宝马获评“2019最具营销价值汽车品牌排行榜100强”第4名

8月22日，过硬研究院发布了2019年最具营销价值汽车品牌100强排行榜。宝马以G-BMI指数82.06获得“2019年最具营销价值汽车品牌100强排行榜”第4名。

该榜单以国内外百余个汽车企业作为研究对象，包括进口品牌、中外合资品牌、中国自主品牌，整理分析第三方数据，综合计算品牌营销价值得出过硬品牌营销指数（G-BMI），助力企业形成更加清晰品牌定位和营销战略制定。

宝马公司创建于1916年，是享誉世界的豪华汽车品牌。宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、8、i、X、Z等几个系列，还有在各系基础上进行改进的M系。BMW集团长期贯彻明确的豪华品牌策略，十分注重各品牌独特性。

在竞争激烈的中国市场，宝马始终坚持推陈出新，更新产品，布局新能源船业，在营销方式上日趋年轻和多元。

在品牌搜索关注度以及新媒体运营方面，宝马表现出色。搜索指数单项榜单第三名的宝马在进行搜索引擎营销时，将旗下所有的产品都至于搜索结果的首位，同时利用IP地址显示功能，联合各地的经销商，实行区域精准营销。

当输入“宝马”名称后，搜索结果的首位显示宝马官网，同时根据用户的 IP地址，第二位便是当地经销商的网站，提高线下销售实现率，也实现了低成本、高覆盖率的营销。

据过硬研究院不完全统计，目前搜索引擎的网民呈现高学历、高职位、高收入和年轻化的趋势，这正是各大汽车品牌所追求的目标人群，借助搜索引擎持续获得高净值用户，为汽车行业实现精准营销提供了平台。

汽车品牌利用好SEO等搜索引擎营销方式，为提升市场竞争力赢得多一份筹码。

而在品牌建设方面，宝马抓紧“情感、年轻、体验”核心，塑造品牌形象。运营指数单项榜单以29.97最高分位于榜首，运营内容以“高科技”、“贴近现代人生活”为主，以图文、视频以及抽奖等形式加强与用户的互动，令品牌变得更有感情和温度。

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