课外阅读心得（下）

“注意力”
注意力不仅是你可以自行掌控的内在工具，也是其他人尝试控制的经济要素。从你上传的所有Facebook状态更新、推文、Flickr照片和YouTube视频中，都可以推知何种媒体和媒体内容可能吸引你的注意力——企业、个人和政客都在侦测和分析这些线索，并向你销售产品服务或者灌输思想。比如说，租车公司知道“那些最近在阅读网上讣告的人更可能在周末租车”而你每次在Freerice.com上猜对一个词的意思，这个网站都会捐献10粒米给联合国世界粮食计划。人们点击网站上的广告并购买东西，网站就会获得广告费。点击广告的行为会储存到用户电脑上的cookie文件里，对于广告主来说，这可能是宝贵信息。

感想：你的注意力方向是广告投放的方向，你所浏览的页面和物品都可能会被软件记录在内，以此推送你所可能会购买的物品，从而加大商品的售卖量，但这有时也会给我们带来困扰，各种弹窗和关不掉的广告，会影响我们购买的意愿。

“实时策展人的七大需求”
对集合的需求。斯考伯把关于中国地震的推文打包在一起并且加上视频和图片链接。Storify.com、curated.by和Scoop.it等新兴的网站能提供方便集合的策展工具，让策展像写博客一样简单。
对重新排序的需求。你会发现，信息的次序，或者信息向你流动的次序，通常不是你希望向公众展示信息的次序。把最重要的信息排好序是策展人提供的增值服务之一。
对分发信息的需求。策展工具越来越多地包含自动生成博客的功能，所以每一个集合会有一个网址。拥有网址才能被链接，链接是网络的结缔组织和社会通货。
对观点的需求。“现在我们有了由推文、YouTube视频、Flickr图片、Google Buzz对话和Facebook状态组成的集和。我们已经看到了一种新形式的出现，但我们还想要发表对这种新形式的观点。我不仅需要斯考伯向我推荐一个新应用，我更想知道他的想法和理由。
对更新的需求。新闻报道和知识随着时间变化——其中一些内容变化得特别快。在追崇信息流和活动流的年代，策展好的集合也需要及时更新。
对邀请参与的需求。让读者评论你的博客。（你可能会遭到自动评论的垃圾信息和广告的轰炸，所以斯考伯只开放评论30天。还有其他过滤垃圾信息的方法。）
对跟踪受众的需求。TweetMeme.com可以告诉你，你发布的推文和集合被转发了多少次，而谷歌分析可以提供整套跟踪工具。Goo.gl和bit.ly等短网址服务可以跟踪你的短链接被点击的次数。

感想：斯考伯将他不断形成的策展技能整理成为以上七点，作者对其进行陈述，这也让我对策展的技能了解的更加深入，这里面不仅有策展对各项的要求，还有各种对象的实施原理。我认为各种需求都需要掌握，在网新专业也决定了未来我该学习的技巧，所以未来还需要加大力度学习。

总结一下我们此前的论点，在所有社会里，集体行动的两难问题阻止了通向共同利益的合作，在政治和经济领域都是如此。第三方的强制力不足以解决问题。自愿合作（比如轮换信用担保人）是以社会资本为基础的。一般的互惠原则和民事契约网络鼓励社会信任和合作，因为它们能够减少弄虚作假的动力，降低不确定性，提供未来合作的模式。信任本身就是一种不断增长的社会资本，个人素质亦然。一个人的行为和他所在的网络和所遵守的社会规范密不可分，正是通过这些规则人们才能建立信任体系，而又不完全轻信。

感想：这段话通过对集体行动的两难问题的举例，印证了政治经济领域中第三方强制力不足时产生的问题，再进一步解释了社会资本的基本原则和未来的发展方向。最后再用这个例子延伸至个人素质领域在网络中的信任体系，引人深思。

和社会化网络一样，社会资本是一种描述人类行为的方式，它早在互联网出现以前已经存在，只是网络媒体使之成为了社交中很重要的部分。考虑一下两个农民群体的经济状况。群体里的每个农民都有一定收支，为了维持盈余，都得完成一定量的工作。其中一组农民花很少时间社交和互助；而另外一组经常聚会，比如说让他们的孩子在同一个球队里玩，或者像阿米什人一样去同一个教堂，并互相帮助。假如一个农民在丰收时生病或者受伤了，其他农民可以轮流帮他收割，合群的农民可能会借出工具，让每个农民可用的工具更多。第二组农民拥有一种无法准确衡量的财富，这种财富不能简单通过经济收入和支出来衡量。这个群体拥有的是社会资本——信任的网络和互惠的规范，其他方式无法完成的任务，群体里的农民可以合作完成。

感想：两组农民一组是各自劳动，另外一组采用了现代化的合作方式，不仅在效率上还是集体效应上都远远大于第一组，当第一组有一位农民因故不能收割时，没有人能帮助他，那么这一天的收割工作就耽误了，而第二组的互相信任工作模式很好的解决了这个问题。两组农民都有各自的优势，但是明显第二组更优。

从增加社会资本的角度来思考你的社会关系可能会很有用，对你和他人也都大有益处。如同处处留心分配注意力，用垃圾信息探测器过滤网络信息，懂得如何成为网络参与者和协作者，并知道如何说服他人合作，这些行为有用也有益。不过人类的特性不能简化为严格的经济学概念。一些社会科学家警告说，使用“资本”这个词可能冒着误导的风险，因为并非所有的社会关系都是严格功利主义的。社会资本的现象也不仅限于有钱人；和朋友、邻居等人际网络一起完成任务的能力对社会底层人群同等重要。

感想：作者通过举例想证明社会资本的现象并不一定发生在富人身上，所有社会群里中一起完成任务的现象都可以增加社会资本，对彼此的益处也是互相的。比如邻居之间的互相帮忙收快递，不仅避免了快递放门口被偷现象的发生，更加增进了邻居间的友好往来。

调整你的网络，清除那些看起来不值得注意的人。在关注活动信息流时，并不一定要投桃报李。关注那些能够增长你的知识，激发你的灵感，或者逗你笑的人。经常添加新的人选。当你觉得一些人的信息很有价值时，留心他们在关注谁。使用这些信息源，并注意修剪、增添、观察、保留或者删除。将你学到的关于微决策和信息力的技巧应用到个人学习网络上。

感想：我认为这段话中“清除那些看起来不值得注意的人”是错误的，无论如何，都不应该用“看”这种行为来决定他该不该注意，没有深入的了解，就没有发言的资格，作者这段话可能是文章中的一个败笔，他过于果断的决定了一个人该不该被注意，而别人该不该被注意是不由你一个人来判断的。

想象一下这个场景有多么怪异：你走到同事的隔间，发现墙上布满了办公室所有人的照片，以“朋友”和“敌人”分类排列。最亲密的8个朋友在最高处供着，周围贴着玫瑰和心型装饰。然而，把你的所有朋友和熟人归类，并用图表显示他们和你的关系，这种功能还是很有吸引力的。对于分类的喜好也许跟进化有关，它是新皮质中某种古老的特质。这种特质可以上溯到人类演化成社会化生物之前。那时，猴子将生存任务进行分工，同时严密关注彼此，从而保证大家各司其职，这就避免了一些猴子躲避监视捕食者的工作，在树顶小睡偷懒，却在分发别人采集的水果时坦然地领空饷。

感想：社交网络上的交往许多都是虚的，片面的，不完全的。很多人帮助别人的目的是为了日后漫漫长的日子中会有所回报，但是这种带着目的的帮助是病态的。就如最后一句话中“在树顶小睡偷懒，却在分发别人采集的水果时坦然地领空饷。”这句话可以形容那些好吃懒做的人们，他们会在网络上寻求帮助，但是是以自我为目的的。

Facebook还有一个不为人知的特性：哪些好友的动态会出现在你的新鲜事里是由隐藏算法决定的。你不会看到网络里所有人的信息，Facebook有一个秘密的算法决定你看到什么。你可以影响这个算法，但Facebook本身不会告诉你如何影响，只有Facebook的工作人员可以教你怎么做。要告诉Facebook算法你愿意看到哪些朋友的新鲜事，你得经常访问他们的页面，在他们的页面写更多留言，经常“赞”他们的状态更新和链接。比起状态更新和日志，链接、视频和照片更容易被好友分享，因为Facebook本身是数据挖掘企业，它热爱链接、视频和照片。同样，你也更容易在新鲜事里见到，常常和你一起出现在照片里的人。

感想：Facebook在国内的普及程度可能比不上国外，但是即使国外的用户在使用FB的时候也并不是全部人都清楚这个秘密的算法。大部分人并不会去纠结自己首页刷新出来的东西，作者这段话可以帮助我们认识。