Viral Access：角色扮演？互联网公司都成了“广告公司”

随着消费升级浪潮到来，广告营销领域正在发生翻天覆地的变化。市场不断地被细分出来，品牌主们的广告投放渠道与传播渠道也有比较明显的改变。Viral Access察觉到，互联网公司正在颠覆整个传统广告行业。

一个比较明显的现象就是，越来越多的品牌主越来越在意其品牌及产品信息在各种新媒体平台上的表现及反馈，而像平面或者户外这种传统标志性的广告形式已经越发不受品牌主的青睐了，久而久之，手握大量广告预算的品牌主在广告投放方面更加倾向于互联网社交媒体平台上的传播，比如，Viral Access运营下的KOL Influencer marketing影响者营销模式。

在社交媒体上的KOL(明星/网红等)拥有庞大的粉丝群体，作为粉丝效仿的对象，他们的一条信息，一张照片就会引起粉丝的热议和追捧，Viral Access作为一加互联网营销公司，正是通过与大量的KOL网红合作的方式，帮助品牌高效传播，提升品牌知名度与品牌价值。

而生活中的一些明显的例子也能明显让你感受到广告形式的变化。比如，从线下开始向线下延伸的知乎“不知道诊所”。去年11月份的这间“不知道诊所”可以说是一个热度爆强的线下快闪店。光是排队的人就秒杀喜茶排队队几条街。

里面设置了各种各样各个领域的主题，常见的几个科室：外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科，分别对应不同类型的主题，涵盖美食、电影、心理、时尚等等。

这让知乎用户体验了一次自己与知识的交互体验，让知乎用户大大提升对“知乎”这个互联网品牌的认知，从而提升用户粘性。不得不说这次的“不知道“诊所”是知乎自己策划并执行的一次比较完美的事件营销。

让加强线下用户对知乎品牌的认知，提升获取知识的体验；在北京三里屯人流量非常大的区域设置颇具特色的快闪店，必然引起更多人的围观与快闪店信息在新媒体社交平台上的传播，其中必然包括一些知乎上知识领域KOL等各个领域的KOL在新媒体上的传播。

而得益于KOL在社交新媒体平台上的影响力与号召力，一次传播必然引起粉丝的二次传播。而你很难相信这些都是一个互联网公司策划的营销事件。

当然，传统的广告公司也能做到，但是越来越多的互联网公司广告营销策划能力对于传统的广告公司是有过之而无不及。

为什么一些互联网公司能媲美专业的传统广告公司？Viral Access认为，这还是因为互联网时代下新颖的社交媒体运营思维。

传统广告表现形式很具自己的特色，比如，像电视广告，属于媒介很强，而广告内容的吸引力方面不太强的。只是依靠黄金时段的反复和高策略性的文案，让品牌或产品迅速被消费者接受。

而新媒体下，因为看不看广告的一部分选择权已经回到顾客手中，所以对广告自身的内容要求自然比电视更高。这也是Viral Access运营下的KOL Influencer marketing影响者营销模式的其中一个运营部分，让品牌的广告通过社交媒体推送给其受众粉丝，粉丝认同所追随的KOL价值观，所以他们对这种品牌宣传手段并不排斥。