谁在量产“杨超越”？
毕竟运营一个实力派艺人的成本和运营一个“热搜艺人”相比，用脚趾头想都知道哪个更有“性价比”。
|作者：隋唐
|编审：苏睿
杨超越在台上哭得梨花带雨，屏幕前的观众却笑得“满地找头”。
6月23日，合约期满的偶像组合火箭少女101举行了“毕业典礼”。俗话说，天下没有不散的筵席，而在席间哭一鼻子则是对往日情谊最大的尊重。
作为“人间锦鲤”，杨超越把这次的哭诉说成了单口相声，刷爆了朋友圈。
“我真的是干啥啥不行，跟老板吵架第一名呜呜呜”
“我就是参加个比赛，没想到能做女团两年呜呜呜……大早上被拉起来跳舞，我说‘我不行的’，她（姐妹）说‘杨超越你可以的……’”
“但是这些爱太重了，我每天都要爬起来跳舞，我每天都好焦虑啊……”
杨超越的发言就如课代表般总结了“生活学渣”们的心声。他们被生活逼成了“社畜”，但最大的愿望是做一个“没用的废物”。
杨超越无疑是他们当中的“集大成者”。唱歌跑调，跳舞慢拍，有时候干脆就站在台上“滥竽充数”……按照传统艺人的标准，她可以算是”祖师爷不赏饭“的典型。
但是在如今这个“流量时代”，她凭借甜美的外形、直率的性格、怼天怼地的发言保持了相当高的关注度，甚至连演出时“划水”都被贴上“可爱”的标签。
这样的出名方式是充满争议的，但也是成功的。而随着杨超越的成功，娱乐圈可能会批量生产这类艺人……
有人担心，娱乐圈的“杨超越化”可能已拉开序幕。
杨超越：我在人间凑数的日子
杨超越的老家是江苏盐城的某个农村，父亲杨世明贫困潦倒得像是电视里才有的角色。他在村子里是外来户，年轻时靠种庄稼养活自己，家里下雨还漏水。30多岁时，他从贵州山里娶了杨超越的母亲，生下了杨超越。
但在杨超越12岁时，母亲因为受不了村里的生活选择了离婚。这事对杨超越打击很大，之后她的话越来越少，成绩也直线下降。初三没毕业，她就辍学去了上海打工。
初入社会，杨超越当过服务员，也在拉链厂剪过拉链。那时的她习惯在QQ空间里表达苦恼：我是一个服务员，你干吗要摸我的脸？我今天真的是没钱了，谁能借我50块钱？
以上便是杨超越的前半生，像是一个从底层往深渊滑落的悲剧。但正如杨超越所说，“上帝也会分出万分之一的爱，来疼笨小孩”。
杨超越的前东家闻澜文化其实是做电竞行业的，2016年时为了给电竞事业添砖加瓦，办了一个叫“球球宝贝”的女团啦啦队选拔赛。
杨超越在一个模特通告群里看到了参赛信息，一下子就被“包吃包住，每月发两千块钱”给吸引了。与梦想无关，这11个字就是杨超越入行的初衷。
比赛时，寿玮达是主考官。杨超越一进来，他瞬间有种“眼前一亮”的感觉，然后马上在兄弟群里发了一条消息：我今天看到一块宝。
但是激动之后，寿玮达也迅速发现了问题——这个姑娘的唱跳水平已经不能用烂来形容，简直是惨不忍睹。
接受《GQ》采访时，他谈到了公司声乐老师对杨超越的评价：“杨超越完全没有乐感，要把她训练成观众能听的歌唱水平，至少需要3年。团里其他女孩学会一支新舞蹈大概3天，她需要半个月。”
但是寿玮达并不在乎。“这个小孩这么搞笑，这么好看，给我站在那里就行了。观众缘和综艺感才是杨超越的竞争力。”
“你说我现在培训她唱歌跳舞有啥用？她能唱成什么呀？韩红啊？唱成韩红又怎么样呢？”
现在来看，这个评价十分精准，也重新定义了中国艺人的细分领域。无论是不富裕的家境，还是唱跳俱损的实力，杨超越身上的一切都让人想到了“漂亮但普通的人”。
看惯了“仙气飘飘”的偶像之后，中国观众在杨超越身上发现了带有“泥土气息”的偶像气质。这种代入感极强的定位，让所有人都觉得“她行我也行”。
2018年，杨超越将这个定位带到了《创造101》的比赛中。一个“素人草根”偶像时代重新被她定义。
她将中国娱乐圈冲击得七零八落，而这种冲击直到现在都毁誉参半。
时代产物杨超越
虽然杨超越很努力，但她的爆火跟努力基本不沾边。
《创造101》的初期阶段，杨超越的目标还只是前几轮不被淘汰，因为那样“很丢人”。但是在她无意间用“全村的希望”介绍自己后，一切都变了。
一时间，杨超越霸屏了微博热搜，也刷爆了朋友圈。这个被黄子韬称为“村花”的姑娘，以一种不可思议的方式红了起来。
其实在当天的比赛中，杨超越发挥得稀烂。
跳舞时，杨超越还要自己小声数着拍子才能勉强保持不掉队，但即便这样还是有一个动作跳错。罗志祥当时就在台下说：“杨超越，你表演的时候不能数拍子，太明显了。”
随后，又有导师问她为什么会进女团，而她也没含糊，直接说“有个通告，两千块钱，管吃管住，我就去了。我们40个女的……”
一旁的队友赵羚觉得不太得体，立马插话圆场：“40个女生。”
但这依然挡不住杨超越爆火。比赛里，她的排位扶摇直上杀入三甲；网络上，人们看到杨超越就仿佛看到了那个“干啥啥不行”的自己。他们利用杨超越的形象自娱自乐，并导演了一场审丑时代的网络狂欢。
有人用她来做表情包，也有人用她来作打油诗，甚至在“直男大本营虎扑”，还有人组织了“杨超越杯编程比赛”，以此来展示“直男力量”。
有网友调侃道：“‘五四运动’让工人阶级踏上了历史舞台，而杨超越让直男踏上了饭圈舞台。”
从《创造101》首播到结束，粉丝们对杨超越这个艺人的要求就是“唱歌不跑调，跳舞跟得上拍”。很多人质疑杨超越作为一个艺人，没有任何才艺水平却霸占着大量流量，这是对艺人行业的侮辱。
但是面对争议，杨超越自己也颇为无奈。用她的话说就是：“这是粉丝给我投的票，我就得坐在那。”
参加节目期间，她前前后后一共上了19次热搜，每次上热搜的理由都奇奇怪怪。比如她曾在节目现场拍了队友吴宣仪一下，结果当天的热搜榜便是“杨超越暴打吴宣仪”；队友Yamy跟她开玩笑，超越，你怎么老跟我们走在一起啊？热搜标题就是“杨超越心机girl，跟Yamy站一起”。
节目结束之后，杨超越又被狂欢者贴上了“锦鲤”的标签。在这个标签背后，是人们希望自己“也能没实力就能躺赢”的侥幸心理。对于杨超越来说，这就是黑色幽默。
在《吐槽大会》上，杨超越坦言对于“锦鲤梗”不太开心。因为别的女团成员一搜就是美美的照片，而自己就是发光的照片和各种各样的表情包。
随后，她说自己以封建迷信的理由举报了这些表情包。这番发言，又加深了看客们对她的“耿直”标签，然后狂欢继续。
当然，在背后笑出声的，还有逐利的资本。在这样一个流量时代，资本的逐利性和赚快钱的特性与杨超越巧妙地结合在了一起。
一场娱乐圈的“杨超越化”正在蓄势待发。
娱乐圈“杨超越化”
很多人说，杨超越红得“实在是太简单了”。
细细数来，帮杨超越维持热度的一直是“耿直”“漂亮”“运气好”等标签，唯一一个跟“努力”和“实力”沾边的还是“干啥啥不行”。
在一个艺人身上，最难获得的竞争力是“业务能力”，随后才是话题度、观众缘，等等。在此前的几十年中，多数中国艺人还是靠“活好”吃饭。
歌手出道就唱歌如天籁，演员出道就磨炼演技争当“老戏骨”，即便是韩团归来的“出口转内销”们，也无不扭扭捏捏地往“实力派”上硬凑。
但是杨超越不一样，在资本的运作和流量的狂欢下，杨超越存在的意义，就是为了让人们觉得可以凭借不努力而获得成功，即便杨超越很努力，只是天赋有限。
到今天，“杨超越”三个字早已超出了这个人本身的意义，而是一种现象。
在这里，环环不想老调重弹，说“喜欢杨超越的都是一群渴望不劳而获的懒人”，这种说法过于上纲上线。
但值得深思的是，杨超越作为一个没实力，但凭借各种话题上热搜就能保持热度和曝光的符号，最开心的是谁？
是粉丝？是杨超越？都不是，最开心的其实是背后的流量主和资本。杨超越的持续爆火拉低了明星的入行门槛，从而让资本看到了“明星量产化”的可能。这些被“量产化”的明星，很可能一个比一个没实力，还一个比一个能“炒作”。
毕竟运营一个实力派艺人的成本和运营一个“热搜艺人”相比，用脚趾头想都知道哪个更有“性价比”。
近些年，华语娱乐圈的发展一直被人们诟病“停滞不前”甚至还往后“倒退”、有“后劲”的艺人越来越少，正是因为众多“热搜艺人”频频刷榜导致。很多时候，这些艺人自己也不想如此，但被资本架在了那个位置，便身不由己。
从某种程度上来说，娱乐圈和艺人都是受害者，而随着霸榜的“热搜艺人”越来越多，如今狂欢的观众也早晚会成为受害者。
当然，“热搜艺人”的存在也符合人们对于偶像市场的需求，他们的出现本身并无过错。但需要思考的是，日后他们会不会过度挤占实力派艺人的生存空间？当一个本该靠“活好”吃饭的行当，挤满了叽叽喳喳的“话题咖”，将会是怎样一番景象？
这个问题，也许值得娱乐圈、资本圈、观众们一起思考……
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