美的自然延伸。

9.品牌建设是一个需要长期投入，且未必能在短期就看到效果的事情。只有持续地、高品质地投入，才能让品牌不断积累势能，在拐点进行爆发。

10.随着社交媒体的高度发展，传统的标签已经无法用来定义消费者，更好的定义方式，是基于用户所相信的价值观。品牌是连结一群拥有相同价值观人群的最好平台。