048.运气越来越重要

长尾理论说，要去关注小众产品，去卖80%的过去不值得一卖的东西，当年提出来的时候，人们都对其抱有了无数美好的期待。十多年过去了，市场曲线中那条长长的尾部好像并没有咸鱼翻身。

微软的Windows操作系统和苹果的Mac操作系统曾经势均力敌，但可能微软押对了战略，也可能纯粹是由于什么偶然的原因，Windows的用户数稍微超过了Mac一点；因为这一点，软件公司开发新软件就会优先考Windows；这么一来，Windows下的用户能使用的软件就更多；于是就有更多的用户选择Windows。因为用户多，所以用户就会更多。厉害，所以会更厉害。市场在非常短的时间内就几乎全部落到了微软手里。

这就是剩者为王，赢家通吃。

技术进步加速了赢家通吃的局面，导致市场被少数几个大公司垄断，小公司甚至连在夹缝中生存的机会都没有。

交通越发达，好产品的优势越大，以前靠着交通成本高形成的市场壁垒而勉强度日的本地企业，因为交通发达遭受了毁灭性的冲击。一首歌曲，以前是一碟磁带，现在只是一个链接就能被下载，加上消费者的反馈，好的内容被扩散地越来越广越来越快。

技术进步还加速了收入的两极分化。

如果有A和B两个人，水平一样，但A的运气比B好5%，那么一段时间过去后，A的收入能比B高出多少？答案是500%，因为今天的市场是一个胜者通吃的市场。一线的演员的天价片酬习以为常，三四线的演员可能连温饱都是问题。现在古典音乐的市场非常大，销售量是有史以来的最高峰，但是真正从这个市场获利的音乐家，只是寥寥数人，大部分古典音乐家是不挣钱的。美国1980年CEO的收入是普通工人的42倍，现在CEO则是400辈了。

畅销的产品会更加畅销，不畅销的会越来越冷门，消费者的时间和精力有限，人们更多会选择热门电影和畅销书，好产品越来越容易传播，而市场总量又是大体稳定的，这就意味着剩者为王赢者通吃的局面会越来越严重。

想要赢者通吃，只需要有一点点微弱的优势，然后就会被技术进步放大无数倍。如果一个人的水平比其他人高出一点点，那么他的收入就会比其他人高出很多倍。而这一点点的优势，通常来自偶然因素，也就是运气。