开播前30小时，张朝阳对我说：“别拍短视频了，去直播吧！”
30秒快读
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罗永浩刮掉标志性的小胡子，董明珠直言自己500坪的房子每个月电费只要500多元，大佬们的直播间有故事、有生活，有情怀、有销量。 |
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今天，“风一样的男子”张朝阳也走进了直播间，他是搜狐公司董事局主席兼首席执行官，也是个热爱生活的男人。 |
短短一个半小时，张朝阳“想带个货，顺便聊聊生活”的直播吸引了105万的热度。
此次直播带货首秀，张朝阳一直没有提及销量，在他看来，更重要的是“价值直播”。
张朝阳驾着汽车驶离搜狐大厦，直播结束，而搜狐的新故事才刚刚开始。
01
要直播，更要“出圈”
“我在北京生活两件离不开，一个是榨汁机，一个是咖啡机。”所以在直播间，张朝阳首先带货的产品便是自己“鉴定”过的榨汁机。原价269元，张朝阳直播间包邮价188.5元的My Juicers便携式榨汁机。除此之外，还有原价149元、直播间包邮价99元的奔腾加湿器，原价179元，直播间包邮价121元的星巴克进口原装咖啡豆套装，以及原价5990直播间包邮价4390元，原价1190元包邮价850元的德龙咖啡机。
张朝阳带货的商品
直播现场，张朝阳将带货的所有产品都现场体验了一遍，弹幕上不断刷着“居家好男人”“潮老板”。
带货首秀，张朝阳还送出了10份阿道夫6重护理洗发水套装礼盒，30份万得妙宅配月卡、20份价值5000元的小码王少儿编程Scratch全阶段课程、30份马爹利XO以及3个京东万元购物卡。
直播最后，张朝阳还推荐了用于代步的汽车奥迪e-tron。“现在造车转向新能源汽车，相比于造车新势力，我更相信传统造车势力的电动车。”简单的5分钟展示，张朝阳也在爱车里结束了自己首次直播带货。
张朝阳推荐了用于代步的汽车奥迪e-tron
与抖音、淘宝等直播间界面不同，搜狐视频的直播间并未实时显示观众人数。直播30分钟，张朝阳的直播间的热度达95万。直至直播结束，直播间热度达105万。遗憾的是，张朝阳未在直播间透露带货数量。
直播热度105万
无论是带货还是直播，张朝阳更关注自己人气有多旺。
一天前，一年一度的搜狐马拉松在北京、上海、西安、武汉四地同时开跑。延续了以往明星领跑的惯例，本季搜狐马拉松邀请了企业家王石以及郑爽、高鑫、袁成杰、纪凌尘等一众明星。
活动开始前，张朝阳见缝插针，在搜狐视频进行了18分钟的直播。
有趣的是，从开播到结束，他都在持续关注自己在直播间的人气。坐拥2466.5万粉丝，每隔几分钟他都会在看到直播间人数后不由自主地读出来。
搜狐马拉松现场，搜狐新闻全程直播活动情况。活动开始近30分钟，搜狐新闻直播间人气已经达到140万。这一数字也让身在现场的张朝阳十分兴奋：“除了关心疫情之后人们是否都出来跑步，我也关心此次活动能否让搜狐视频的自媒体变得更加火爆。”
活动开始半小时后，直播间人气达140万
这场带货直播或许也是为了验证搜狐不灭的社交分发实力。
02
“搜狐的直播是价值直播”
除了买买买，星光闪闪的IT届风云人物张朝阳直播间少了一些“明星企业家”的光环，更贴近普通人的日常生活。
带货直播首秀前，他有3年在直播间里当“英语老师”和“国际新闻播报员”的经验，比其他大佬更懂直播，更聊跑步养生，聊电视剧明星，甚至醉心于吃播。
张朝阳直播账号
踩中了门户网站和互联网视频两个风口的他，当下更看重直播，建议网友别做短视频。
在首次直播带货的前一天，《IT时报》记者来到搜狐马拉松的活动现场，与张朝阳进行了面对面的交流。
“搜狐非常幸运。”张朝阳感慨道：“从2018年到2019年，我们忙了一年的时间，把视频直播加进来。年初疫情来了之后，我们刚好撞到这个风口上。”
提及当下的直播模式，张朝阳将其分成三类：带货直播、秀场直播和知识直播。
“像映客、YY等秀场直播模式忙了好几年，它既有自己的模式，也会继续存下来。虽然社会主流人群不会用，但不可否认的是秀场直播把很多直播中的技术、连麦等都蹚了个遍，有很多的积累。搜狐的千帆直播也在介入秀场直播后积累了很多的技术。”
直播带货不是搜狐的主要方向，搜狐更注重的是知识直播，即价值直播。
“我们的价值直播在于，请各种社会人士每天或每周定时开直播来传播知识。”此前3年的英语教学直播，让张朝阳感慨颇深。“每天在秀场直播的万花丛中，只有我一个人能教英语，特别的孤独。后来千帆直播可以移到搜狐视频进行直播后，有各种教授讲解知识，情况就好了很多。”
“我们现在会从医学健康领域开始，后续拓展到更多的领域。”张朝阳对《IT时报》记者说道。
目前，搜狐视频的直播频道正在不断延伸。直播频道下，有“大咖空降狐厂”、“直击新片发布会”、“男女那些事儿”、“最IN美妆养成记”、“母婴研究院”、“法律知识小讲堂”、“前线专家抗疫经验”等12个栏目。除此之外，搜狐视频的直播界面还在打造热门主播。广州南医三院风湿科副主任医师、广东省杰出医学青年人才何懿，文化学者、北大周易客座讲师正圆子，国家二级心理咨询师情感修复师晓生和西安董红律师均在搜狐视频的热门主播名单中。
在张朝阳直播的同一天，搜狐直播从12点到18点还有诸如体育、养生、情感、美容在内的6场直播。以中午2点直播的“夏季坐月子指南”为例，主播儿童营养师王斌直播半小时，热度已达25万。
03
搜狐要讲新故事
“直播将是人们协作、交流的普遍方式。”
殊不知，22岁的搜狐和20岁的百度不约而同地走上了同一赛道。在此之前，百度董事长李彦宏已于5月18日开启了自己“带知识”的直播首秀。
两个平台的相同点在于，二者都在吸引各自平台上的内容创作者以及各个领域的专业人士开启直播。这不禁令人好奇，同样是“带知识”，谁会在知识直播的赛道更胜一筹？
据2020搜狐WORLD大会的数据显示，搜狐号的入驻作者有70万，每天生产25万篇内容，每天搜狐号的内容曝光超过15亿，社交传播超过千万。
百度方面，截至2020年4月，百家号创作者突破300万，原创内容同比增长122%，其中，百万粉丝作者增长98%；百度知识垂类目前更是拥有2.2亿内容创作者，包括6万合作机构和5万专家学者。
据了解，张朝阳并不会像罗永浩进军主播界，直播只会延续几场。在他看来，直播带货创新了广告投放方式，人们也已经无法忍受延时，“直播是未来人们协作、交流特别普遍的方式。”
提及搜狐当下的状态，张朝阳对记者说，先从危险境地脱离危险，抢救过来了。现在开始复苏。“第二季度，不算搜狗我们已经盈利了，每个季度都会持续盈利，就是守正出奇。一方面把新闻资讯做好，在保证收入的同时，如果社交分发能爆发就更好了。”
早在2020年一季度搜狐财报发布后，张朝阳就广告业务在回答分析师问题时说道，“在收入方面，搜狐新闻App和搜狐视频直播服务的贡献不小，门户网站的品牌广告客户也在不断使用例如直播一类的服务来宣传推广自己的产品，防控疫情的需要也让许多商家通过线上方式发布自己的产品。另外，公司在直播服务上一季度也有不少创新，销售业绩非常不错，整体广告业务恢复好于预期。”
从财报上看，扣除搜狗公司净利润/净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为800万美元，去年同期净亏损为5100万美元，同比减亏84.31%。
选择直播，或许是搜狐新故事的开始。
作者／IT时报记者 李丹琦
编辑／挨踢妹
排版／冯诚杰
图片／网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
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