网易云音乐产品分析

                                               

一、产品信息

1、产品名称：网易云音乐

2、版本号：V4.2.2

3、大小：36.7M

4、体验设备：红米note3

5、体验环境：Android 6.0.1

二、产品介绍

1、产品结构图

2、产品流程图

3、用户画像

从当前数据来看：

（1）网易云音乐的女性用户居多，占比约60%

（2）24岁以下用户占比优势明显。

（3）一线及以上的城市用户占比约52%，具有明显的用户地域性差异。

（4）综合来看，用户群具有明显的年龄、地域特征。

4、主要功能

1、音乐下载、收听、MV观看、下载、个性化音乐推荐功能。

在音乐市场竞争激烈的状况下，根据用户喜好推出音乐推荐功能，俘获了大批粉丝。主要解决用户不知道听什么歌的问题。

2、音乐评论、音乐圈功能。

高质量的用户评论、音乐圈分享产生出UGC内容，解决了用户分享，表达，社交等需求。

三、产品分析

1.版本信息：

2.0.02014年10月1日

【主打新功能】：1.主播电台，汇聚海量优质电台：明星、音乐、脱口秀、情感、综艺、有声读物、广播剧……2.私人FM，期待已久的个性化推荐升级。只需一键，放松享受你的专属推荐。3.精彩评论，点赞互动，秀出你的神级吐槽，小编还会送你登上首页专题头条！

本次更新，为网易云的社区氛围打下基础，评论也成为网易云的最吸引人的其中一点。有质量的UGC内容刺激更多的用户加入，会让人感觉到不是一个人在听音乐，而是一群人在听，深究一层，看评论，

写评论都是在找认同感。

4.0.12017年3月13日

【朋友动态全面升级，短视频重磅上线】现在起，你可以在动态里发布短视频了，还可以给自己的视频配乐哦！目前音乐类APP多以PGC为主，视频也只是MV，只有网易云音乐在打造社群，视频也不仅仅是MV。从现在来看，基于音乐和品质生活的短视频算是创意之举。比较值得称赞的是视频与云村的社区氛围非常相符，且视频的质量较好，可以看出这一块的运营人员很用心。基于网易云音乐，分析用户特征，运营出相符的短视频内容,也丰富社区氛围，对日活、月活都有帮助。

2.5.02015年4月29日

【重磅！微信分享回来了！】1.开发gg放大招，突破封锁，重返朋友圈

从刚才的用户画像可知道用户群体多为24岁以下，一线城市居多，这一部分用户渴望认同、分享欲强。能分享的朋友圈，不仅满足了用户的需求，也有利于拓展新用户。（ps:之前为啥微信封锁网易云，是在护犊子么。）

2.功能点分析

2.1最基本的听歌、看MV、下载等功能在这里不做过多陈述，与其他音乐APP相同。不过有三个体察人性的小设计很打动人。1）看歌词直接点一下（这个小功能用了之后真的觉得比左右横划的方式便捷）。2）播放时的类似留声机动作。3）音乐进度条在加载时，只在白点内显示加载。

2.2个性化推荐歌单

这是网易云初期获取用户的最主要的差异化功能点。分析这个功能点优点。1）免去用户找音乐的痛苦，为用户提供自己喜欢的音乐。2）在获取用户的同时，有利于提高日活。3）累计用户特征，为日后运营提供基础。（如：网易云音乐的民谣类的歌曲非常受欢迎，这就是根据用户特征累计的结果）

2.3音乐圈的动态

音乐圈功能是音乐社群最重要的一层。我认为音乐圈是在搭建人与人之间的关系，具有社交属性。能搭建起人与人之间的关系。有关系，就会有信息的往来，就容易对产品产生情感依赖。另外，非常有益于社群的活跃，产生优质的UGC内容。目前，音乐圈内容主要为短视频和有关音乐的帖子。用户在听音乐之余，为其提供音乐周边，满足用户的娱乐化需求。正是较强的活跃度，才产生了优质的评论。

2.4精选专栏、电台、付费精品、商城。

前三个为PGC内容，后两个变现。从这里看出，网易云好像不仅仅安于只做音乐，而是不断地拓宽边界。

3.优化建议

1、歌曲版权问题急需解决。

不管产品功能体验有多好，音乐软件最重要的就是有歌可听。换句话说，版权是音乐软件的竞争壁垒，其他的只是加分项。针对此问题，1）要想方设法的购买版权。（就看腾讯爸爸愿意与否）。2）大力扶持原创音乐人。

2、社交功能可加强。

对于大多数人来说，更多的只是在听音乐，看视频，并没更多的参与发动态和写评论。增加社交功能则能更好的沉淀用户之间的关系。那如何提高这一部分的活跃度？我认为可有两方面改良。1）推出音乐摇一摇可“勾搭”正在听同一首歌用户。2）推出附近人动态功能，搭建用户之间的关系。