H5游戏风口：微信带来了小游戏，整个朋友圈都在「跳一跳」

1、猝不及防！

谁也没有想到，很多人元旦小长假早就定好的那些目标、计划，被微信突然推出的“跳一跳”H5小游戏“毁了”。于是，三天假期，朋友圈很多人为了多跳几步，为了提升自己的排名，开启了彻夜奋战模式。

微信一更新完（6.6.1版本）

再打开就变成这样

一刹那间

朋友圈炸开了锅

▼

于是……

管不住手的网友们点了下

“开始游戏”

然后，

就再也停不下来了

……

2、

那么，“跳一跳”到底是怎样的游戏？为什么玩法如此简单H5小游戏突然火了？这款小游戏主要采用HTML5游戏引擎开发，游戏玩家无需下载游戏安装包、也无需安装游戏、通过微信页面即可在线启动游戏，通过微信朋友圈被迅速引爆。

在跨年演讲中，罗振宇说，在上半年，最火的游戏是《王者荣耀》，但下半年就变成了“吃鸡”。

但是，刚刚到了元旦，“跳一跳”的火热程度似乎又盖过了“吃鸡”。

除了“跳一跳”之外，微信上线了多款H5小游戏，包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园等。

关注微信的人或许还记得，2016年12月28日，微信事业群总裁张小龙在微信公开课上宣布了小程序的推出时间，这也是那场公开课的最大亮点。

一年之后，小程序悄然进军游戏行业，这也使得拥有小程序的微信更像是一个叫板应用商店的平台。在各大应用商店里，游戏类客户端往往是贡献收入最多的类别。

这标志着微信正式拥抱H5手游市场，H5游戏的开发者多了一个新的平台。

3、

H5引擎上演“三国杀”，在H5游戏行业，不仅有着上市公司的IP争夺战，还有着一个“三国杀”的故事。

据中国证券报报道，正是底层引擎技术的革新，让H5游戏能够有精品面世。目前市场上，白鹭科技的白鹭引擎、触控科技的Cocos引擎以及搜游网络科技的Layabox引擎，形成了三分天下之势。

在微信发布小游戏后，这三家的反应也非常迅速。Cocos首席客服王哲表示，微信首发小游戏中，有一半使用了Cocos引擎。几乎同时，白鹭引擎和Layabox引擎也宣布最新版本将正式支持微信小游戏开发。

白鹭引擎以《围住神经猫》一战成名，并于2016年4月挂牌新三板。但是，公司在2017年11月份终止挂牌，数据显示，公司在2017年上半年亏损1946.9万元。

触控科技的代表作为《捕鱼达人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一个月后宣布，因其手游引擎概念未受资本市场认可，暂缓IPO计划。

搜游网络科技则在2016年6月完成了总额为1亿元的A轮融资，根据天眼查显示，A股上市公司蓝色光标旗下公司参与其中。

过去一年，《王者荣耀》和“吃鸡”游戏成为了游戏行业的爆款，但事实上，H5小游戏也在默默发展。

4、

专家：未来潜在市场超300亿元，“跳一跳”的确让小游戏再次火了一把。但是，小游戏的春天会借此到来吗？

游戏业人士表示，H5游戏和其他游戏一样，IP至关重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能随着市场的催熟而获益匪浅。

根据中国证券报统计，目前A股18家游戏公司都我握有游戏IP，上市公司对于IP的争夺已经趋于白热化。

东吴证券分析师张良卫认为，在H5游戏行业，IP的应用对于爆款产品而言是必不可少的，研发商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键手。

艾瑞咨询分析称，重度游戏通过激发玩家内心想要变强想要炫耀的欲望，诱导用户与其他玩家产生激烈竞争，从而产生丰富的付费点。而休闲游戏在即点即玩、即玩即走的H5游戏中，就显得有些尴尬了。先是少了付费下载这一步，先天不足。然后广告的植入的空间和效果相比移动游戏，也难有优势，后天难补。