2019-01-07橱窗新媒体是做什么？简而言之就是：做广告的。

国内近几年从亿位云播首倡橱窗广告新媒体以来，到2017年底国内已有几家打出橱窗新媒体概念的企业。但是作为一种新事物，橱窗媒体从最初的产品雏形，到真正落地的市场实践，却仍然还处在路上。罗马不是一天建成的，任何一个行业都有她的发展规律。橱窗广告也不例外。笔者总结了下目前市场中几种认识：卖产品（主要侧重橱窗铺设的产品应用）、卖方案（更侧重落地的场景实践）、卖技术（原来做控制技术出售）等。那么橱窗广告有什么属性？从广告行业的属性来说，产品是基础，技术是辅助、场景是关键、运营是根本。以下就这几个方面简要谈谈本人的看法。

每一项应用技术的更新，都会带来传播领域的革新。从90年代后的霓虹灯，到LED技术的发展，催生了户外视频广告的蓬勃发展。随着全息投影技术、3D裸眼展示等各种新型显示材质的发展，投影技术的成熟，也催生了不影响玻璃透光但又能动静结合的橱窗展示新型媒介。从产品来说，橱窗广告通过投影方式，在玻璃上打出影响，利用专业投影膜将影像反射到户外，形成良好的橱窗广告屏幕。因为橱窗场景的不同，而投影型号种类的区别，结合性价比考虑，实际会需要应用到各种投影设备来解决。但是总体上，还是一种现成成熟硬件设备的应用。其中主要的差别在于投影膜的使用，针对大多数沿街店面，要考虑到不影响橱窗展示，同时适应各种温差环境。因此为确保设备长期播放过程中的稳定性，必须要选用稳定性强的品牌设备以及高端投影膜。考虑到从南到北的气温差异，市场上大多数投影用调光膜，可适用环境仅在-10°到+45-60°，这在北方或南方极冷及暴晒情况下是无法适应的。目前能真正是实现的仅有中信国安旗下国安奇纬公司具备相应的专利高端产品。

新型视频数字化媒体突出方面更重要是智能控制概念。避免了传统广告媒介需要大量人工维护、素材更换费力、画面呈现古板等缺点。通过开发基于远程物联网控制技术，将所有设备（投影只是其中一项，也可用液晶广告屏、LED屏等）都通过互联网形式远程控制。一方面智能控制可以将所有设备的开机、关机、橱窗玻璃贴膜的透明化虚实通透展示、画面的分割互动内容，完全通过一个远程互联网管理后台就实现全面控制。后台可以监控设备在线及播放情况，出现设备故障及时响应提示。将原来做广告需要大量维护人员变成2、3个人就可以把一个百万人口城市的设备进行管理。另一方面，数字化媒体的特性，可以实现广告投放的便捷性。将所有数字化媒体进行联网投播变成可能。品牌企业的投放在线直接下单，远程监控播放状态以及实时反馈数据变得更加真实高效。目前国内亿位云播率先在技术方面申请了橱窗广告播放的两项专利，填补了这个领域的空白。

技术在市场应用中更多只是辅助作用。消费者本身不是喜欢看广告，而是空间强制属性让消费者注意。从广告的属性而言，空间强制很重要。分众电梯媒体恰恰利用了在电梯封闭空间中，给消费者强制性的传播影响。而空间强制是指生活轨迹点，不同空间下有效利用消费者的碎片化时间。这样消费者更容易对品牌和广告产生空间印象。同时，接触频次搞了，不同时期的印记叠加，消费者内心对品牌进行更加丰富的判断。广告的应用场景尤为关键，设备只是一种表现形式。只有通过详细调研与分析，对城市进行全面的调查，选择合适的场景铺设设备，才能取得更理想的效果。比如每个网点的分布考虑，人群流向，网点位置的朝向、物业因素等等，都会影响橱窗广告设备的铺设，以及设备类型的选择。而不同人群的选择定位，又决定着不同行业广告主的投放选择。充分考虑周边社区居民日常上下班、出门购物、散步、健身等场景，每天保持一定频次的影响。因此，从运营而言是一个系统化的工程。只有具备丰富的广告运营经验以及落地实践，才能获得成熟的解决方案。任何一个行业想要吃透，没有过任何广告运营经验的人，这不是半年一年能达到的。选择运营方也同样要考虑到落地运营的实战经验。

场景化运营是核心，但任何生意都是需要人去做。团队的搭建与精细化的运营尤其关键。橱窗广告利用了良好技术手段与展示场景，但是如何在当地和数十上百个商家达成合作，如何实现各行业广告主的认可？需要强有力的团队来运营。相信每一位选择一个新行业的有志人士，都会带着激情与梦想，更重要是带着踏实落地实干精神，在橱窗新媒体的广阔空间里实现事业飞跃！！欢迎更多参与讨论wx，15921544605