户外广告媒体造型不同场合的应用

人们户外活动的规律性，给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。户外媒体造型要力求新领、简洁、大方。广告架大多为钢结构，一方面是材料本身受力抗风、坚固耐用，另一方面是加工装卸方便快捷。在特殊的情况下，如在一些文化历史古城，由现代工业批最生产提供的媒体造型与古城风貌不相适应。特别是在文化古城区或文物保护区，在减少不必要的大型广告牌的前提下，也要考虑设置相应的广告媒体。如小型广告牌、指示牌、灯箱、店招店牌、挂旗等，为城市文化品牌打造形象，具有文化与商业的双翠价值。无论是设计本身，还是选材与加工.户外媒体都要强调人性化、个性化的设计风格.展现独特的造型魅力。

因此，传统户外广告媒体形式并不因为工业化生产而被全部淘汰，相反，可以充分利用造型独特的优势加以发挥，这一道理越来越被人们所接受。就保护文化古城风貌与户外广告设置之间的关系，即使在工业化时代以前，商业活动也从未停止过，如今，那些传统的招牌、数量额、旗艘等形式仍然可以被吸收或改造，一些传统工艺的造型特征、装饰元素、加工技术和自然材料都可考虑合理借鉴、巧妙利用，但决不是简单地罗列或堆砌，更不是复宵。

在城市中有各种不同类型的灯箱广告、广告牌安置在人行道、绿化带上，其媒体造型形式多样，一般有单杆立柱式、双杆立柱式、加底座落地式等。在人流量、车流盘大的街区一般设置立杆式灯箱或小型广告牌. 在步行街、休闲地或广场中可设置落地式灯箱，增加媒体造型的笑感。而对于设计者来说，此类广告画面的视觉中心应与人的平视角度保持-款，这样看起来比较便捷顶畅。

户外媒体造型变化较多的是建筑外销灯箱，它一方面属灯箱箱体造型设计，要处理好灯光片广告画面与内置灯管箱体造型的结构关系；另一方丽妥处理好金属构架与箱体综合之间的装饰件的关系。在灯箱造型与建筑立面的关系中，尤其要把握好灯箱造型与边筑风格的关系，既要强调灯箱造型设计的新颖别致，又要与建筑风格协调。否则，稍大而积的广告灯箱悬摊在建筑物上，会显得十分笨重累赘。

城市户外招牌也多种多样，在城市广场、休闲场所、街头、旅游点等到处可见。这些招牌形式多样，要求设计新颖美观，人们不但可以看到招牌上的画面信息，还可观赏媒体造型的艺术魅力。此类招牌在繁华的商业区，多采用金属结构和灯光画面，而在旅游点或古城保护区则大盘使用天然材料。如石块、木桩、木板等，别具一格。

气模广告除媒体形式，由于逃到别致多样、色彩艳丽，设置方便，受到广告主的青睐，但此类广告媒体多用于庆典场面、促销活动，时效性很短。

如今，常规的户外广告媒体通常由专门生产厂家设计、开发并批量生产，如小型灯箱种类较多，广告经营者可根据造型和用途灵活选购，以减少不必要的麻烦。

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