SEM烧钱之创意

“老板，老板，推广账户又没钱了”，“我不是一个星期钱刚刚充过钱吗？怎么用这么快，你是不是乱搞了，来来来，你告诉我创意怎么搞得”

创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果，创意包括 标题、描述、URL：显示URL、访问URL，创意展现形式分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

我们搜索一个词的时候，映入眼帘的第一印象就是飘红的，吸引用户的点击。飘红是当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。怎么样使创意飘红？当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时；创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。提高飘红得靠通配符，通配符是创意的高级功能，它能帮助创意或者更多的飘红，形式为{默认关键词}，作用就是插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。原理就是通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。好处是增加创意飘红几率，吸引网民关注，增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。

创意展现设置规则：轮替；多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的；

优选；搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

老板：“不错不错，好好干，账户我已经充过钱了，我看好你！”

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