视频推广实战案例：产品特色融入创意是关键

营销背景：

一年一度的七夕节带来浪漫幸福气息的同时，也为各路商家提供了绝佳的营销机遇，通过五花八门的营销手段，吸引消费者的关注。

某某纸业是国内领先的生活用纸品牌，也是中国消费者接触最早、接触程度最高的生活用纸品牌之一。某某品牌历史悠久一向低调而现在一改以往低调务实的品牌风格，通过携手土豆网，在视频营销领域掀起了一场“幸福风暴”。将产品特色巧妙的融入视频中是对创意的一大考验，视频“叶问咏春拳治办公室恋情”则是充满趣味性的传达了纸巾的“柔韧”的特点。

营销目标：

通过生动有趣的故事情节，不动神色间将展露某某纸巾“柔韧”的特性。使不同层次消费者所接受，传达企业文化，快乐四季某某纸巾是绿茶茉香味，清新好闻的。

执行方案：

视频元素比较符合当时环境，通过视频内容的创意触动大众的诉求点，在推广某某品牌的过程中，土豆网为某某品牌量身打造了叶问咏春拳治办公室恋情和女同事办公室主动献吻的2支搞笑病毒视频。在逗乐网友的同时，让他们牢牢记住某某纸巾的“柔软”、“柔韧”以及“清香”的特征。同时，只要点击播放器下方的“一键转帖”，就能轻松的将视频同步分享到开心网、人人网、新浪微博等网站，实习病毒式传播。

病毒视频引发主动的传播视频营销传播手段中，病毒视频是非常独特的一类，通过病毒视频创意的不同诉求点，触动网民的兴趣，进而在这个开放共享的网络环境中形成网民对有意思的创意视频的主动传播于分享。

明星的带动亦可促进消费。某某在上海名仕街华丽打造了“纸间的幸福”——超韧纸巾婚纱时尚盛典。现场大牌云集，全民女神林志玲、国际知名设计师兰玉亲临现场。

这款纸巾通过第三方平台——天猫进行线上销售，将生活品质带给消费者

营销效果：

视频则是传达耗损最小的表达形式。主要足够精彩，一定会吸引大量的圈内圈外人关注。

3天5万次微博转发、近5000万人次的传播覆盖，某某的视频在火的同时带动了企业产品宣传。