锋芒智库丨荼蘼
古装一限就是五六年，去年《延禧攻略》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》的大热让古装剧重回剧集市场C位，紧接着《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）凭借超高话题引发全民热议的盛况，更将古装题材的热度延续至2019年。
今年Q1剧集市场的古装剧不仅题材多样，更是成为了流量大拿中的佼佼者，虽然期间关于“限古”的磨难从未停止过，但依旧还是拿了个大满贯。如今Q2再次蓄势待发，从《新白娘子传奇》《封神演义》到《听雪楼》《白发》，限古风波后古装剧的表现也能如定档消息般持续回暖吗？
Q1最大赢家的古装剧，Q2惨遭下滑
截至5月17日，下面是根据艺恩数据中“播映指数排行榜”所整理出的1-5月剧集前六名作品（由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据综合而成）：
1月：《知否》《鬼吹灯之怒晴湘西》《大江大河》《小女花不弃》《古董局中局》《皓镧传》
2月：《知否》《鬼吹灯之怒晴湘西》《东宫》《招摇》《小女花不弃》《逆流而上的你》
3月：《都挺好》《东宫》《倚天屠龙记》《招摇》《知否》《黄金瞳》
4月：《权力的游戏第八季》《如果可以这样爱》《致我们暖暖的小时光》《封神演义》《倚天屠龙记》《新白娘子传奇》
5月：《致我们暖暖的小时光》《权力的游戏第八季》《封神演义》《破冰行动》《筑梦情缘》《我只喜欢你》
从排名可见，在1-3月的前六名作品中，古装剧的数量占比一半以上，其中豆瓣口碑上佳的剧集有7.6分的《知否》与7.5分的《东宫》，可谓是Q1剧集市场的最大赢家。可到了4月便开始出现严重的下滑迹象，虽有两大翻拍剧《新白娘子传奇》与《封神演义》自带话题助阵，但名次却完全不如Q1的剧集，并且口碑徘徊在4分左右。
至于5月新上线的《听雪楼》与《白发》，根据骨朵数据上的全网热度显示，两部剧皆是刚上线的当天热度较高，随后便掉落至后排。比如5月15日上线的《白发》，仅有首播当天热度排在前列，待到第二天热度立马掉落至第九名，而《听雪楼》更是连前十都没进，以至于两者在整月中的名次都不尽人意。
所以从多个维度的数据表现来看，Q2古装剧虽挨过了限古风波，但热度却大不如从前，并且播映指数与口碑皆呈现了下滑趋势。其中缘由除了都市情感、青春悬疑等题材的外患冲击外，更重要的还是自身所存在的内忧问题。
能播却未必播的好的古装剧，皆是爆款类型剧的效仿者
自古装剧《听雪楼》《白发》等接连定档，《凤弈》《九州缥缈录》《三生三世宸汐缘》等剧集的预告片依次曝光后，观众对“限古令”的担忧终于放缓了不少。在宫斗权谋题材仍旧被严监管的现象下，或许改名调整可以起到一定的补救作用，但能播的古装剧却未必能播的好。
就拿5月新上线的两大古装IP剧《听雪楼》与《白发》来说，两部作品暴露了当前古装IP剧难以出圈并开始走向下滑的关键病症所在——它们皆是爆款类型剧的效仿者。
5月6日《听雪楼》上线后，首先是关于剧情改编方面，当书迷们看到女主性格从书中的倔强孤傲改编成温暖柔弱的软趴趴形象，以及BE结局改成了HE之后，便引起了原著党的强烈不满。针对这一质疑，5月8日导演尹涛发微博解释称这样改编是为了补全男女主的成长线：“舒靖容在成为强者前，势必走过一段晦暗艰涩的路。”
他还表示，书中男女主相爱相杀太虐，“剧版希望能弥补一些遗憾，给二人发些糖。”可在笔者看来，相爱相杀不就是这本小说最大的看点吗，如若什么都是美满的大结局，那与其它古装言情剧有何区别。
其次该剧从服化道、剧情、人设等多方面，都让观众产生了串剧的观感。剧中听雪楼获得信息的机关术与《琅琊榜》中的琅琊阁极为相似，而男主的服装造型更是梅长苏与白子画的结合体；在人设剧情上，男主从小身患绝症、女主命里带煞气的星象之说与《择天记》《扶摇》等少年成长逆天改命类设定如出一辙，可谓是武侠炮弹下的一出言情玄幻戏。
再是5月15日播出的《白发》，腹黑女主人设与甜虐剧情虽讨喜刺激，但却不再新鲜。人设上，该剧不但“得山河志者得天下”的传说与《楚乔传》中“得风云令者得天下”的设定相同，就连女主武功高强还聪慧腹黑的属性，以及是这些神奇魔物拥有者后代的身世之谜也是一样。或许当前市场IP抄袭乱象仍然很严重，但对观众而言，谁先播谁就成为了“第一印象”。
甜虐剧情上，今年第一个吃螃蟹的《东宫》已经将这一红利吃的透彻，后者如若不能在剧情上多一些新意，最终只会沦为炮灰。从目前播出的剧情来看，《白发》中男女主相爱却终究错过不能在一起的虐恋情节虽没什么创意，但好在该剧的虐恋并不只一条，而是一个“一女虐三男，更虐自己”的多支网线。在这一创新设定的吸引力上，纵使主演阵容与观众的期许产生了一些心理落差，但后期剧情仍然值得期待。
2019下半年待播古装剧，诚意与创意是突围的关键
改编不符观众所想、剧情缺乏新意等内忧问题让古装剧在Q2的上半场表现遭遇下滑，当前已更新12集的《白发》在热度上虽有好转之象，但关于主演形象不符的争议对该剧的影响也确实不小。待播消息源源不断，可古装剧在口碑与热度方面又能否真正做到回暖呢？
上图是笔者整理出的2019下半年待播古装剧，历史类有《霍去病》《庆余年》《江山纪》《天下长安》等；爱情励志类有《大宋宫词》《凤弈》《江山故人》《大明风华》；玄幻神话类有《三生三世枕上书》《大主宰》《朝歌》等；以及虚拟世界的英雄史诗剧《九州缥缈录》、悬疑剧《长安十二时辰》、仙侠剧《陈情令》等。
多样的题材类型，在主打多元化的剧集市场里从来不缺，缺的是创意与诚意。从目前已发布了预告片的多部古装剧制作与阵容来看，Q2下滑只是暂时，热度回暖是必然。
比如以虚拟的“九州”世界为背景，讲述在群雄并立的时代中，少年英雄成长、崛起、坚守信义的《九州缥缈录》。宏伟壮观的场景、冷色调下的高级画面质感宛如一部科幻大片般，在集结刘昊然、宋祖儿、陈若轩、张志坚、李光洁、许晴、江疏影、王鸥、张嘉译、张丰毅等神仙阵容下，观众唯一要做的就是等待这一场视听盛宴的来袭。
爱情励志类有何泓姗、徐正溪领衔主演的《凤弈》，腹黑太师宇文护摇身一变为风流倜傥的情话大佬魏广，虽然与女主的爱情磨难重重，但撒起糖来却无人招架得住。剧中“可爱犯罪”的甜宠情节又将让徐正溪的人气再上一个台阶，毕竟“少女心”这一元素可是爱情剧的必需品，百看不厌。
接下来还会有更多古装剧的预告片及定档消息陆续公布，回暖已是大势所趋，但在“能播却未必播的好”的Q2表现下，古装剧还需时刻给自己敲个警钟：诚意与创意两者万不可丢。