杰伦小公举让《好声音》再一次站在了收视率的山岗上

文/@叶子清No_Y

前言：“天青色等烟雨，而我在等你。好声音周五播出，周董上节目。”今天晚上你会准时等待好声音吗？2015年7月17日，中国好声音再度袭来，而这一次，它刷新了中国综艺节目首播收视记录，那么好声音是如何又一次站在了收视率的山岗上的呢？

周杰伦，80、90后无人不知无人不晓的一个名字，拥有众多粉丝，不论你是粉或路人或黑，多多少少都能哼出他的几首歌。当中国好声音宣布第四季周杰伦作为导师的时候，其实，这个节目就已经成功了。

从@新浪综艺 发布的周五的 CSM50卫视晚间时段节目收视率来看，《中国好声音第四季》的第一期收视率达到了惊人的5.308%！主话题三天新增阅读4亿，讨论60万！总提及超122万！其后播出的好声音衍生节目《真声音》也有3.947%的收视率，一举创造了新的中国综艺节目首播收视记录，光好声音的收视率就是收视竞争对手爸爸去哪儿的两倍还多。截止到7月23日15点，《中国好声音第四季》首期在腾讯视频的播放量为3.03亿，而《爸爸去哪儿第三季》第二期在芒果TV上的播放量为3163.9万，相差10倍的点击量也以好声音的胜利而告终。而从招商总额看，二者都是在15亿左右，这一点上湖南卫视并没有输给浙江卫视，但是广告主的曝光成本相比之下就很明显了。

1、改变比赛赛制，主动求变吸引观众。

已经经历过三季的好声音，第四季在赛制上进行了改变，这一季在最终考核阶段由之前的一位导师战队里的两名学员进行配合演唱，由导师选择更好的一位留下变成了四队大混战，而且决赛设置在了鸟巢举行也是赚足了噱头，而首期播出之后又曝出了初选阶段个别选手登台演唱时会出现的“双盲眼赛制”，即从天而降一个巨大的白色幕帘，学员在幕帘之中唱歌，直到歌曲结束，导师才能看见学员真面目，更是加深了观众们对节目的期待。

2、精准定位用户群，为广告商带来大量曝光。

本来好声音已经到了第四季，节目的类型不再新颖，而且一尘不变的比赛机制也会对收视率造成影响，那么如何让观众再次把目光聚焦到好声音这个节目上来呢？80后、90后以及00后是现在互联网的主力大军，节目组就投其所好，请来了从未在其他任何节目里担任评委的周杰伦，因为周董巨大的影响力在节目播出前就吊足了观众的胃口。而且在节目开播前杰伦的小公举出生了也为节目增加了一次曝光量。

3、双微平台发力，增加观众互动。

在节目开播前，@中国好声音 官博就在节目开播的当天下午6点50分发布了一条微博互动玩法升级的微博，而在微博朋友圈这一端，腾讯视频更是推广了一条互动性质的广告：“听说，你们初恋的背景音乐都是我，你的初恋是哪首？今晚，I Want You！”这条朋友圈也带来了极大的互动量，就连小二也默默的去为这条广告点了个赞~双微平台的发力，更加增大的曝光量，而且观众互动率也非常的高，相信广告主们心里一定乐开了花。

4、充分利用粉丝经济，为节目扩大传播。

节目充分利用了周董影响力的优势，前期在微博上的一些宣传都有粉丝进行转发互动。在节目首播之间，还转发新浪娱乐发布的周杰伦小公举的微博，与粉丝互动，粉丝自主转发微博，更加增加了节目的曝光量。

5、借力杰伦小公举，APP下载量激增。

在视频类APP市场竞争如此激烈的情况瞎，为了推广腾讯视频APP，腾讯视频独家赞助播出了这一季的好声音，由于杰伦小公举带来的高收视率，在节目播出后3天《中国好声音第四季》首期在腾讯视频的播放次数已经达到了惊人的2.6亿！惊人的播放次数带来的也是 惊人的APP下载量，仅仅安卓用户的下载次数就飙升到了2.2亿！

这一次爆发式的收视率只是短暂性的，往后的《中国好声音第五季》、《中国好声音第六季》、《爸爸去哪儿第四季》、《爸爸去哪儿第五季》等等等等想要收视率长红，还需要下一番节目组下一番功夫了，未来如何，我们拭目以待吧。