4· 广告植入|网络直播平台如何把握未来趋势

2016年是网络直播商业化应用起步之年，随着名人、明星和品牌公司的参与，一大批移动视频直播平台获得了长足发展。

网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。第一次革命发生在十多年前，那时UGC（用户原创内容）刚刚兴起，博客打破了门户网站的垄断地位，使得社区与门户两分天下。而今，UGC由博客发帖“进化”到移动视频直播；移动视频直播打破了视频门户的垄断，呈现出欣欣向荣的发展气象。

如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术，这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样，几成所有中国人的集体记忆，而直播平台对面的的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然，并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中，有人看厌了中伤和争吵而倍感失望，也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。那么，网络红人和传统名人有什么不同，归根到底只是成名的平台不同。

网络直播平台如果能把握未来趋势，将来自然容易占领行业优势地位。未来可能出现的趋势包括：名人化、商业化、移动化、短视频。

直播平台不仅捧红了一大批草根网红，越来越多的名人、明星也开始参与到直播中来。不够平稳的镜头，色调平常的场景，自由聊天的气氛，这些更具“烟火气”的情景让粉丝感到自己仿佛离明星近了很多。明星希望通过直播平台展现亲切感来增加人气，或者出于某种特定的需求，最常见的是宣传品牌、节目、电视剧等；网络直播平台则希望借助明星的人气为平台带来流量。直播平台有了名人、明星参与，互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多的品牌商为其埋单。