旅行社销售活动广告

设计思路

本案例为热带海岛“马尔代夫”旅行宣传推广广告,广告的整体风格突出海岛景色特点,突出马尔代夫美丽的海水、沙滩、珊瑚岛,以及优美的自然风光。根据热带海岛旅行的特征,画面的基本构成元素包含海水、沙滩和代表热带气候的椰树,采用卡通化的矢量图形方式展现,色调明快直观,使消费者被美丽的广告吸引的同时,能够驻足观看其中的宣传文字

在大自然中,蓝色是天空和海水的颜色,浅蓝色可以给人一种阳光、自由的感觉,深蓝色可以给人广阔安静的享受,本案例选择不同明度的蓝色作为主色,交替搭配,营造出一种丰富的视觉效果,黄色代表沙滩,也代表着明媚的阳光,黄色让人眼前清晰明亮,以代表生命、生机的绿色和代表热情、喜悦的黄色作为点缀,丰富画面的色感

广告的版面属于典型向心型重心构图,向心型设计是将视线从四周聚拢到一点,也就是画面中心部分,消费者在观看广告的时候,会被画面中的文字信息所吸引,广告的背景选择放射性图形,使画面更具有延展性

位于画面中心的文字为白色,在大面积纯色的画面中更显突出,为了强化字体的视觉冲击力,采用较粗的字体

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