【day5-张瀚群】

六大广告创意模板
1、形象化类比—The Pictorial Analogy Template
给抽象的概念，找到一个“象征物”。比如：护肤品创意广告：按下岁月的暂停键
要表达的信息：让你不再变老
该信息的象征：播放器中的暂停键
连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键
2、极端情景—The Extreme Situation Template
找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到不切实际的程度，比如在奥迪车GPS导航的广告中，塑造一个极端情形：在荒无人烟的地方，你没有我们的GPS服务也可以，你可以用路线上的巨大的路标来取代。（这是荒谬不可能的）
3、呈现后果—The Consequences Template
像消费者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果），比如：不要用我们的产品，否则连签证官都不认得你。
4、制造竞争-The Competiton Template
把产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。比如为了突出牛仔的结实，有创意广告塑造这样的情形：车抛锚后拖车来了，但是没有绳子，于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。（牛仔裤同绳子竞争）
5、互动实验—The Interactive Experiment Template
让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（或者这么想），从而对自己的头皮屑问题更加敏感。
6、改变维度—The Dimensionality Alteration Template
对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚，或者下面找个鞋的品牌，用无数鞋印踩出人的头像等。