入围作品｜腾讯移动应用和友盟统计对比分析

内容来源：本文为腾讯移动分析与人人都是产品经理联合举办产品测评大赛的参赛作品。

参赛者：吕江

编辑：Fiona

移动应用分析在产品，运营的日常工作中都起到了很重要的作用，尤其在技术、产品、运营，有时候还有老板，各种角色站在不同的角度针对产品优化，运营方案等等提出了不同的意见，谁也很难说服彼此的时候，唯有数据可以平息争论，数据不会说谎。

好的移动分析工具可以很高效的帮助我们处理一些日常的苦逼，繁杂的数据分析工作。最先开始接触到工具是友盟，但是在使用的过程中经常会觉得还可以做得更好，或者是说自己关注想要的一些数据后台没法直接体现，还是需要人工去汇总分析，在体验了腾讯移动分析（MTA）之后确实感觉到了两者的差异，下面根据自己的体验以及日常运营工作中的经历说说针对产品的一些想法。

一、  关于应用新增、活跃、启动等数据的分析两款产品的差异以及优化

下方图1和图2分别是友盟和腾讯移动分析MTA针对新增、活跃、启动的数据分析的页面。

两者都可以按照时间、版本、渠道、用户、账号等对各项主要数据做筛选，在这些主要功能上并没有太大差异。

图1：友盟后台用户分析

图2：腾讯移动分析后台应用分析

相比腾讯移动分析，友盟后台多了一个行业数据分析，根据应用的规模，类型提供了应用新增，活跃，启动等等数据在行业内的排名，以及总体的均值作为参考（图3、4）。但是应用的分类筛选不够精确只能根据应用的类型进行筛选，比较宽泛。全体应用的均值数据参考意义不是很大。

这个功能是一个需求点，作为运营者可以有机会通过数据了解一下自己竞品，但是友盟这个做的不够精细，提供的数据参考意义不是很大，如果可以根据上传应用时候的行业，标签，关键词等等做筛选，这样所得出的应用样本会更精确些，数据也更具参考价值。

图3

图4

在日常的数据分析中还会经常做的一个分析：新增，活跃，启动等等数据之间关系的分析。在实际中可能会存在这样的场景，为什么不同时间段差不多同样的新增数据但是启动，活跃差异很大呢？或者是不同阶段差不多的活跃数据，但是新增差异很大。他们之间存在什么关联？是受什么因素的影响？

在解决这个问题上腾讯移动分析比友盟要更加便捷一些，可以一次性导出新增，活跃，启动等各项数据的总表（图5）。

图5

而友盟每次都只能导出单项（图6），想要做上面的分析，必须把导出的每列单项数据再重新整合在一起才可以看出他们之间的关系。

图6

为了更直观的看出新增、活跃、启动等数据之间的关系，可以将这些数据以折线加柱状图的形式展现在同一张表格。那如何通过产品来实现这个？下面是想到的一种方式、新增、活跃、启动等各项数据指标（图7紫色框区域）用户可以通过勾选进行组合显示，在下方折线图的区域（图7红框区）展示用户所勾选项各项数趋势。

图7

二、  关于用户活跃度的统计以及展示

在活跃用户的展示上腾讯移动分析（图8）在移动鼠标在不同的天数的时候对应的数字标识并不会明显的对应，看着比较费劲，友盟（图9）的每次移动对应的版块都会有突出的显示，看起来更加的明晰。

图8

图9

三、  关于用户流失和回流的统计

在用户状态的统计方面腾讯分析用的是折线图加统计表（图10）的形式展示了流失，回流账号和用户的情况，而友盟（图11）是通过统计特定周期内所有用户处在长期流失、近期连续流失、本周流失、回流，连续活跃，忠实用户等等各个阶段的数量以及占比，并且可以关联起前后周期内各个不同阶段内的互相转化情况，看起来更加的清晰。

图10

图11

在使用的以上这些功能之后对比，总体感觉腾讯移动应用在功能上更多，更利于数据的统计分析，但是友盟在数据的展示形式方面更直观，容易理解。

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本文为「人人都是产品经理」社区和腾讯移动分析MTA共同举办的#腾讯移动分析产品测评大赛#的参赛作品，转载请联系人人都是产品经理

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