引爆点传播

美国作家马尔科姆 格拉德威尔在2009年出版了《引爆点》一书。他在书中提到，想要引爆传播，有三个法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。

个别人物法则，就是在社交网络的六度空间中，那些真正的超级传播者。这样的人有三种。

第一种，叫联络员。你总有一些朋友，什么人都认识。他们像收集邮票一样的认识朋友，并且话费巨大的精力和他们保持联系。他们就是六度空间中的重要传播节点，这个角色可以很快的把信息最快速的散布出去。

第二种，叫内行。你也有一些朋友，什么事情都懂。他们对某项知识特别有研究，也很乐于把这些知识与身边的朋友们分享。他们的朋友们在这一件事上，都非常信任他的判断。

第三种，叫推销员。你估计还有一些朋友，什么人都能说服。他们也许没有很深的知识，但是就是有种神奇的能力，总是能说服身边的每一个人。

附着力因素法则，就是有一些特别的方式，能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改，就能在其影响力上收到显著的效果。

环境威力法则，就是当你身处一个大环境的时候，你都不知道自己怎么就这样了。

每次互联网上出现的热点事件，群众的关注度、事态发展、情绪走向，就相当于出现了一个不断变化的“环境威力”场，抓住公众的情绪信息，特别容易获得传播。

案例1：环境威力法则

杜蕾斯，每次重大事件之后，它都能用它巨大的脑洞，用自家产品演绎这个事件。常常让人拍案叫绝。以至于没出一件事情，都会有人主动上杜蕾斯官方微博，看看他们是怎么说的。

案例2：附着力因素法则

我见到过一个演唱的小团体，这个团体在几分钟内，就有很多人上前扫码打赏，除了唱歌还不错，还有一个红色的标语“您给的不是小费，而是一个梦想”

案例三：个别人物法则

罗永浩发布最新款的锤子手机，意外的捧红了一款应用：讯飞输入法。他在发布会上说，讯飞输入法，由于一个错别字没有，甚至显得有点假。发布会后的一夜之间，讯飞输入法在应用商店里冲到了工具榜第三位，成为排名最高的第三方输入法！罗永浩是难得的三种特质兼具的人，他推荐的产品，能不引爆，都很难。

小结：如何引爆传播？

在移动互联网时代，引爆传播的三个方法：个别人物法则，就是找到超级连接者，联系员，内行和推销员；附着力因素法则，就是让信息本身具有传播性；环境威力法则，就是在特定环境中，信息更容易被传播。

用一句话来总结：在最合适的环境中，把最适合传播的信息，扔给最合适传播的人群，然后，就听到“嘣”的一声，引爆了。