旅行社销售活动广告

设计思路

本案例为热带海岛“马尔代夫”旅行宣传推广广告，广告的整体风格突出海岛景色特点，突出马尔代夫美丽的海水、沙滩、珊瑚岛，以及优美的自然风光。根据热带海岛旅行的特征，画面的基本构成元素包含海水、沙滩和代表热带气候的椰树，采用卡通化的矢量图形方式展现，色调明快直观，使消费者被美丽的广告吸引的同时，能够驻足观看其中的宣传文字

在大自然中，蓝色是天空和海水的颜色，浅蓝色可以给人一种阳光、自由的感觉，深蓝色可以给人广阔安静的享受，本案例选择不同明度的蓝色作为主色，交替搭配，营造出一种丰富的视觉效果，黄色代表沙滩，也代表着明媚的阳光，黄色让人眼前清晰明亮，以代表生命、生机的绿色和代表热情、喜悦的黄色作为点缀，丰富画面的色感

广告的版面属于典型向心型重心构图，向心型设计是将视线从四周聚拢到一点，也就是画面中心部分，消费者在观看广告的时候，会被画面中的文字信息所吸引，广告的背景选择放射性图形，使画面更具有延展性

位于画面中心的文字为白色，在大面积纯色的画面中更显突出，为了强化字体的视觉冲击力，采用较粗的字体