5G扬沙，OPPO寻路

18世纪的一天，一位美国移民萨特在磨坊里干活儿时发现了金子，一时间万众沸腾，农民弃田、文员弃笔，连牧师都离开布道所赶赴鎏金大陆……

如今5G带来的沸腾又何尝不是？

随着去年5G牌照落地，手机行业一次史无前例的“赶潮”运动大幕拉开。厂商们你推我搡、恐被落后：先是争抢微博亮相，继而抢夺首发名号，昔日熟悉的价格战也改头换面而来。近日，5G手机更是以每隔不久的新品发布，每次两三百降价，走入一千五价位段。

相较而言，OPPO和它的Reno系列有些格格不入。

其一，在行业5G手机你追我赶的热闹下，Reno系列的5G手机却发布得不慌不忙，直到去年底才面世；其二，无论去年的Reno3系列，还是今年刚发布的Reno4系列和行业里的5G手机放在一起，都稍显不那么“和谐”——OPPO大概是唯一一家死磕“视频手机”的厂商，也是唯一一家用几代5G产品死磕轻薄的厂商。

而除了这些对比友商的“不和谐”之外， 到了Reno4这一代，OPPO也表现出和以前的系列产品一反常态的特征——Reno4系列居然用上了65W超级闪充。而这一技术原本只有在高端Find X系列和主打科技的Ace系列上用到。

Reno系列一直肩负重担。发布之时，OPPO 历史上最为成功的R系列停更，Reno独自扛起OPPO大众中高端人群大旗，但它将要拼杀的5G市场，已经刺刀见红。5月，5G手机出货量已占我国市场近半。

步调的不和谐，产品力的反常，在5G走向全面普及的当下，OPPO又是出于怎样的考虑，把这样的Reno4系列在此时以这样的方式推向市场？

扬沙之下路在何方

去年一年，手机行业的5G赛程很多。
第一局，先拼亮相。MWC上各家均未缺席，三星、华为更是推出了价格上万的5G概念机；第二局，抢首发，5G商用落地当月，华为、中兴、三星、vivo先后发声，30天内有五部手机上市；第三局，压价格，虽然这时消费者5G套餐、高通双模芯片等均未就位，也并不影响各方参战热情。
5G之路熙熙攘攘，扬沙浮尘，消费者也随着厂商间对于通信频段、集成与否、真假速度的多场争论，完成了5G知识大普及。只是，好像这过程中似乎从未有人告诉他们，除了“快”，5G手机还能干什么。
德国著名设计大师迪特·拉姆斯在设计第一公理中指出：实用性需求是人的第一需求。5G的确提供了美好前景，但究其根本还是一项通信标准，大带宽、低延时就像新修的高速公路，如果消费者都不知道为何出发，又何谈走那条路呢？
OPPO的选择是先场景，再5G。
在去年整个手机行业为5G而沸腾,将NSA/SA、价格、场景等都列为次要考虑时，OPPO依旧在“抢发5G”上不着急，却先以Reno2抢占赛道。
“OPPO希望它能够成为大家手中更方便、更好用的创作伙伴，”9月10日，OPPO 发布Reno2，第一次将发力重心指向视频。

有人看不懂Reno2何以在大家还在做大像素、高倍变焦时，突然切换赛道，来到视频。拍照不是OPPO最为擅长的吗？它更是高像素拍照和高变焦的奠基者，为何要冒险，突然转道？
实际上，视频不止是拍照的进阶，更有望成为5G下首个先火的场景，OPPO自Reno2起就在押宝未来。但这一判断并非无缘之木。
2018年，短视频用户以107.0%增长率快速扩张，2019上半年已达一亿。另据CNNIC数据，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿。短视频已经与资讯、社交、音乐、电商等多领域交叉渗透，成为一种越来越普遍的移动互联网生活方式。
诺基亚发布报告显示，83%的企业认为视频是一种有吸引力的5G应用，而90%的消费者认为高质量、不间断的视频流是5G“非常有价值”的一个方面。这都侧面反应出，消费者在手机使用习惯上，向视频逐步迁徙。
切入赛道总需有第一步。正如3G、4G网络升级对于消费者拍照习惯影响，这次5G“大带宽”推动视频进化的节奏也有路可循：无论拍照还是拍视频，清晰度都是第一门槛，随后才是场景拓展，最后玩法升级。
但相较而言，拍视频从静态到动态，所需要解决的问题更多、技术难度也更高。这才有了Reno2到Reno4系列之间的传承和进化。虽然Reno系列经历4G、5G两代产品，在接棒解决“让拍视频更简单”上却一脉相承。
2019年9月，Reno2搭载了Ultra Steady 视频超级防抖功能，首先解决视频拍摄的基础清晰度问题，通过HIS混合防抖技术，实现5轴防抖效果，陀螺仪频率也提升至原来的2-3倍。此外，116°超大视野，最高20倍数码变焦，以及收音变焦，都为消费者视频拍摄提供了实在助力。

这代产品验证了OPPO视频赛道的正确性。数据显示，自Reno2后，消费者视频拍照更多，Soloop上视频以每天五万条增长。
12月底，OPPO趁势追击发布首个5G视频手机Reno3系列，进一步为5G与视频的场景融合塑造了坚实的底蕴。Reno3系列上，视频防抖已升级到第二代，将广角镜头纳入防抖，并首次实现了QQ 5G高清视频通话，夯实了视频赛道。
因而，来到Reno4系列上，新场景与新玩法自然成了应有之义。Reno4系列升级到超级防抖3.0，用户在用前置摄像头自拍时也消除了抖动干扰，像极了当时OPPO Ulike2、R9聚焦在前置摄像头上的升级，还是以前那批爱自拍、爱美的用户，再次被Reno4收入囊中。
伴随基础清晰问题的解决，OPPO也在向深入场景拓展，如同拍照解决像素之后开始发展夜拍，视频同样，夜景视频成为OPPO的下一布局。OPPO调研显示，用户视频拍摄的高频时段集中在下班后的19-21点——这很容易理解，对于现代“社畜”才说，只有下班时间才属于自己和生活，娱乐、庆祝、聚会、亲子时光都集中于这一时段。

因此，OPPO在摄像头硬件、处理器的算力基础上自研“月光夜景视频算法”——进一步强化IMX708超广角夜景视频镜头的优势，在极暗环境下整体亮度提升74.4%，；夜间拍摄画面纯净度可提升33.7%（实验室环境）。
伴随着5G的种种噱头的烟尘逐渐散去，在5G喧嚣之外，陡然发现，格格不入的OPPO用一条赛道，三代产品，一直在为用户真正应该获得的场景忙碌着。

设计无关代际

每一次通信换代都为手机设计带来难题。
新增通信标准，使得通信天线越来越多，更复杂的技术也增加了芯片原件占位，更不要说消费者对于手机的功能性要求也在升级，更大屏幕、更大底摄像头，诸多此类。
手机重量也水涨船高。去年，5G手机主流已经走入200g+、8.5mm+身形。少了乔布斯的行业，似乎少了个人给手机紧紧腰带，持握舒适的极致设计不再。通信迭代之下，“必须厚重”仿佛成了一种用户必须接受的“5G霸权主义”。
Reno3系列、Reno4系列的出现是个异类。
OPPO Reno产品线负责人李杰做过一次老用户调查，发现“8mm“是绝对红线，一旦超过这个数据，消费者满意度会急剧下降。因此，OPPO的5G手机，必须回归轻薄。
最终，Reno3 Pro 打破不可能，成为了5G手机中极致轻盈的存在，仅厚7.7mm、171 克。而刚刚发布的Reno4 Pro上也延续了这种设计思路，甚至更薄了：7.6mm、172g。
并不是其它厂商不愿意这么做，而是每一个细节都意味着成本，和技术要求。
“每一刀都多花几块钱”，OPPO Reno产品线总经理李杰在接受采访时称，以OPPO销量来看，每一个细节都是千万级的成本。

为了这一轻薄，OPPO付出的成本也非普通：以更高成本的第六代指纹识别方案厚度减薄90%，双曲面柔性屏减薄了0.3mm；继而对每个元件间0.1-0.3mm的调整， 精细到连电池盖也进行了弧度调整，只为了更贴近电池从而获取0.05mm的轻薄。
实际上，OPPO对0.01mm的细节一直执念很深。为求浑然一体、极致轻薄，不计工本。
比如在金属一体化机身时代，天线断层是业内公认难题。但OPPO却以严苛工艺实现R9s上的“微缝天线”，用手触摸天线带和背面金属完全是一个整体。在Reno一代上，即便渐变色上0.02mm高度OPPO也不能容忍，再次升级工艺。
“美会变成社会里的一个动力，使一个人意识到自己跟环境的联结，跟文化的联结，跟地球的联结。”陈明永曾在朋友圈里有感而发。但能将美学上升至品牌使命的，时至今日，在头部手机企业中也仅OPPO一家。
2008年，当所有手机厂商都中规中矩时，OPPO一出场就打破定式推出“会微笑”的手机A103。后来，OPPO又推出了当时最纤薄智能机Finder、首个旋转摄像头机型N1、首次实现AG雾面玻璃的R17，以及引发升降风潮的Find X。

对设计较真，OPPO这点与苹果很像。因此，OPPO也成为在机身造型、内部堆叠、材料工艺等领域，对业界贡献最大公司之一。这对于破例者OPPO来说，就意味着更高的成本，而行业却可以一定程度上的坐享其成。这点OPPO不是没考虑过，只是做出了选择。
这次也一样，OPPO并没有止步于此前首发于R17上的AG磨砂玻璃工艺，而是从源头重新研发逐项调整，再完成了一次工艺升级：Reno Glow晶钻工艺。这一工艺可以使手机一方面触感温润，不留痕迹，另一方面视觉上也改变雾面玻璃哑光不通透的问题，实现“璨若星河”。
Reno Glow晶钻工艺外观申请的专利数就达到了7项，它使颜色颗粒尺寸减小70%，后盖颜色精细程度提升超过16倍。设计是OPPO的执念，而无关4G或者5G。

穿越周期的能力

突如其来的疫情，让我们学会了一个词，“穿越周期的能力”。当下，手机行业又何尝不是经历一个周期的阵痛，从4G到5G，一场消费者、市场份额、竞争力的大迁移。
Reno4系列在这方面提供了一个参考。
曾有业内人士表示,5G手机耗电量是4G手机的两倍，一方面，天线增多、高带宽与技术复杂性导致5G网络耗电本身增加，另一方面，消费者对手机的依赖度也逐步上涨，去年全球用户平均每天使用智能手机已达5.4小时。
五年前，“充电5分钟，通话2小时”的R7问世，解决了4G时代大范围消费者电量焦虑，一跃成为国民手机，而今天，Reno4又配上更强的充电科技，再次让更为高效的充电技术走到更大众的用户中去。
历史总是惊人地相似。更为巧合的是，R7虽以数字7命名，但实际上也是R系列的第四代产品。当年R7也正如今天的Reno4系列一样，站在历史的关口，是一个年轻来者。

今天，“充电5分钟，通话2小时”，已经成为“充电5分钟，刷剧4小时”。4G有VOOC，5G有SuperVOOC。
这背后是OPPO对于手机底层痛点的洞察，便携式设备的电量焦虑，这恐怕是任何一个通信周期都不会改变的，这种深入根本的洞察力，以及OPPO对技术路线的坚持，才是OPPO具备穿越周期能力的根本。当年，VOOC所采用的高电流方案与苹果、高通倡导的高电压低电流方案截然相反。与行业主风向逆行，不止意味着要面临巨大的经济负担和沉没风险，还可能面对被整个行业声讨的风险。另一方面，当时OPPO已凭借出色的外观设计和产品品质进入国产手机前十，如果缓步徐行可以稳步求胜，不需冒险。
是成为冒险的“出头鸟”，还是选择“随大流”？显然OPPO做出了选择。
当时一个奇妙的现象是，当行业纷纷以小米为标下海做互联网手机，使手机越来越同质化时；在OPPO线下店里，却每天都能有几十位消费者进门就点杀“R7”，只为差异化的“充电5分钟，通话两小时”。
今天，随着消费者电量依赖的加深，OPPO的充电速度也逐步精进。去年OPPO一口气发布了三项快充技术：除了将VOOC升级到4.0外，更发布了业界最快的SuperVOOC 2.0和无线VOOC闪充。其中SuperVOOC 2.0，已经可以三十分钟左右就充满一部4000mAh的手机。

但是否将其放入Reno，OPPO再次面临抉择。
首先，是极大的工艺难度。据李杰介绍，将65W快充技术它放入Reno，“电池厚度相比上代增加0.38mm”，这显然违背了OPPO在Reno上所坚持的轻巧手感。
其次，对于OPPO来说，似乎并没有必要。
一来，去年Reno3系列已经全系标配了VOOC4.0，这在同价位手机中绝对领先。这一技术，比行业中虚标功率、边玩边充效果不佳的快充技术，获得更多消费者认同。
二来，65W充电已经在OPPO Find X2冲击高端以及OPPO Ace系列树立科技感上提供了助力。OPPO充电掌门人位置依旧稳如泰山。
最终，Reno4 Pro这款产品再次向我们揭晓答案；一面成本与风险，一面是推动快充普及，OPPO依旧选择后者。
“把握合理的方向，隔离外力，在平常的心态下，把握住我们应该做的”陈明永曾对OPPO本分价值观如此解读。“OPPO不以产品为中心，以用户为中心”。
而这时，OPPO积累已久的设计和充电也形成了合力。为了死守轻薄底线，OPPO研发团队不断向细节要空间， Reno4 Pro以7.6mm的厚度，不止成为了最轻薄的5G手机之一，更是充电速度最快的轻薄存在。
于是，到了必须要做且终于能做到的时候，Reno系列一反常态地用上了65W，反而是一件最顺理成章的事情。

总结：

OPPO中国区总裁刘波在前不久接受采访时提到，“要做长期坚持才能成功的事”。今天在Reno4上，OPPO长期所坚持的基因正日益凸显，助力Reno长成了今天的样子。而这些长期深耕的能力，也为OPPO冲刺5G提供了保障。
但更难坚持的，还是初心。
“人若无名，便可专心”，电影《英雄》中这句台词让人印象深刻。
可OPPO如今已经成为全球前五的头部企业，已担当起太多名头，更有太多眼睛注视。尤其在整个行业都为5G沸腾的时候，OPPO的一举一动都备受关注。OPPO依然能顶住舆论喧嚣，坚持关注消费者所求，不忘初心，实属难得。
与其说，这次OPPO一定是为5G刻意做了什么，倒不如说是对于场景、对于设计、对于充电的坚持刚好成就了Reno4 。而这种回归本源的坚持，对于熟悉OPPO“本分”文化的人，也一定不会感觉到意外。
回到开篇的故事，其结尾很多人都知道：淘金的人未必大富大贵，最终反而是一个坚守本业的船家，满载而归。