APP品牌推广方向，营销策略分析，附相关案例

在移动互联网时代，人人都成为了媒体的一部分，传统的推广渠道比如报纸、杂志、电视等作用越来越小。手机App推广的重点成为去如何吸引用户的眼球，以电脑用户自发传播，这就是手机App的品牌运营策略。

手机App的品牌推广主要分为三个方向：话题营销、事件营销、互联网借势，这里以案例为大家详细解析。

1、话题营销

找到一个用户喜欢讨论的话题，通过观点的证明带来传播性。幽默、恶搞、争议、社会热点等等都可以。目前大众化媒体都可以发布，比如微信、微博、知乎等等。

比如博朗在知乎上曾提问“如何用100字说一个不平凡的故事”，并且承诺将在知乎日报中展示。很快，以上日报为荣的用户就贡献了超600篇UGC故事，该话题最终也得到近 4000 点赞。博朗在此过程中，轻松实现曝光！

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2、事件营销

通过策划、组织、制造出具有新闻价值、社会影响力的人物事件，吸引媒体、消费者的兴趣，提高产品的知名度等。

360行车记录仪在上线初期，并没有什么知名度。后来就策划了“大妈碰瓷成功讹到20元，当街跳舞称搞钱为打麻将”的新闻事件，在网络上爆火。而360行车记录仪提前对相关的关键词进行布局，用户在刷新闻的时候，就能看到360行车记录仪的广告宣传。

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3、互联网借势

主要指利用当下热点新闻等，利用其中的要点，嫁接娱乐、创意、话题、公益、身份等进行互动传播。

比如京东618促销活动，借助高考填报志愿的热点，推出了京东大学入学考试。

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世纪佳缘婚恋、相亲、交友网站，也借势推出了《2017年普通高等男朋友招生考试》，在网络上传播极广，很多年轻人人自发的传播。

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互联网借势的内容远远不止当前的社会热点，网络上一切的热门话题都可以拿来改造，比如：女性按照腿长打折、按照身材苗条度打折、按照接吻时间长短打折等等。最近抖音特别火，就有餐厅举办相关的活动：拍摄相关的抖音视频，点赞量超过100就能打折、面单等。这样的营销手段，能够迅速在用户的朋友圈传播。