智能手机同质化 ivvi裸眼3D差异化优势分析

裸眼3D技术是一股清流？如何看待ivvi K5亮剑

众所周知，手机产品陷入硬件同质化怪圈后，各大玩家纷纷效仿OPPO、vivo转战线下、发力营销，创新乏力的手机行业变得愈发无趣。

事实上，在手机行业竞争白热化的今天，大致可以从两个方向破局：一是深耕线下渠道，洞察一二三线和四五六线城市用户的不同偏好，针对性祭出产品和营销组合拳；二是探索手机黑科技，着手研发能让用户感知的前沿技术，比如拍照、屏幕、系统优化等。

二者共同特点是需要长线投入，充裕的资金和强战斗力的团队必不可少，而且无法在短期内收获相应的回报。因此，无论从哪个方向破局，都注定不能一帆风顺，不仅对手机厂商的资金实力提出更高要求，更考验一把手对行业趋势的判断和埋头苦干的决心。

上个月刚发布新品的ivvi选择了后者，或许有人对ivvi感到陌生，但一定认识其代言人赵丽颖，使得ivvi在明星的粉丝群内已经获得比较大的影响力。不可否认，起步较晚（2014年11月成立）的ivvi在手机行业排名暂时还靠后，无论是品牌影响力还是出货量，与苹果华为等主流厂商还存在差距。

正因如此，优势不明显的ivvi更要坚定地走探索黑科技这条路。要知道，手机行业的生存法则是老大轮流坐，即便强者也只能凭借领先优势赢得喘息之机，弱者则一刻都不能松懈，松懈多一分钟，掉队的风险也就增加一分。

近两年，手机硬件同质化严重，而从苹果三星等国际领先的厂商研究方向来看，做创新主要集中在屏幕和摄像头，前者表现为双曲面屏、全面屏，后者代表作是双摄像头，据说金立即将发布的新机配置四摄像头。

由于手机供应链话语权往往与出货量挂钩，与几乎成为行业标配的双摄像头相比，屏幕是不折不扣的稀缺资源，手握屏幕的顶级供应商对手机厂商出货量要求更为严苛，大厂才能资格获得。

尽管ivvi没有在屏幕争夺战中占有优势，但并不妨碍其围绕屏幕大做文章，由于屏幕天然与视觉显示相关，因此立体显示技术成为ivvi突破点，用人话来说就是裸眼3D。顾名思义，裸眼3D指用户可以摆脱3D眼镜的束缚，在不借助任何工具的情况下，仅凭肉眼观看3D画面，相比普通3D技术，无疑是一次巨大飞跃。

关于裸眼3D技术在手机行业的应用前景，戈张曾一针见血地指出：让人既爱又恨。一方面，市场规模可期，中国每年手机出货量达4亿台，砍下1%也有400万台，背靠超多维的ivvi拥有独特的技术优势，在手机市场大有可为。要知道，超多维是国内唯一一家掌握成熟裸眼3D显示技术的公司，国内专利超过666项，其中发明专利占比82%，光学、图形图像发明专利占比70%以上。

另一方面，裸眼3D技术落地手机进展缓慢，与三大挑战不无关系，首当其冲的便是供应链整合。难点在于屏幕和摄像头，尤其是屏幕成本居高不下，据李斌介绍，K5采用的屏幕成本是普通屏幕的2.5—3倍，出货量达到一定量级成本才有可能下降。

其次是打造内容体系。想要将裸眼3D打造成手机核心卖点，整合内容资源势在必行，除了重头戏影视剧，游戏也必不可少。尽管K5内置与梦工厂、华数合作的超过500部3D影片、200多部3D游戏，并即将推出王者荣耀、阴阳师的3D版，但与普通2D丰富的影视剧、游戏资源相比，仍显得不足，内容提供商的吸引与开发，也是3D产业崛起的重要因素。

第三是用户接受程度。裸眼3D技术优于普通3D技术不假，但用户不接受也是白搭，强化市场教育显得尤为重要，除了常规的品牌营销投入，还要有一定的耐心。目前，用户对手机有无3D技术产生的影响差异尚未形成强烈感知，通过与普通3D技术对比，突出裸眼3D技术优势更不能操之过急。

在手机行业近乎All in渠道和营销的大背景下，ivvi主打裸眼3D技术堪称一股清流，能否凭借这一差异化优势挺进行业前10，让我们拭目以待。换个角度看，善于谋变的ivvi为目前单调拼配置的手机行业注入新的活力，为该行业的差异化竞争力提供了一个新思路。