在知乎上看悬疑剧是一种什么样的体验？

2020年6月23日刊|总第2181期

继“变身”短视频社区后，知乎又准备拍影视剧了。

近日，有渠道爆出了“知乎筹备影视剧”的消息。来源是一部名为《深夜惊奇》的影视剧的选角海报，“穿越屏幕边界，直面未知恐惧”的slogan下方，除了常见的主创信息外，还有一句——“知乎悬疑惊悚迷你剧”。

这也意味着，知乎正式投身影视领域。

从已知的消息来看，《深夜惊奇》走的也是12集短剧的路数，这与当前市面上常见的“网生代作品”不谋而合。 毕竟，不论是创作新人还是头部公司，入局网生内容的作品多是短剧。前者如《失控》《疯人院》，后者如《假如没有遇见你》《我是余欢水》等等。 看似合情合理，实则疑惑颇多。以“知识社区”出名的知乎，为何要在此时尝试影视剧创作？在这一“热钱”“快钱”已消失殆尽的凛冬时节，开拓影视分支似乎算不得良方。 “投身”影视领域也就罢了，为何要以悬疑题材破题？莫非近期悬疑网剧的鼎沸之势，令知乎也忍不住蠢蠢欲动？更重要的问题是，贸然踏入陌生行业，知乎的意图能奏效吗？

一次流量变现的新尝试

变现，变现，变现。

知乎为什么要拍影视剧？这个复杂的议题，只有简单的答案。对堪称“资深”知乎用户的笔者来说，知乎入局影视剧算不得什么大事。 事实上，这也只是其追求变现的“神”操作之一。就像年初知乎正式推出短视频业务一样，再“清高”的知识社区也得先填饱肚子。 更何况，知乎早已不复当年“纯粹”。正如豆瓣逐渐被流量占领，知乎也逐渐踏上了这条“泛微博”之路。 必须承认，哪怕如今网友对微博意见颇多，但以商业的角度来说，这家公司的操作实则是资本扩张的最优解。字节跳动旗下的抖音，更是“偷师者”里的翘楚。 只不过，知乎算不得出色的“学徒”。从2015年开始商业化布局，近五年来知乎已经转换了数次身份，尝试了多个方案。 “这里是广告”栏目、知乎Live、由课+书+训练营组成的“知乎大学”，都是比较契合自身定位的形式。与豆瓣相似，知乎更希冀“站着赚钱”。 这也是知乎近两年四处试水的关键所在。去年初效仿短视频平台推出“热门视频”频道，去年中效仿直播平台推出直播功能，今年初则更进一步，取消“热门视频”频道，将短视频与文字回答彻底合流，一切都只为流量变现服务。 拍摄影视剧，归根结底也是这个原因。 从已知的资料来看，知乎出品《深夜惊奇》大抵经过了深思熟虑。《深夜惊奇》曾是知乎比较知名的栏目，讲述的是“更大的世界中别人的故事”。 从海报上的slogan来看，这部剧或许更像日剧《世界奇妙物语》、美剧《美国恐怖故事》，挑选社会奇闻里种种匪夷所思、离奇惊魂的存在，以每/数集一个小故事的形式，多元化地实现知乎的商业化变现梦想。 事实上，这也正是承制方兔狲文化所拿手的。 《深夜惊奇》的导演是欧丁丁，编剧是杨笑一，两人携手创作了《不思异：辞典》《不思异：电台》《不思异：录像》三部作品。 与知乎的要求类似，这些作品都是迷你短剧，单集长度3-6分钟。虽然不知道此次知乎的片长要求，但从海报的介绍来看，想必也不会超过20分钟，可以不费脑子轻松观看。 正如前文所说，拍影视剧只是知乎的一次尝试。纵然今年上半年波诡云谲，堪称影视圈的大灾之年。但小打小闹投点钱，看看能否有更好的变现手段，对知乎来说意义更重。 其实没有必要太在意这部剧的整体水平，毕竟连知乎内、知乎官微也搜不到这部剧的任何信息。

为什么是12集悬疑短剧？

知乎为什么选择了悬疑短剧？这是另一个需要解答的问题。

要知道，如今市面上最容易盈利的作品，实则是那些“甜”到发腻的甜宠剧。今年优酷分账破亿的《人间烟火花小厨》，爱奇艺分账破5600万的《少主且慢行》以及其他高分账短剧，走的都是古装甜宠路线。 至于悬疑剧，虽然目前优酷悬疑剧场、爱奇艺迷雾剧场乱战不休，《隐秘的角落》更是取得了豆瓣9.0的成绩，但从性价比来说，后者总归不如前者。 当然，只说眼前或许看低了知乎。 就像前文所说，拍影视剧只是知乎的初试水，在某种程度上，搏一个名头比赚一笔大钱对其更有意义。 事实上，这也是知乎选择悬疑类型的根本原因。与制作公司不同，知乎入局的定位与阅文有几分相似。只不过，阅文多的是长篇小说，而知乎有更出色的短篇故事。 而知乎的短篇故事中，又以神话与惊悚最为精彩。 “如果神话传说都是真的，世界会变成什么样子？”的问题，总共获得了1681万浏览。“你听过最恐怖的故事是什么？”的问题，热度更是前者的数倍，其总浏览量高达5000万。 一个普通的问题尚且如此，更遑论，知乎盐选会员中，那些付费的惊悚故事了。 除了自身的库存优势，选择悬疑题材破题影视剧，想必知乎还有“圈层”突围的意图。 虽然日活已高达数千万，但相比起其他日活破亿以及数亿的平台，知乎无疑算是小众产品。小众产品的最大问题，就是难以触及其他圈层领域。 巧合的是，甜宠剧也难以触及。 但甜宠剧做不到的事，悬疑剧可以。虽然尚不如古装、都市剧那般具有全民话题性，但跳出单剧来看，悬疑剧是一种男女皆可的剧。 如果作品的质量能再上去，那就成了老少皆宜。近期播出的《十日游戏》《失踪人口》等作品，用户画像的男女比例几乎在1：1。 更重要的是，悬疑剧可以拍得足够短。 由于题材的特殊性，古装、都市以及神话剧，很难在12集之内讲好一个故事，单集讲好一个故事更是难上加难。 可在悬疑剧这里，短并不成问题，想营造“惊而后怕”的效果，3分钟就足够了，20分钟甚至能产生上等佳作。再加之，观众受够了动辄五六十集的“注水剧”，年轻用户对短剧有着先天要求。齐活了。 不过，说了一堆妙处，难题也留待解决。 从海报来看，这部剧的播出平台是知乎，然而以笔者的个人体验来说，知乎的播放功能实则算得上“纸糊”。 播放常规的短视频尚且频频出现问题，更别提比肩专业视频平台了。有一说一，整改服务器的钱，可比拍一部剧贵多了。 【文/冯壹】

责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文

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