叫了80年的"黑人牙膏"，突然要改名了！背后原因是...
据悉，当地时间6月18日，高露洁正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。
这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。
据悉，该品牌的英文名起初为“黑人”，后来更名为“达利”，但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。
高露洁考虑给“黑人牙膏”改名
公开资料显示，黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立，随后分别在港台地区设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等地区。换句话说，虽然叫“黑人牙膏”，但它算是有近百年历史的国牌了。
路透社18日报道称，“黑人牙膏”在中国很受欢迎，该品牌目前由高露洁公司及其合资伙伴好来集团（Hawley & Hazel）所有。品牌的英文名起初名为“黑人”（Darkie），包装上印着一个戴着大礼帽的微笑黑人男子。路透社称，该品牌后来更名为“达利”（Darlie），但其中文名称目前仍是“黑人牙膏”（Black Person Toothpaste）。
这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。
5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。
黑人牙膏此前已在美国引发争议
除名称外，黑人牙膏的商标此前也引发过争议。
1985年，美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份，成为好来化工的合资伙伴后，黑人牙膏品牌也传到了欧美国家，但不久后就在美国引发种族歧视相关的争议。
1989年，在遭到3年多的批评之后，在股东和其他团体的压力下，时任高露洁CEO瑞本·马克（Ruben Mark）公开道歉，着手改良“黑人牙膏”产品包装及市场策略，并对黑人形象作出调整，将英文名称改为Darlie，但中文名称保留“黑人牙膏”。
黑人牙膏的来源
「黑人牙膏」（Darlie）是一款已有几十年历史的传统口腔卫生用品品牌。如今这款由好来化工生产的，隶属美国跨国日用品巨头高露洁棕榄的产品，因最近全球黑人权利示威浪潮而再度受到媒体关注。
其实，黑人牙膏的英文名已经在1990年改变过一次，从Darkie（黑家伙）改变为Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的简写，字面上已经与黑白肤色脱了干系。
不过，尽管英文改名，但中文仍保持了「黑人牙膏」，而且包装上黑脸人的形象没有改变。
据资料介绍，黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。
黑人牙膏占据17%的份额
据全球市场信息数据库欧睿国际（Euromonitor International）的数据，黑人牙膏占据着中国牙膏市场17%的份额。随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台，目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。
2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。
若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。
2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元。
强生宣布：停止销售美白产品
反种族主义浪潮之下，不仅“黑人牙膏”面临可能改名境地， 强生公司19日也宣布决定停止销售皮肤美白产品。 《纽约时报》称，强生公司在一份声明中说，过去几周一直有批评说其旗下的露得清（Neutrogena）和可伶可俐（Clean＆Clear）产品标榜白皮肤更胜原本的肤色。强生澄清说：
“这绝非我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。”
报道称，露得清和可伶可俐产品线并未在美国销售，而是在中东和亚洲销售。该公司表示，很快会将现售产品下架，未来也不会再生产这些美白产品。
《纽约时报》举例说，在印度，有消费者称赞可伶可俐的亮肤产品有效，可以美白肤色。在亚洲，露得清产品广告还描述如何使消费者的皮肤“白得更彻底”。
其实，为了体现公司的反种族主义立场，强生公司上周就宣布会提供匹配多种颜色的创口贴以符合不同肤色。
此外，报道还提到，
已有超过1.1万人在请愿网站请愿，要求联合利华集团停止销售类似美白产品。
美白护肤品算种族歧视吗？
美国的BLM（黑人的命也是命）运动发展至今，黑与白这两个词，可以说快成了美国人公共话题讨论时的“雷区”。据《天下网商》杂志梳理，近期其实已有多个品牌因美白产品挨批。
6月3日 ， 玉兰油 公开表示支持BLM运动，反对种族主义和不公正。玉兰油背后的宝洁公司也承诺，将向一个反种族主义基金捐赠500万美元。
然而，很快有人揪出了玉兰油在马来西亚发布的广告，广告中推荐了一款具有“双重美白功效”，可以“抑制皮肤最深层黑色素形成”的美白精华素。
批评者称，这是一种彻头彻尾的伪善，护肤品公司们应该在全球禁售美白产品。
全球美白产业价值百亿美元，这注定了玉兰油不会成为唯一“躺枪”的品牌。
卡尼尔和玉兰油的皮肤美白产品（图片来源：《天下网商》杂志）
比如强生，刚宣布将向美国有色人种协进会捐款20万美元，就有人指责露得清正在马来西亚销售一款“美白提亮面霜”，宣称能实现“持久美白”，“恢复皮肤的自然美白能力”。
欧莱雅旗下品牌Garnier也是刚说完“我们站在黑人社区一边，反对种族不平等”，就被扒出其印度在线商店有专为男性设计的美白产品页面，也在售卖一款名为“强力美白洁面乳”的产品。
百事可乐、玛氏食品考虑改旗下品牌商标
当地时间17日，百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰迈玛阿姨”（Aunt Jemima），随后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖浆”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。 百事：将重塑“杰迈玛阿姨”品牌形象已经在美国超市货架上待了一百多年的“杰迈玛阿姨（Aunt Jemima）”，是百事旗下桂格的食品品牌，主要产品包括煎饼、糖浆等，创立于1889年，距今有131年的历史。
不过由于杰迈玛阿姨的品牌得名于19世纪吟游诗人，与种族主义有关而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副总裁兼首席营销官Kristin Kroepfl承认，“杰迈玛阿姨的起源是基于种族偏见。”
“虽然多年来我们一直在努力以一种恰当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些改变是不够的。”她说。
百事表示，重塑后的品牌logo将会在今年的第四个季度亮相，新的品牌名则会在更晚的时间公布。
玛氏：考虑调整“本叔叔”形象
被卷入种族主义风波的不只是百事，还有玛氏旗下的“本叔叔”（Uncle Ben）。
根据该品牌的网站，其产品是以美国德克萨斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不过，盒子上的脸不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服务员和厨师。
批评者指出，本叔叔没有姓。
在历史上，南方的白人常常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而这也是长期以来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。尤其是本叔叔的品牌形象，多年来一直戴着领结，有人说这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人。
玛氏公司表示，正在考虑对自1940进入市场的本叔叔品牌进行可能的调整。
文章来源：21世纪经济报道、中国基金报