Pursuits|讲真！彩虹经济好看又好赚
在犹太人的生意经里，女人和小孩的钱最好赚。时至今日，我们必须加入一位新成员——LGBTQ（性少数）群体。
美国盖洛普民意测验中心最新调查数据显示， LGBTQ人群比例约占总人口的4.1%，在发达地区甚至高达10%；根据日本广告公司电通的调查，20至59岁的日本人有7.6%属于性少数群体；在中国，由于文化环境以及缺乏客观条件的调查样本等原因，至今没有权威机构给出确切的数据。但即便以1%的概率计算，其商业价值也是惊人的 ，这被媒体称之为彩虹经济或粉红经济。
悬挂于旧金山的彩虹旗
彩虹旗是最为广泛认可的性少数群体标志。1978 年 6 月，以美国艺术家 Gilbert Baker为首的30 名同性恋志愿者手工染制了第一面彩虹旗。
最初的设计是八色彩虹，条纹从上至下依次为：桃红、正红、橙色、黄色、绿色、绿松色、靛蓝和紫色，分别代表性、生命、愈合、阳光、自然、艺术、宁静和谐、精神。同年的6 月 25 日，这面彩虹旗飘扬在旧金山的同志游行的人潮中，最终被悬挂于旧金山联合国广场。
如今，精明的品牌从这抹彩虹中看到了“钱景”，将“彩虹月／骄傲月”与妇女节、儿童节视为同等重要的年度主题公关事件。在商家的助推和造势下，每年六月推出带有彩虹元素的限定潮品在欧美国家已经成为传统。如今，这股潮流在国内也悄然兴起了。
Puma 推出的骄傲月系列“Puma with Love”
Apple Watch 2020年Pride 限定款
例如，前不久Puma 推出的骄傲月系列“Puma with Love”由双性恋名模 Cara Delevingne 演绎；苹果旗下的Apple Watch 几乎同时推出了 Pride 限定款。彩虹总是作为重要的时尚元素出现在此类产品设计中，这引发了有关文化消费的争议：品牌们是否只是打着“出柜”的幌子在拉新促销？
肯定的是，即便彩虹旗中蕴含的3000亿美元市场的确是商家摇旗呐喊的动力之一，但在中国，彩虹商业化和时尚化也是提高LGBTQ能见度最温柔的方式。我们从三个角度来看待不同类型的品牌是如何打破僵局，借此时机展现对多元文化的包容的。
01
国际品牌：相当高调
曾经，体育圈对于LGBTQ话题秉承着“不问不谈”的回避态度。随着Jason Collins、Thomas Daley等知名联赛球员的勇敢发声，LGBT终于成为了可以在阳光下公开谈论的话题。2011年，勇士队的CEO Rick Welts公开出柜，运动品牌Nike向他发出信号，考虑签下他作为代言人。
Rick Welts和其配偶
作为最早一批接纳多元社群的体育品牌，Nike自2012年起便正式成立了Nike LGBT&Friends小组，每年6月都会推出带有BETRUE标语的彩虹系产品，并将数百万美元的营收捐助给相关非营利组织。
2020 年耐克 BETRUE 系列
2020 年耐克 BETRUE 系列延续传统，将多元的色彩融入Nike Air Max 2090、Nike Air Force 1、Nike Air Zoom Pegasus 37 和 Nike ACG Air Deschutz四大经典型号，将彩虹图案设计为可拆卸小包和内衬花纹，在提扣和鞋面处多次出现彰显主题的"BETRUE"字样。
上海骄傲节和Nike Run联合举办的线下活动
本土最大的LGBTQ非盈利组织之一——上海骄傲节的工作人员告诉我们：Nike的跑步计划Nike Run曾帮助骄傲节伙伴规划跑步路线，组织彩虹专题活动等项目， BETRUE系列产品也应景地植入到活动中，这实则是国际品牌在本土社群经济中的一次重要升级。
Diesel2019年Pride胶囊系列
同样对多元社群打造手到擒来的意大利时装品牌Diesel 于2019年将首个Pride胶囊系列引入中国。紧身衣，短裤，遮阳帽，袜子，内衣，运动发带等20多件单品彰显Diesel的立场：无论在哪种场合，自爱都伴随着活力如影随形。
Diesel2020年本土化的Pride胶囊系列
2020年，Diesel再次坚定了品牌基因，进而将目光聚焦到本土化多元社区，联合上海骄傲节邀请了中国LGBTQ群体中具代表性的志愿者和意见领袖，在日常环境中拍摄了一组生活方式大片，看起来和主流街拍没什么两样。背后的信号不言而喻：LGBTQ社群与大家没什么不同，他们就是我们身边的普通人。这组大片在Diesel的官方天猫和双微上都有正常露出，据说卖得相当不错，当然这也得益于Diesel时髦耐看的设计。
02
本土品牌：还在观望
在上海骄傲节的伙伴清单上，绝大部分参与伙伴都是海外品牌。据了解，本土品牌的参与度实则也很高，官网上呈现的企业都已经通过了内部法务审批，还有很大一部分赞助商出于某种顾虑选择不公开露出。部分勇敢迈出第一步的本土品牌已经从试水中尝到了甜头。
Wagas为骄傲节推出的限定款“极速彩虹”果汁
创立于上海的生活方式餐饮企业Wagas推出了一款名叫“极速彩虹”的六月限时特饮，并巧妙地植入了LGBTQ社群骑行活动。这款果汁一经推出当天售罄，每天都处于供不应求的状态。
更多本土大型企业似乎还在边缘探索，但已经能看见一些支持多元化的端倪。2020年天猫“年货节”广告视频中出现了罕见的一幕：儿子带一个“同性友人”回家，妹妹说：有瓜吃了，母亲则说：吃什么瓜，吃瓜子！不知内情的男主的父亲热情给儿子男友盛汤。这位“友人”非常感动，脱口而出道了声：“谢谢爸”。
此场景虽仅23秒，但疑似是中国大陆主流广告商首次公开出现疑似同性情节，这只是一小步试探的尝试，却是迈向文明的一大步。目前在本土大荧幕中很少能看到同性题材，但并没有任何明文规定这样的题材违法，这与很多创作者默认话题敏感不无关系，保持沉默只是因为时机未到。
03
出乎意料：他们居然也“彩虹”？
最后需特别提及一些科技、咨询等传统行业的龙头企业，如普华永道、安永、SAP思爱普、Nielsen、微软等，他们也是骄傲节的合作伙伴。举例说明，知名会计事务所安永长期设置“多元共融”部门，为团队的商业视角提供更多文化考量，也正在用实际行动推翻人们对这类“正经企业”的刻板印象，为LGBTQ群体提供一个公平公正的工作环境。
国际品牌和传统品牌的支持为本土企业了解LGBTQ群体及其蕴含的彩虹经济提供了示范。美中不足的是，目前在中国没有权威、量化的报告或数据告诉人们彩虹经济的市场价值和增长空间，基于社交软件的统计也无法代表整个群体的真实情况，这为LGBTQ社群的科普和教育带来了困难。
无论如何，在中国对同性恋公然侮辱、施暴的情况并不多见，大部分伤害源自网络和家人。美国庆祝骄傲节50年，真正的平权胜利于2015年才有了实质性进展，中国目前已经走在了世界前列。无论品牌是否只是在蹭彩虹经济的流量，能够被消费就代表着彩虹标志的意义得到了肯定，就是一种极大的进步。
END.
作者
DI HUANG
编辑
LJ
设计
赵贺佳
图片
品牌提供
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