百度竞价推广排名关联因素解说（官版）

根据最近百度推广官网发布的的一个关于影响推广竞价排名的相关专题，专题中介绍了许多关于竞价排名的因素，不过今天我就这些因素进行一系列的详情，纯属个人见解分析。

竞价推广

那小弟就班门弄斧了！

第一条，推广主题信用情况

题解内容：“为维护网络生态环境更为健康良性发展，同时响应政府监督要求，百度将信用分值引入排名机制，如果您的信用值较低，推广展现将可能受到限制”。

题中说了，一个关键点“信用值”；那么信用值体现在何处；每个推广账号后台都有相应的信用值，可能在之前的推广中都没怎么注意。之后就需要留意了，千万不可随意乱上各种词。这是身为一个百度推广人员需要具备的第一点。

二、预估点击率

题解内容：“预估点击率衡量当响应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候，您的推广结果获得点击的可能性有多大。”

题中说了，这就对于推广人员在填写标题，以及创意的时候，有多大的能耐了，更吸引人眼光的词语，那么获得点击的可能性越大。如果词语很少，还好。如果，某位亲，有众多的关键词要上线，这会死很多脑细胞的。

三、业务相关性

题解内容：“业务相关性主要是衡量关键词和推广业务直接的相关程度，系统主要会参考的创意设置以及推广着陆页面的设置来判断推广业务。”

题中说了，市场上，之前有很多企业利用关键词，进行各个行业的推广，属于泛用型。不管是不是自己想要的用户都推广过去。所以你会经常看到很多游戏推广的，结果推广到医疗，机械等行业。而这次的出台就对这个相关性进行了强制性要求。根据着陆页，创意，关键词，这一条线判定，就我认为还是非常有效判定标准。

四、着陆页体验

题解内讧：“着陆页面（Landing Page）体验主要衡量推广着陆页面的内容和质量。优秀的推广着陆页面，不仅会给网民带来出色的用户体验，同时也有助于您更好的展现产品及服务信息或者品牌形象。”

题中说了，这在于一个页面的体验度与推广度，主要目标是为了增强用户的体验。不管是着陆页的访问毒素，以及服务信息，都是以用户为基准。

所以，百度越来越倾向于用户的自身体验问题，专注于服务。

五、关键词出价

题解内容：“这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价，即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。”

题中说了，价高者得，嘿嘿，土豪就上。

六、转化加分

题解内容：“百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中，并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对推广结果排名的提升，转化加分来源于推广结果的历史转化数据。”

这就是对网站运营人员的考验了，从用户的获取，判定用户属性，制定相应推广词，以及匹配合适的着陆页。与之相匹配的还有注册、登陆、推荐、吸引用户点、页面访问速度、页面核心内容展现、后续服务提供等一系列的因素结合在一起，才能起到转化效果的提升。

七、网民相关因素

题解内容：“每个网民在百度搜索信息时都有着不同的情境和意图，百度在排序时通过考虑这些因素，将客户的推广结果呈现到最合适的网民面前。”

题中说了，这是根据用户的搜索习惯和搜索历史，以及信息来判定，算的上是百度自身的一种邮件营销模式。个中细节以及各种强大的检索功能，就不是我能了解的。

就咱一个小小的运营，也只能了解自己的网站。

八、其他推广商户影响

题解内容：“其他推广商户可能会进行调整（如出价调整），改变自己的排序能力，进而也有可能影响到您的排序。”

题中说的意思就是，别人出高价，你不出，肯定掉。一个字，钱。

（作者：一步莲华）