H5微信手机站是怎么死的？

作为低产的半吊子写手，今天我终于有时（xin）间(qing)写点有关H5微信手机站的一些想法，怕再不写，H5就真的死了…

先吐槽一下，H5本意为HTML5.0，百度百科的解释为是一种互联网语言标准。微信手机站开发的时候，只是使用了这种语言标准，摒弃了原先flash的动画效果。但不知道为什么，H5最后变成了微信手机站的代称了。

当年火爆朋友圈的《您有一个未接来电》出自著名的创意公司W之手，也是公司代表作之一，不知道你还有印象吗？

那么H5站真的死了吗？我觉得至少目前还没有，但是也就一口气的事了。

大概是从年初开始就一直有H5已死的说法在广告圈里传。也的确，现在和客户提某某活动推广要做一个H5站的时候。不少客户也会提出“H5现在还有效果吗？”这样的问题。甚至有客户明确表示：我们不需要H5。

同样是W代表作之一，字体效果做的太赞，当年行业内外一片赞誉，也是为数不多同时叫好又叫座的作品。

字体效果也是杠杠的，想必他们的美术们做的一定也很开心 ：）

那么现在H5的传播情况到底是怎么样呢？

腾讯4月发布的《移动页面用户行为报告》，报告显示，H5页面的分享率平均值仅为3.93%，最高值为22.39%；加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。大部分时候看上去访问量不错的H5，其真实的转化率其实少的可怜。更别说现在KPI造假满天飞的情况了，毕竟客户也不傻。

再来说H5站的作用，之前做H5大家都是图个新鲜，哇这个效果没看到过，微信还能这样玩，赶快分享一个到朋友圈。也的确有一些H5站做的不错，惊艳的效果迅速抓住眼球。

《吴亦凡入伍》，准确的抓住了粉丝营销的优势，这款H5毫无征兆的火爆了朋友圈。从此这种利用明星，录制视频的H5类型也成一种套路，各类的视频H5层出不穷。

就像所有的新技术出现的时候，总有一个时间红利。大家都觉得新鲜，虽然知道是广告，但是吸引眼球啊。广告做成这样，也可以转啊。

但当人人都在做这样的H5的时候，H5本身作为一个传播亮点的作用就被削弱了。

明白了吗？也就是说拥有炫酷内容的H5本身就是一个传播亮点，但是当观众的新鲜感消散了，这种传播亮点也就自然消失了。这也是为什么之前火爆朋友圈的H5,现在再用同样的技术，甚至更好的美术和创意，也达不到当年的转发量了。

又是大众点评和W的组合，设计上没的说。

又有人会说，H5除了传播，还有其他作用啊！做一个品牌的广告活动，活动信息的发布，TVC的发布，甚至是产品理念阐述，都可以做成H5的形式，就好像之前的flash minisite一样，作为一个类似品牌广告活动的集中地。

我只想说，以上所有的内容，一条微信公共号就可以全部包含。至于品牌的活动集中地，这类东西，先不说其必要性。如果真的需要有，目前比较好的做法也是直接挂在官网上。

《淘宝造物节》出自VML im2.0上海之手，利用了类似于VR的效果。手机全景模式，可以感受重力和方向。360度全屏都是这种插画风，借助于淘宝强大的平台，火爆朋友圈也不奇怪。

魔性H5《穿越故宫来看你》又一次刷爆朋友圈

说完H5本身的原因，还有一个重要的原因就是：现在直播实在是太火了。

8月初奥利奥的直播，据说一个小时里天猫上的直接销量就超过400万份，评论超过12万条。这样的火爆程度，任何客户都会眼红。作为吸引眼球的亮点，目前直播的作用远远超过H5，传播信息又有日常的微信公共号，那谁还会花这冤枉钱去做H5呢？

奥利奥双拼直播，边看边买成为一种趋势。类似电视营销？

在品牌公共号与直播等新的热点相继出现后，失去了传播性的H5手机站，其实已经沦为鸡肋，即使现在不死也离死不远了。

最后分享一些干货，希望大家喜欢。

H5手机移动项目截屏

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