三代乒乓“大魔王”同框，王一博、张艺兴等破圈助力！到底发生了什么？！

昨天是国际奥林匹克日，受到新冠病毒疫情的影响，今年原本应该是属于体育的夏天，如今却一片寂静。体育赛事恢复正常进行的更是寥寥。无法目睹运动员在赛场拼搏，那不如我们改在线上通过视频连线，听听运动员们抗疫情的备战故事，感受他们“保持强大”的信念和力量。

“就我跟两位交手的经历来看，反正最厉害的大魔王不是我。”王楠的话逗笑了旁边一同连线的另外两位“大魔王”邓亚萍和张怡宁，关于谁才是“最强大魔王”的讨论或许永远没有答案了。

但王楠和张怡宁却在同一件事上达成了共识，“甭管是不是大魔王，我家孩子我是真的教不了，内伤。”看着被“小魔王”搞得头大的两位母亲，观众们自然会心一笑。
这一幕在北京时间6月23日晚的“保持强大”中国奥运选手在线加油会中上演。6月23日是国际奥林匹克日，由中国奥委会主办，北京冬奥组委联合发起，阿里巴巴集团作为项目执行的这次公益直播在各大平台和大家见面。这场云集了超过350位运动员，还有众多演艺明星的公益活动，让这个本就特殊的国际奥林匹克日变得更加特别。

特殊是因为受到新冠病毒疫情影响，今年全球各大体育赛事都受到冲击，2020东京奥运会更是因此被推迟一年，让这个体育大年变成了“体育荒年”。特别则在于即便无法目睹运动员在赛场拼搏，我们却能见证他们通过视频连线，分享各自对抗疫情的备战故事，感受他们“保持强大”的信念和力量。

整个直播分为五大板块，19个主题栏目，除了女子乒乓球三代“大魔王”畅聊育儿经外，周继红、伏明霞、郭晶晶、吴敏霞四代“跳水皇后”同框出镜上演“回忆杀”，马龙颠球挑战不敌民间高手，女篮奥运落选赛更衣室经典一幕重演……各路奥运健儿和体坛名宿现身直播，让感觉远离体育太久的体育迷们过足了瘾。而通过运动员们分享训练心得，进行健身科普，观众们也被唤起了运动的热情。

和此前进行的一些公益直播活动相比，本次中国奥运选手在线加油会不再是简单的各路明星线性节目串联，而是通过钉钉的视频会议系统让明星之间产生互动同框，还体育迷观众也参与了进来，体现了人人参与体育，用运动支持运动的理念。
不仅是体育健儿先后亮相，直播中更有张艺兴、王一博、任嘉伦等娱乐圈的体育爱好者送上祝福，一起为奥运选手加油打气，成功破圈在全网范围形成了巨大的影响。在为运动员加油的同时，也通过体育为疫情之下的人们带来力量。

这场加油会也创造了多项中国体育圈的直播纪录——根据主办方提供的数据，本场直播覆盖了全网 58 家直播平台，直播总观看量超过 8553.4 万人次，微博话题总阅读量超 7.4 亿，话题总讨论量超 400 万，成为了中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。
新冠病毒疫情侵袭全球之际，人们渴望通过某种形式获得力量、团结在一起。此前已经有Lady Gaga号召的全球范围的义唱活动Together At Home，后来中国明星歌手们也组织了主题为相信未来的义演，这些活动都取得了很好的效果。
2020原本是体育大年，在各项体育赛事都受到严重冲击的情况下，我们能不能把体育明星组织起来也搞这样一个直播加油活动呢？为那些在至暗时刻坚持不懈的运动员带去关注和鼓励，也为疫情后的大众带来鼓励和活力。带着这样的想法，阿里巴巴行动了起来。

最终我们看到了这次“保持强大”中国奥运选手在线加油会，超过350名运动员和众多演艺明星联合起来，为我们上演了一场振奋人心的公益直播。那么这样一场大型活动从策划出炉到执行用了多长时间呢？答案是不到两周。

要知道体育明星加油活动和娱乐明星不同，运动员本身是垂直圈层，直播中又没有太多表演的元素，可看性较弱，在这样的情况下想要策划一场出圈、影响力够大的活动并不容易。阿里巴巴执行项目组相关负责人透露，他们的团队一共15人，6月初才正式立项，因为涉及备战运动员的接洽、沟通，中国奥组委关系的梳理，实际上整体执行时间不足两周。

如何在这么短的时间内调动超过350人的庞大阵容？除了阿里巴巴项目组的有力执行外，运动员和嘉宾的鼎力支持也帮了大忙。

“一周时间敲定这么多运动员的时间、拍摄、直播，这在之前可能是我们无法想象的。但每个运动员在得知是公益加油会后，都特别配合，也都希望为备战运动员加油，给他们支持。”阿里项目负责人介绍道，“在看到熟悉的冠军运动员和名嘴主持人在钉钉中打出‘你好我是伏明霞’，‘你好我是韩乔生’的时候，我们的同学们都泪奔了，他们没有请助理代劳，而是亲自参与技术对接、直播调试，没有任何怨言。”
不仅是伏明霞和韩乔生，几乎所有受邀的运动员和嘉宾都非常积极地配合，甚至牺牲自己的时间让直播效果更完美。据悉主持人张斌收到邀请后立即回复”一分钱不要，全力支持！”在直播连线的过程中，他金句不断，巧妙串场，很多运动员更是因为跟张斌的熟识和信任，而在连线的过程中有了更好的发挥。

而在策划4大跳水女皇同框的节目时，大家都知道如果成型会效果很好，但同时却没人有把握能一口气邀请到4代女皇。4人都已经退役，郭晶晶和伏明霞更是很少出现在公开活动中，一旦缺少一个人，节目效果都很难实现。然而当得知此次活动是希望发出一个公益号召、关注备战中的运动员时，4位跳水女皇均给出了积极的回复。郭晶晶和伏明霞甚至在节目播出前几天自己下载钉钉，亲自参与连线测试。

还有带着两个可爱女儿携全家出镜的钟齐鑫、中文书写不好但操着一口北京话和工作人员积极沟通的谷爱凌...无论是嘉宾、退役运动员还是现役运动员，得知能在奥林匹克日参加这样有意义的活动都全力配合。

本次中国奥运选手在线加油会由中国奥委会发起，阿里巴巴集团负责执行。活动主持人张斌在朋友圈写下了这样一段话：“阿里巴巴此刻出手，体现了一家中国的奥林匹克全球合作伙伴应有的责任和担当。中国体育好久没有那么热闹了。确实，因为这个活动，2020这个特殊“奥运年”的奥运日显得特殊而珍贵。”
说起阿里和奥运的联系还要追溯到3年半之前。2017年1月19日，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，至此开始了12年的奥运之旅。

2019 年奥林匹克日公益跑活动。
自加入奥运大家庭以来，阿里巴巴已经将“奥林匹克日”活动视作传统。从2017 年开始，除了在企业内部发起“平板支撑大挑战”以外，阿里巴巴已连续两年发起奥林匹克日公益跑活动。2018年，他们利用“互联网+公益”的方式在 48 小时内挑战 6.23 亿步成功，2019 年带动超 10 万人一起奔跑，帮助贫困地区热爱运动的孩子实现拥有塑胶跑道的梦想。

除了公司内部融入奥运精神，组织奥林匹克日活动，阿里还致力以科技助力奥运会的数字化转型。阿里巴巴旗下的阿里云先后与奥林匹克转播服务公司（OBS）以及英特尔达成合作，将用云计算技术改变奥运会的转播体验。此外，全球首家奥林匹克官方旗舰店 2018 年底正式亮相天猫，这也是百年奥运史上，国际奥委会首度以官方名义开店，实现奥运商品不分周期的全线售卖。2019年7月，阿里巴巴又成为北京冬奥会票务系统和服务供应商，体现出阿里巴巴与国际奥委会的良好合作正在稳步推进。
不仅是奥运业务，自2015 年成立阿里体育后，阿里巴巴在体育产业其它领域上同样动作不断。2018年，他们拿下CUBA 7个赛季的独家运营权。同年，天猫成为“中国体育第一IP” 中超联赛高级合作伙伴。阿里巴巴还成为了2022年杭州亚运会官方合作伙伴。而在“体育+公益”领域，阿里巴巴也做出了一些尝试，包括“十年十亿”支持中国女足、发起“追风计划”——5年内支持100支乡村校园女足球队等。

疫情可以让奥运延后，但无法令体育停止。阿里用创新玩法为奥运健儿助力，让体育的力量传递，这种相聚云端的方式是数字时代特有的魅力。回归本源，就像国际奥委会主席巴赫先生说的，“要想保持强大、保持健康、保持活跃，没有比参与体育更好的方式了。”