《乌合之众》是一本只有100多页的小书，接好朋友飞机的时候，看到她从国内买来的这本中文版，有很多意外惊喜。读完这本书后，最大的感触是，作者就是那种观察能力，写作能力，思考能力，并且行动力超出于常人的超人。这本书最主要是对�大众群体心理有很多独到的观察，结论，并且开拓出群体心理这一条路。那到底作者是什么人？为什么我说他的能力出众呢？
勒庞是谁？
古斯塔夫·勒庞（Gustave Le Bon），1841 - 1931，就是乌合之众的作者。他出生在法国，这本书是他最受欢迎的作品。他其实一开始是一个医生。在他25岁那年，1886在法国大学完成了医学博士，是一个典型的学霸。毕业以后，他只会法语，独自待在法国巴黎，通过自学莎士比亚英语和德语的文章，学会了英语和德语。不仅如此，他还爱写作，只要感兴趣的话题，他都会有所杰作。是那种典型，干一行，爱一行的人。他对人类学，心理学，社会学，医学，发明，和物理感兴趣，并且都有所造化。
他经历过的大事件有很多，其中以下来个对他写这篇文章有很大的影响：
1870年，普法战争，拿破仑三世与德国普鲁士打仗，法国失败
1871年，巴黎工会，由工人阶级推翻拿破仑三世，把法国很多地方都烧光破坏
到了1890年后，他开始对心理学和社会学感兴趣，就有了这本书。
他在这本书写了什么东西？
主要是4件事情：
1. 如何判断群体？
2. 群体心理的3个特征
3. 群体中的领袖
4. 群体是如何组成
1. 如何判断群体
一群人聚着在一起并不能被称为群体，就像公园里面散步的人群，他们不是大众群体。还有那些受过高度训练的团队，比如军队或者学校也不是大众群体。那怎么样才算是群体呢？
当这一群人突然有一个同样的心理诉求，那么这一群人就从人群变成群体。他们的表现会因为这一个心理特征，有很多相似的行为。
比如就像公园里散步的老人，他们因为自己的孩子没有对象而举起牌子来相亲，他们的心理就有一个类似的诉求是：帮孩子找到更好的相亲对象。他们每天都会拿着一个牌子写着自己孩子的条件去钓鱼。可怜天下父母心，他们很多时候也很不愿意做这些事情，可是子女没有伴侣，老人们只能见到一个人就会走上去问：“多大了？有对象没有”
再举一个例子，广大股民，当他们在进入股市的时候，他们的心理就变成想赚钱，股民就变成一个大众群体。他们一开始进入股市的时候实在不知道该如果办好，只好看着K线图。心里想：如果我在这个低点买一个亿，再这个高点卖掉，哇，那就赚翻了，2个亿！不过情况很多时候都是事与愿违。因为看现在来说，每一分钟都像是最高点，也是最低点，所以贪婪与恐惧就被放大了100倍。
这个大众群体心理状况很多都是无意识的，�勒庞在1895年写出这本书的，观察到这个现象后，那又怎么样呢？
2. 群体心理的3个特征
在群体里面，一般有3个特征：
1. 不善于推理
2. 急于采取行动
3. 想象力强大
我在知道这3个特征后，想到有很多业余投资小组为什么会失败。如果投资小组里面做的事情是不根据事实做推理，而是通过捕风捉影来猜测，并且根据这个猜测来做出投资行动，那就是从一开始就注定悲剧呀。这也是很多投资人都是自己思考的结果。你可能会说，那投资团队就没有用吗？
答案是否定的。
首先，投资团队不属于大众群体，虽然他们有同样的诉求，收获超过大盘的收益，但是他们不是一般的普通群众。在投资公司里面，是有规矩存在的，并且需要有足够的经验证明才有讨论的资格。
巴菲特会与芒格讨论是因为他们都有超过一段时间证明自己投资生涯的成绩，两个有对一个事物有同等理解的时候下的讨论才更有收获。如果一方有压倒式优势，那就做分享或者培训。
这也是为什么有这么多收费群体的原因。收费是为了筛选更好的人选，在群里面做同一件事情，比如跑步，写作，或者需要反复重复行动来提高技能都适合加入。
投资的话，所有都要靠自己，别人真的帮不到。亏了是自己的无知，也可能是时间未到，赚了有可能是狗屎运，更有可能是找对周期。
知道大众群体心理特征后，那到底一般群体是如何组成的呢？
3. 群体中的领袖
群体中的领袖一般分长期和短期。他们有什么区别呢？
短期领袖在一个暂时事件的时候会表现出更有付出精神和感染力。这就像我加入的007不写就出局，在变成志愿者之后，会在一个月内有很多无意识更多付出，想带领着自己的队做的更好。不过一个月完结之后，马上又会变成一个普通人，只是一个每星期都需要拖到最后一天才交文章的队友。
长期领袖就不一样。他是群体的发起人，领导的意见里是群体意见的核心。他需要超于常人的坚持和指导群体大众的远方。历史上有很多这样的领袖。拿破仑就是其中一个作者经常提起的经典领袖人物。他的影响力甚至导致他在死后，让他那个无能的侄子当上法国皇帝。
长期领袖一般是行动派而不是思想家。他们是那种碰到南墙也要把南墙撞翻过去的人，他们意志坚定，甚至不惜牺牲个人利益和家庭。
那么他们是怎么去行动的呢？
4. 领袖的3个行为方式
群体一般通过以下3个方式：
1. 断言
2. 重复
3. 感染
一个断言越是简单明了，让越多人明白，越缺乏证据，就越有威力。有断言后，就是一直的重复，直到大众群体只要想到相关话题，就会想到这个断言。所有那些广告商，政治家都非常清楚这些方法。
在了解前面两种方式后，感染力是最好的普及方式而非推理。感染可以让很多本来是持批评意见的人变成支持。在这3个行为方式大获成功后，就会得到所谓的“声望”。
他为什么写这本书？
这本书其实在后世有很多人做出批评和评论，说他很多的结论并没有足够的依据。
然后，还有另外一种猜测是，他就是想用在上面他发现的3个行为方式来写这本书，用自己的行动去证明他发现的方法论。
如果真的是后者，那么他绝对是成功的。他的书被传阅超过100年。
英文版（The Crowd; study of the popular mind）在Kindle上竟然是免费的，实在是太好。
如果有一天要组建一个社群，我会再把这本书拿出来再读一篇。