计算广告中的术语总结

最近在看刘鹏和王超博士合作的《计算广告》，两位作者是国内互联网广告届的大拿。这本书也成为计算广告从业人员的必读经典。
刚刚接触计算广告，总结一些术语在这里，方便记忆查阅。

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计算广告的参与方

• 需求方(demand):包括广告主(advertiser),代表广告主利益的代理商(agency),其他技术形态的采买方
• 供给方(supply):包括媒体(medium),其他技术形态的变现形态
• 受众(audience)

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• ROI(Return on Investment):投入产出比
• 千次展示付费(Cost per Mile,CPM)
• 按点击收费(Cost Per Click,CPC)
• 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
• 千次展示期望收入(expected Cost per Mile, eCPM)

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计算广告的发展

• 展示广告(display advertising)
• 合约广告(agreement-based advertising)
• 定向投放(targeted advertising)
• 担保式投送(Guaranteed Delivery,GD)
• 千次展示付费(Cost per Mile,CPM)
• 竞价广告(aution-based advertising)
• 搜索广告(search ad)
• 上下文广告(contextual advertising)
• 广义第二高价(Generaliized Second Price,GSP)
• 广告网络(AND)
• 按点击收费(Cost Per Click,CPC)
• 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
• 库存(inventory)
• 交易终端(trading desk ,TD)
• 实时竞价(Real Tine Bidding, RTB)
• 广告交易平台(ad Exchange,ADX)
• 需求方平台(Demand Side Platform,DSP)
• 程序化交易(Programmatic trade)
• 原生广告(Native Ad)

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核心问题

• 点击率(Click Through Rate,CTR)
• 转化率(Conversion Rate ,CVR)

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产品概览

• 客户关系管理(Customer Relation Management ,CRM)
• 网站分析(Web Analytics, WA)
• 数据管理平台(Data Management Platform,DMP)