广告系统架构

一:广告系统整体架构

用户通过浏览器访问网页,网页上的广告位贴了广告请求代码,广告请求发送到投放机,投放机上DE进行处理,选择出合理的广告进行投放。(或者网站上贴的是ssp的代码,ssp将请求转发到各个dsp,dsp进行出价处理,ssp选择出价最高的dsp)
广告主通过界面进行投放设置,投放设置将设置到数据库中,push程序从数据库中读取设置数据,并生成cache,将cache push到投放机供DE使用。
DC控制每个投放在每台投放机上的投放数量。
DS存放精准投放的数据,如用户相关的数据或者投放相关的数据。
DE处理show,click,track请求之后记录相应的日志,云收集DE的日志供数据处理团队进行数据分析,提供报表给广告主或者媒体。
云收集的日志还用来进行用户行为的分析,点击率分析,以及投放效果分析。分析之后生成数据set到DS或者push到DE。
 
 

 二:广告系统组成元素

 广告系统中的组成元素和push过来的cache结构一一对应。

一个广告位下可以有多个投放,一个投放有多个config(多个投放时间段),一个投放对应一个banner group,一个banner group下有多个banner。

一个账号下有多个order group,一个order group下有多个order,一个order下有多个投放/策略(solution)

 三:广告后台投放系统处理逻辑

1:DE/DSP接收Get或者Post请求,进行http解析,解析出http头包括cookie等信息,如果是dsp解析出post data信息,并转换为内部的结构。
2:DE/DSP根据是否要cookie mapping,或者有精准投放的设置,从DS获取数据。
3:进行各种定向处理,过滤不符合设置的投放。
4:对投放中的各个创意进行出价。
5:对出价和优先级进行排序
6:选择最优的投放,并组织打包生成http相关的创意内容给浏览器,如果是ssp需要组织生成bidresponse。


原文写于2015年,最初写于网易博客

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