初小湄
初小湄

2018-07-18

《战略对手的营销策划》课题纲要


 课题类别：

《市场营销管理》深化类课题。

 培训对象：

 企业中、高层管理人员、市场营销管理人员、市场营销策划人员。

 培训目标：

充分认知竞争对手的竞争策略，学习与总结曾经失败的营销策划案例，以创新的思维、敏锐的视角，向竞争对手发动反击，颠覆竞争对手的营销战略。

 培训方式：

ü 失败案例分析

ü 成功案例研讨

ü 情境演练

 培训主题：

一、 谁是你的竞争对手

1. 识别竞争对手

2. 辨别竞争对手的战略

3. 判定竞争对手的目标

4. 评估竞争对手

二、 竞争策略分析

1.营销策划失败案例分析

2.营销策划成功案例研讨

3.总结竞争策略

三、 竞争新策略

1. 营销策划调研

2. 营销预测

3. 营销策划方案

 培训课时： 12课时

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